2.余雅婧“旧物改造”——大学生diy“绿意”小铺.doc

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“旧物改造” ——大学生创意DIY “绿意”小铺 策划书 商学院经济类2011级四班 余雅婧、罗倩雯、冯小倩、刘晶玉 摘要 山东大学（威海）有着美丽的校园环境，但同时我们也不可否认，在这美丽的校园中，存在着不少的生活垃圾。通过细心的观察我们发现，在这些生活垃圾中，有不少是可以改造和重复利用的。围绕这一点，我们提出“旧物改造”的想法，即通过发挥想象力，将那些可循环利用的废旧物品，改造成生活中的一些必需品或者是装饰品。在发挥想象的同时，我们也不断收集资料和进行一些市场调查来证明我们创意的可行性。 公司介绍 “绿意”小铺由在校大学生创立，其主要消费者为具有鲜明个性的在校大学生。商店通过旧物改造，来制作出既美观又具有实用价值的商品，同时又能满足当代大学生追求独一无二的心理。由大学生利用废旧物品设计和改造的商品，不仅更能迎合当代大学生的需求，同时也更能使环保意识深入大学生的心中。 项目背景 旧物改造代表一个时代的精神。当今社会，节约、环保已成为时代的主流。尤其是像瑞典、丹麦这样的国家，旧物改造已经融入到普通市民的日常生活，逛二手市场亦是当地年轻人周末最大的乐趣。可见旧物改造在时间范围内已经有了一定的影响。而在我国的“十二五”规划当中，也大力提倡保护环境，节能减排。 为节约能源资源、保护环境，进一步提高经济发展的质量和效益，我国“十二五”规划纲要继续将节能减排作为国民经济和社会发展的约束型指标，提出2015年全国单位国内生产总值能耗要比2010年降低16%等节能减排指标。 ——摘自：国家“十二五”规划 根据当今世界的潮流及我国的发展规划，综合我校的实际情况考虑，我们提出在校园内开设“绿意”小铺的计划，通过收集或低价购买可循环利用的废弃物品，再经过工作人员的巧手进行改造，来创造出物美价廉又独具特色的商品，希望在带动绿色消费的同时，使环保节能意识更加深入人心。 三、可行性市场分析 从行业发展角度分析 (以上图表来自网站） 从以上图表可以看出，随着我国经济的不断发展和环保理念的不断深入人心，我国以销售旧物或者旧物改造为理念的企业数量越来越多。在近几年里，该行业迅速发展，行业销售收入及固定资产都呈良好的发展态势。再加上有国家政策的大力支持，该行业在未来的几年里也将会有不错的发展态势。因此，从行业发展角度分析，我们认为，在校园内建立一个以旧物改造为理念，通过大学生自主设计、手工制作的商店，不仅符合我们对绿色校园的追求，也适应市场发展的方向。 从消费市场角度分析 通过简单的调查我们了解到，受环保意识的影响，大部分大学生都很赞同重复利用校园中的绿色生活垃圾，支持进行旧物改造，同时也愿意购买物美价廉的DIY作品。针对这些发现，我们认为通过旧物改造DIY出来的商品将具有广阔的消费市场。因为这样的商品，既迎合了消费者的消费心理，又与当代绿色环保的消费理念相适应。 从消费者特征角度分析 “绿意”小铺的主要消费群体是广大的在校大学生，当代大学生的消费行为具有结构多样化、追求独特和潮流的特征。据统计，大学生的主要消费项目为吃喝、娱乐和消费品（服装、化妆品、饰品等）三项。而同时，大学生这个特殊的消费群体，由于消费资金受到限制，因此更倾向于购买物美价廉的商品。此外，当代大学生在消费时更加追求个性化，独特的DIY设计甚至能够依照消费者要求定做产品的方式将会受到大多数大学生消费者的喜爱。 产品介绍 （一）原料 日常生活中的废旧物品及各种辅助材料和工具。具体废旧物品包括废旧衣物，报纸，空瓶，碎布，食品包装盒袋，旧海报，牙签，棉花，一次性筷子，吸管，旧灯泡，铁丝，蛋壳，旧笔壳笔芯等。 辅助材料包括胶水，胶棒，笔，尺，刀具，颜料，橡皮，针线，橡皮泥，手工制作指导书籍，电脑等。 （二）原材料供应 1、从废品收购站征购； 2、通过宣传向大学生征收原材料，或者校园采集，例如在宿舍、教室、运动场、餐厅、超市等地点收集； 3、消费者自己提供原材料用以抵一部分商品价格。 （三）制作方式 DIY——手工制作。具体包括缝制，粘贴，组装，绘制，编制，折叠，剪切，粉碎，固定，连接等手工制作工艺。 （四）分类 1、饰品：布娃娃、手机链、手脚链、项链、发饰、编织制品等。 2、工艺品：贝壳形象、观赏画、中国结、筷子制作的模型、扣子及碎布缝制的娃娃等。 生活用品：旧牛仔手提包、易拉罐笔筒、衬衫抱枕、纸制首饰盒等。 （五）功能 装饰，方便日常生活。 特别声明：本产品所用原料经过清洗消毒，不存在安全卫生隐患，制作工艺精细，质量可靠，可放心使用。 （六）产品品牌打造 “绿意”手工制品小铺----我们的创意，让生活多一点绿。 （七）产品主旨理念 在自主创业，引导潮流的同时，宣传环保理念以及引导绿色的消费新观念。把客户的利益置于首位，践行顾客至上理念。 竞争对手分析 经我们观察发现，目前校园内还没有与我们的想

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