【趋势】《2024年中国个人护理行业趋势洞察报告》发布，揭示消费新动向

（快消品讯）近日，尼尔森IQ携手京东共同发布了《中国个人护理行业趋势洞察报告》，该报告深入剖析了个人护理行业的最新动态和发展前景。

《快消品》了解到，根据尼尔森IQ全渠道监测数据，2024年1月至7月间，中国快消品市场销售额同比增长2.4%，其中个人护理行业表现尤为亮眼，增速位于快消品增长前列，展现出强大的市场韧性和消费活力。

值得注意的是，电商渠道已成为推动个护行业发展的关键力量，目前在线销售份额已接近60%，成为推动整体市场增长的重要引擎。调研数据显示，69%的消费者更倾向于通过电商平台购买个人护理用品，这一比例相较于去年增加了13%。

随着消费者对健康生活方式的追求，个人护理行业呈现出明显的美妆化趋势。“面子工程，不止于脸”已成为一种新的消费观念，越来越多的消费者开始重视全身肌肤的护理。报告显示，超过65%的受访者认为双手、头发等部位也是他们的“第二张脸”，这表明个人护理正朝着与美妆护肤相同的趋势发展。在此背景下，《报告》提出了个人护理行业消费者的三大购物趋势：对产品成分的关注度提升；细分产品种类增多以适应多步骤护理需求；以及情感疗愈和自我保健意识增强。

此外，还总结了个人护理产品发展的四大趋势：成分专业化、步骤精细化、情绪疗愈与嗅觉经济相结合、以及产品套组化。周凌卿先生在发言中提到：“在当前市场环境下，如何创造更加精细化的消费场景将是企业赢得消费者的关键所在。随着行业美妆化的发展，新的增长逻辑正在形成，而‘好商品，好体验，好服务’则是中国消费者始终如一的追求。”

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