艾瑞咨询：2022年代际人群养生观念差异观察1.pdf

性别平等观念：培养孩子无性别歧视的观念，尊重差异 #生活技巧# #家庭教育建议# #青少年教育理念#

代际人群养生观念差异观察 ©2022.1 iResearch Inc. 研究背景和研究说明 研究背景 研究说明 • 当90后也开始“多喝热水”、“泡上枸杞” • 调研方法：线上定量问卷，由艾瑞咨询于 的时候，就说明养生已经不仅仅是属于老年人的 艾瑞自有调研社区“艾客帮”采集获得 话题了，值得注意， “啤酒加枸杞”、“朋克 养生”等娱乐化标签开始出现并在年轻人群中流 • 报告分析说明：本次研究旨在关注代际间 行的时候，养生也开始具有多元文化含义 养生观念与行为差异，显然，并非在所有观念与 行为上，代际间均存在差异，同时，篇幅所限、 • 可以说，这样一个正在被解构和重塑的概念， 报告数据与图表将重点呈现代际间的显著差异发 无论对品牌或是对研究者而言，都开始具有探讨 现。如您对更全面数据感兴趣，由衷欢迎您联系 的价值，基于此。本项目拟对“代际养生观念和 我们，获得进一步信息，共同探讨相关课题 行为”这一课题试做初探 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2022.1 iResearch Inc. 2 调研样本 调研样本说明 调研概况 在线定量调研 调研平台 艾瑞艾客帮社区 样本配额 “70及60后”：“80后”：“90后”：“00后”=10 ：30 ：40 ：20 覆盖全国一线、新一线、二线、深线城市（分级标准参照2021年第一财经城市排名），配比遵从自然发生， 问卷投放区域 最终完成一线城市样本778、新一线城市样本795、二线城市样本562、深线城市样本629 问卷投放时间 2022.1月 样本数量 成功样本量2764 指标说明 TGI指数定义 TGI ：即Target Group Index （目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势 TGI指数计算方式 TGI指数= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100 TGI指数表征不同特征用户关注问题的差异情况，其中TGI指数等于100表示平均水平，高于100 ，代表该 TGI指数意义 类用户对某类问题的关注程度高于整体水平, TGI≥105时，表示某指标具有明显优势。TGI越高，优势越 明显。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2022.1 iResearch Inc. 3 摘要 代际的养生关注点、养生方式正在发生迁移 SMS • 或由于日常节奏变快、工作压力渐大，90后、甚至00后年轻人同样有传统意义上的“养生” 需求。 • 相比高龄代际的年龄压力下的身体不良状况、年轻群体有更多精神、心理方面的健康困扰， 如心理压力大、焦虑等，年轻群体也更加重视心理上的健康问题。 • 高龄代际更愿意遵循传统的养生观念，如饮食调整、规律生活、加强运动等；而年轻群体在 此基础上更追求新概念、新方法，如素食、瑜伽等，认同的健康饮食方式明显趋向更加多元 化。 “养生”内涵泛化：年轻群体的娱乐型、社交型养生 • 尽管年轻代际同样有健康顾虑，但在90、00后为代表的群体中，“养生”颇具娱乐化、社交 化属性，“感到好玩”、“看到周围人在养生、所以我也要试试”的态

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