【专访】鲁丽集团总经理国泮德：无惧价格战 坚守价值战！

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“我郑重承诺，开工即决战，起步即冲刺，四川鲁丽木业将全力加快园区建设，打造四川特色家居产业集群的新地标！”2月14日，在四川广元2025年一季度重大项目现场推进活动现场，鲁丽集团总经理国泮德掷地有声的铿锵话语赢得了现场掌声连连。

鲁丽集团总经理国泮德

春风起，万象新。只见四川鲁丽广元项目工地上，工人忙碌、车辆穿梭、机器轰鸣、塔吊林立……一幅幅催人奋进的场景，勾勒出鲁丽木业昂扬向上的发展曲线，奏响了高速发展的“春日奋进曲”！

无惧价格战大项目接连落子

却顾所来径，苍苍横翠微。过去一年，奋楫争先的鲁丽木业接连实现重大突破。江西、湖南鲁丽绿色新材料科技产业园4条年产80万立方米OSB/FOSB生产线实现全面投产。寿光鲁丽木业年产50万立方米高端饰面功能板项目实现全面投产。

从山东潍坊、江西吉安、湖南永州再到四川广元，作为深耕行业多年的龙头企业，鲁丽木业乘势而上，开疆扩土，大手笔全国布局，大项目接连落子，夯实“稳”的底盘，厚植“进”的优势，推动高质量发展“满盘活”。

为什么选择落子四川广元？国泮德向中国木业网表示，“广元具有丰富的林业资源，便捷的交通物流，优越的营商环境，最重要的是能更好地辐射西南市场如重庆、成都等区域，是布局全国战略中不可或缺的一环。”

作为广元市招引能级最 高、规模最 大、辐射带动最 强的制造业项目，四川鲁丽绿色数智家居产业园占地约1600亩，涵盖木材资源开发供应、高端板材加工制造等家居建材产业关键环节，将建设年产30万立方米高强度胶合板生产线、年产25万立方米超薄高密度纤维板生产线、年产80万立方米OSB板生产线、年产50万立方米高端饰面功能板生产线、年产60万立方米三层OSB压贴薄密度板生产线、年产1000万平方米板式标准化家具生产线、生物质热电联产项目以及办公、住宿、研发等相关配套设施。

生产线换“新”、生产设备换“智”、生产车间换“颜”，鲁丽精心布局大型木材加工产业园区，全力建设数字智能化标准工厂，引入德国迪芬巴赫连续平压线、新一代CPS + 连续压机等高端进口设备，朝着高端化、智能化、绿色化的方向大步迈进，并构建起集速生林种植、加工利用、板材生产以及家具制造的全产业链条，每个链条紧密相扣，协同发展，形成纵向稳定供应的产业格局。

“当下，市场竞争的实质是全方位的实力较量，确切来说，是产业链体系之间的综合性竞争。”国泮德着重指出。近些年，行业价格战呈现愈演愈烈的态势。在这场残酷的生存游戏中，众多板材企业的盈利空间受到严重挤压，举步维艰。然而，对于鲁丽木业而言，凭借着产业链垂直整合的深度优势与产业园规模效应的广度优势，拥有了无惧价格战的坚实底气。

“我们的产业园是坚持可持续循环经济发展模式，致力于实现竹木全产业链条的高效运作。”国泮德解释道，“举个例子，园区都会配套生物质热电联产，将树皮、秸秆、木质废料等加工剩余物作为燃料，为园区提供热力、电力，这既实现了竹木资源的循环利用，减少了二氧化碳的排放，又大大降低了用电生产成本，增加了我们的盈利空间。”

为了进一步完善产业链条，提升产业竞争力，鲁丽集团于2023年底与安徽枞阳县签约投资建设装饰纸基地。”国泮德表示。

据了解，该项目总投资超百亿元，秉承国家“以竹代塑、以纸代塑”先进理念，充分利用竹材原料，通过一系列先进工艺加工，最终产品为高端饰面装饰纸，可直接应用于人造板贴面。建成可实现年销售收入52亿元，年纳税额3.6亿元，将为鲁丽木业的高速发展再添强劲动力。

坚守价值战从一棵树到一个家

随着我国城镇化进程减缓，房地产市场步入下行周期，行业内卷持续加剧。据中国木业网**统计，以成功点火、首板下线、正式投产为指标，2024年国内新增了35条刨花板生产线，产能增加1505万m³。刨花板行业产能大量释放，市场竞争愈发呈现白热化态势。

对此，国泮德坦言，“这两三年行业加速洗牌，一定会有很多中小企业退场。先进产能淘汰落后产能这是大势所趋。缺乏价值支撑的价格战，注定无法走得长远。”

作为行业的领军企业，鲁丽木业凭借强大的实力，深厚的沉淀，在推动产品迭代更新与产业升级的进程中发挥着引领作用。

最初的胶合板、密度板、细木工板、刨花板等，到当今市场主流产品鲁丽精板、高端饰面板，鲁丽木业不断攻坚克难、研发创新，一步步实现了从单一胶合板向多品类板材、从初级产品到高端品类的蜕变，始终牢牢占据着产品研发创新的前沿阵地，从而在业内长期保持着领先地位。

“我们在传统产品基础上继续迭代升级，今年将会推出两款重磅新品，届时将会举行发布会来正式官宣。”国泮德向中国木业网透露。

行棋观大势，落子谋全局。鲁丽木业并未满足于此，而是着眼于未来，通盘考虑，深远谋划，提出“从一棵树到一个家”发展理念，于2019年成立鲁丽家居，进军全屋定制行业，打造更高价值的产品,为人们的健康生活带来更多福祉。

“从一棵树到一棵家，我们最终产品是从板材过渡到家具。这既可以消耗园区的板材产量，同时让产品有更多的附加价值，让企业有更大的利润增长空间。”国泮德表示。近年来，鲁丽木业在原有板材优势上不断进行技术和工艺升级，加大研发创新投入，向市场潜力大、技术壁垒高的家具赛道持续延伸。

目前，鲁丽家居拥有中国北方规模最 大的全屋定制家居工业4.0智能制造基地，年产15万套板式家具生产线，可以实现“精准定制+批量生产”的高效模式，平均28分钟生产一套家具，每天为410个家庭解决精准化家具定制。

2024年，鲁丽家居总投资20亿元在山东潍坊、江西吉安、湖南永州、四川广元布局建设4条德国豪迈标准化家具生产线，每条产线年产1500万平方米家具，预计2025年陆续投产，既进一步提高生产效率，大幅缩短产品交付时间，又有效提升家装的完整度和美观度，为消费者提供更加多元化、更具性价比的高品质产品。

今年是“十四五”收官之年，也是“十五五”蓄势之年。谈及未来的发展规划，国泮德表示，“我们的目标是在全国建设15个产业园区，下一步我们会在全国各地继续考察建厂。此外，我们在日本、越南、泰国成立了公司。接下来，鲁丽木业将以标准化家具为突破口，挖掘增量、争创优势，进一步发力开拓国内外市场，推动鲁丽品牌走向世界舞台。”

征程万里，重任千钧。这是宏伟蓝图与担当作为，更是笃定信心与美好期待！期待鲁丽木业意气风发、满弓紧弦，向着春天出发，向着未来奋跃，早日将“规划图”变为“实景图”！

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