“买买买”“周边游”齐发力，广州收获亮眼国庆消费成绩单

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“金九银十自然是我们珠宝首饰行业的销售旺季！”同往年一样，珠宝头部品牌销售小朱依旧在柜台前忙得团团转。走进各大商场，各珠宝专柜前往往挤满了“全家出动”的消费者。据广州友谊有关负责人介绍，“⼀名熟客消费近150万元黄金商品，至10月7日珠宝首饰类商品销售同比增幅近50%”。

据了解，国庆假期适逢广州第十届国际购物节，广州诸多商家旗下门店开展丰富多彩的营销促销活动，为广州市民打造优惠与体验相结合的消费盛宴，推动“以节兴市、以节兴商、以节聚势”，更好地满足多层次、多样化的消费需求，推动消费结构提升、能级提升。

（国庆节期间黄金珠宝专柜销售旺。）

除了出门到附近的商场享受“买买买”和“一站式吃喝玩乐”的快乐，在刚刚过去的这个国庆假期，很多广州市民选择本地及周边露营游玩，还有人选择借助线上消费的力量“不出门就吃遍天下美食”。数据显示，今年国庆假期期间广州旅游住宿订单量同比上涨37.1%，而广州市餐饮外卖订单量则同比上涨40.6%。

随着就地过节、新式旅游等新情况出现，各类新消费形式也不断涌现。当前，广州正培育建设国际消费中心城市，而国庆期间广州交出的“亮点层出不穷”的成绩单，充分彰显了广州市场的蓬勃生机和涌动活力。

买买买：

全城联动举办2021广州国际购物节

9月29日晚，2021广州国际购物节盛大启动。为此，主会场天河路商圈于国庆假期推出潮汇天河、文旅天河、智购天河、夜玩天河4大主题活动，全区25家商贸载体近4000个商家联手推出100场购物节系列消费体验活动。

“趁着国庆假期最后一天，赶紧出来逛一逛。”大学生小沈是一名盲盒爱好者，10月7日，她抓住“假期的尾巴”，特地来到正佳广场参观“迷肉弧蕉”主题插画展，展览以插画的形式讲述一对充满玩心和好奇心的情侣的故事，颜色以高饱和度的火龙果色为主，吸引了众多大学生前来拍照打卡。“在这里拍照很好出片，少女心满满！”小沈兴奋地说，她还顺便购买了一个主题盲盒。

据了解，除了面向年轻群体的IP展之外，国庆期间，天河路商圈各大商场还提供了“干货满满”的大众文化消费盛宴。在广百天河中怡店，门店组织了为期七天的乐器弹奏表演活动，由名师指导学员现场进行架子鼓、古筝、吉他弹唱演奏，吸引了很多家长带着小朋友前往体验。在正佳广场，市民可以参观天河路商圈10年发展历程记忆摄影展。一张张边角泛黄的黑白照片定格了天河路商圈一幢幢高楼如春笋般拔地而起的历史，组成了广州的天际线。“以前站在这里，远处的白云山线还依稀可见，现在被高楼遮挡住了。”郭先生是一位“老广”，带着孙子漫步影像的“时光隧道”，感受天河路商圈快速发展的脉搏。

（商圈开展多样活动。）

放眼全城，国庆期间各区超过150家商业综合体、百货和平台，举办了超过500场次的线下线上主题促销，共同营造了浓厚的全城消费氛围。其中，越秀区举办了以“越秀消费直通车，乐享美好新生活”为主题的分会场活动，聚集辖区文、商、旅、体等消费资源；荔湾区在汽车、商超等零售住餐领域发放1000万元的消费券；白云区举办时尚购物、快乐体验等系列主题体验式休闲活动。

通过火热的促消费活动，各商圈和商家赢得了巨大的客流增长，伴随而来的则是亮眼的消费数据。据有关监测统计，10月1-7日，天河路商圈客流量为1367.13万人次，同比增长26.4%；番禺万博商圈国庆假期客流量达到250万人次，客流和销售额比2019年增长了2倍；至于传统的消费打卡点，10月1-7日，北京路步行街客流量为411.34万人次，同比增长15.22%，实现营收6.15亿元，同比增长10.78%；荔湾区上下九步行街也创造了客流量41.3万人次，同比上涨11.9%的佳绩。

（北京路商圈消费畅旺。）

“今年黄金周七天，广百股份预计实现销售近2亿元，同比持平，比2019年同期上升超20%。”广百股份有关负责人介绍称，借力黄金周消费热点，广百股份旗下门店以会员大礼包、举办文化博物馆历史展览、古风市集体验等体验互动活动聚人气、促销费。此外，摩登百货也实现销售额2800万元，其中黄金珠宝类销售同比增长20%。

有了永庆坊、北京路商圈升级改造的成功案例在前，广州一些传统商圈应该如何在转型中打造自身特色，焕发新的活力？“其实可以更多将当地的特色文化和历史进行结合，让大家有更好的文化体验，推动文化消费，这或许是传统百货商场未来发展的新方向。”广东省商业地产投资协会会长黄文杰提出了“文化+消费”的建议。他举例称，东山商圈可以和东山的特点融合。“俗话说‘东山少爷、西关小姐’，位于东山的别墅群不单有历史，更有故事，这些都是很好的结合点。借助文化融合，可以打破传统百货商店纯粹商品买卖的局面，让消费者在此感受到文化体验、文化消费的魅力”。

吃喝玩乐：

“就地过节”不用愁 广州餐饮外卖订单同比涨四成

“80后”市民陈女士今年国庆期间都在广州，“今年没有出广州，带着小孩去花都、增城玩了两天，其余时间就去是市内的游乐场、主题公园、商场、水上乐园等”，陈女士告诉记者，“就地过节挺好的，不需要像以前出游，担心堵车。而且，现在跟着‘种草’App到市内的网红点‘打卡’也是不错的体验”。

综合美团各业务（餐饮、住宿、旅游、娱乐、出行等）的消费数据来看，今年国庆节其间的总体消费额相比去年同期上涨29.5%，较2019年国庆节同比上涨51.6%。其间，上述综合数据显示，广州市场的消费额规模在全国城市排名第4，消费额同比增速为33.5%，与2019年同期相比，广州市场消费额同比增速为43.6%。

（各大商场推出各式活动促消费。）

要问广州地区哪些区域消费额增速最快？平台综合各业务数据显示，增城区、南沙区、从化区、白云区和花都区的消费额同比增速排名前5位。

选择“就地过节”，吃好一日三餐对于很多人而言是重中之重。“现在手机很方便，不想到外面餐馆排队，直接手机点外卖”，市民黄先生表示，如今外卖选择丰富，即使家庭聚会都能满足。据外卖平台数据显示，今年国庆期间，广州市餐饮外卖订单量同比去年国庆上涨40.6%，其中，粤菜、川菜、西餐成为广州市外卖订单量排名前三的正餐品类。

由于留穗消费市民增加，广州本地餐饮消费特别是婚宴消费在国庆假期得到集中释放，数据显示，香格里拉、花园酒店、中国大酒店等中高端酒店宴会数量较去年显著增加。国庆节前新发布的米其林餐厅更是备受游客和消费者青睐，泰安门、玉堂春暖、焯跃料理等高端餐厅假期间均被预订一空。全市重点监测大型住宿餐饮企业营业额同比2020年增长约6%，同比2019年增长2%左右。

值得一提的是，印象中“老广”们不能吃辣的习惯似乎也正悄然发生改变，数据显示，一线城市火锅品类订单量环比节前均实现上涨。其中，深圳火锅订单量增长65%，上海火锅订单量增长34%，北京火锅订单量增长26%，作为一线城市之一，广州火锅订单量实现了最突出的增长，同比增长了78%。

（商场里火锅店备受欢迎。）

国庆期间，送礼、家庭聚餐、朋友聚会等消费场景增多，盒马方面数据显示，相比日常周末，假期前4天的白酒、洋酒等品类的涨幅最为明显，其销售额增长74%。除了酒水，鲜花亦销量大涨。假期前四天，鲜花销量是去年同期的三倍。

而随着疫情防控常态化，国内消费者的消费信心进一步增强，假期消费经济持续回暖。互联网平台有关负责人指出，“从今年国庆假期的消费数据来看，国内消费者的消费热情明显回暖。随着国内消费升级步伐加快，以餐饮、旅游、文化娱乐等为代表的服务消费增长迅猛，彰显了国内消费市场的巨大潜力”。

新消费：

新旅游方式催生新消费 广东人爱冲浪

在周边游方面，国庆假期延续了此前中秋假期的火热。多家旅游平台的数据均显示，周边游成为本次假期的“关键词”。

飞猪数据显示，车程3小时以内的本地及周边游是主要推手，占国庆长假出游订单近六成。携程方面表示，国庆期间，短途周边和省内长线游热度提升最快，红色旅游、乡村游、亲子休闲、赏秋风光游等主题最受欢迎。平台的门票、租车、主题游较2019年同期增长分别为19%、43%、47%。携程研究院高级研究员谢晓青也称今年国庆出游总体呈现周边、长线两开花的局面，城市微度假、周边深度游、省内长线游、跨省长线游等玩法多样。

而在出行方式上，自驾游和房车游备受广州市民欢迎。高德数据显示，珠三角是自驾最活跃的区域，广州和东莞在自驾迁入榜、迁出榜上均分居前两名。新玩法拉动新消费。天猫平台9月数据显示，自驾游带动车载电饭煲销量环比增长近20%。露营类、冲浪类、垂钓类商品销售分别同比增长超50%、30%和20%。其中，广东人就成为最爱冲浪的人。

（商场活动吸引消费者打卡。）

早在假期之前，丽丽就和朋友们约定好体验一场郊野露营。将食材、烧烤架、帐篷等生活必需品放进汽车后备厢，驱车来到增城水美路，扎好帐篷，丽丽便开始着手准备国庆野餐盛宴，她表示，“在这里既近距离地感受到了自然风光，又体验了郊野游玩的乐趣，不需出省便可以玩得尽兴，实惠又便利” 。

节日期间，全媒体记者从朋友圈留意到，不少人都“晒出”露营照片。其中，市民李小姐平时周末都会带上小孩去“亲子”露营，她表示，自己的装备是较为基础，约500元，包括帐篷、折叠凳等，如果要过夜的，还需要防潮垫、睡袋等，整体的费用就会贵不少。“如今广州周边有不少营地，不仅提供扎帐篷的露营场地，还有洗澡、睡觉的地方，适合一家大小”。

综合多家互联网平台数据看，今年国庆假期，广州是全国旅游热门目的之一。美团方面表示，广州旅游住宿订单量同比去年国庆期间上涨37.1%。长隆水上乐园、广州融创乐园、白云山风景名胜区在各大景点中订单量居于前三。

文/广州日报·新花城记者 许晓芳、文静 见习记者 张文卓

图/广州日报·新花城记者 许晓芳、文静

广州日报·新花城编辑 杨维玲

网址：“买买买”“周边游”齐发力，广州收获亮眼国庆消费成绩单 https://www.yuejiaxmz.com/news/view/112637

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