跨场景联动拓宽大屏场景营销想象力

发布时间：2024-11-18 09:39

记忆宫殿法：通过想象将信息与熟悉场景关联 #生活技巧# #学习技巧# #记忆力提升技巧#

　　【流媒体网】消息：8月19日，奥维互娱《2020家庭智慧大屏广告投放指南》大会召开，康佳易平方受邀出席了线上会议。会上，易平方总经理助理聂颖凡，带来了《跨场景联动，拓宽大屏场景营销想象力》的分享。

　　硬核实力奠定领先基础

　　今年是康佳成立的40周年。

　　康佳于1980年成立，是中国第一家中外合资电子企业；1992年，康佳A、B股同时上市；2013年，康佳成立国内首个互联网品牌——KKTV；2018年，康佳进行战略转型升级，转型为一家以科技为驱动的平台型公司；到了2019年，阿里巴巴极度看好入股康佳易平方。

　　康佳一直深耕电视领域的高端产品。最近，康佳研发并上市了艺术全景声智慧电视：APHAEA A5，并在两会期间，通过APHAEA未来屏，实时直播两会的精彩内容。通过256英寸的超大屏幕、5G+8K的超高流畅度、Micro LED的超清晰度，为用户带来了前所未有的超级好看沉浸式体验。

　　除了硬件，康佳也在OTT行业中先试先行。康佳打造的易聚屏跨场景广告营销中台，覆盖了五大场景，高效聚合多重流量。家庭场景方面，康佳累计激活终端已达到4400万；景区场景方面，依托华侨城景区资源，能覆盖1.5亿人流量；酒店场景方面，每年累计覆盖20多亿酒店人群；办公场景方面，覆盖超过2亿的办公人群；在社区场景方面，也能提供多种服务。

　　聂颖凡提到，康佳正在抢滩全场景时代，布局智能跨场景生态。目前，康佳在智能大屏、智能家居、智能出行、智能穿戴、智能健康、智能周边等领域都已进行布局。同时，通过年轻化出圈，进行IP单点爆破，并多维持续扩圈，实现IP孵化增值和品牌跨界合作，不断推进品牌年轻化。

　　在这样的不懈努力下，2020年，康佳累计激活的存量终端数量达到行业前3；在最新出炉的中国500强企业名单中，康佳排名186位，比去年再次上升10位。可以看到，康佳的综合实力正在不断提升。

　　品效合一开启营销升维

　　接下来，聂颖凡从家庭、酒店、景区3个场景出发，一一跟大家分享康佳易平方的大屏场景营销内容。

　　第一，家庭场景。

　　目前，康佳易柚系统智能终端已经拥有了4400万累计激活终端，覆盖了1.5亿的人群。通过康佳的大数据中台，用户画像和行为一目了然。可以看到，康佳的用户人群主要是高净值、有消费力的年轻人群，其中，20-39岁人群占比65%，7成左右用户是二代及三代同堂，81%是中高等学历。

　　此外，康佳通过“AI+大数据”，构建DMP数据管理平台，进行多维度精准投放。通过康佳的AI智能推荐系统、DMP数据管理平台，能够实现优质内容个性化推荐，提升用户体验；并精准推荐广告内容，触达TH人群。

　　在此基础上，康佳通过核心链路，从品牌迈向品效时代。其广告能覆盖用户行为轨迹，实现从系统层到内容层、从开机到关机的全链路覆盖。聂颖凡向大家展示了康佳核心的广告形式，通过开机广告、霸屏弹窗、焦点视频、信息流、短视频置顶广告、短视频一键购、短视频权益广告等方式，增强品牌曝光度，实现品效合一。

　　康佳在行业中首创桌面聚合短视频的形式，上线了大屏短视频应用——易抖屏，用户在桌面即可直接看到短视频，同时一键下划即可刷短视频，海量内容看不停。易抖屏聚合了丰富内容，目前有超过100万小时的视频，涵盖了多样化的优质资源。

　　易抖屏还具备多种特色引流模式。其中置顶视频可以让用户第一时间接收到核心信息；通过短视频带货，能自动识别商品并一键加购，实现销量转化。借助个性化推荐功能，可以根据用户画像为用户精准推荐专属视频；并通过以短促长的方式，提升长视频的曝光率与转化率，释放底量内容价值。易抖屏还与康佳用户中心的数据全链路打通，用户在看视频的过程中可以领红包，获取的红包和积分可以到商城中兑换礼品。通过多种方式，易抖屏充分发挥用户流量价值，助力品牌达到品效合一。

　　第二，酒店场景。

　　在酒店场景里，康佳“易聚屏”广告营销中台，覆盖了中国最大规模酒店场景资源。其中，星级、类星级酒店占比50.9%，覆盖4.5万家酒店、600万客房，年覆盖20亿人次。

　　在酒店场景里，品牌广告可以做到覆盖用户必经之地，通过大堂指引屏、电梯屏、客房电视屏等全链路数字化服务屏，进行互联网化运营，最终实现精准推荐。

　　聂颖凡给大家分享一个讴歌汽车与易聚屏联合的RDX新车上市营销活动。通过开机视频广告跳转企业定制频道，并在主菜单背景视频、左下角角标等方面进行露出，实现大小屏联动。通过这样的组合，试驾报名率3.5%，成功完成了客户的需求目标。

　　第三，景区场景。

　　在景区场景方面，康佳与华侨城集团达成深度合作。据美国主题娱乐协会与AECOM经济咨询团队日前联合发布的《2019年主题公园和博物馆报告：全球主要景点游客报告》显示，华侨城集团排名全球第三、亚洲第一。目前，康佳与华侨城已覆盖1.5亿高端客流、40多座重点城市、60多处旅游景点。

　　康佳通过“三位一体”媒资矩阵，全链路贯穿景区场景，打造“屏屏互联”新生态。在景点入口和客流集散中心，康佳通过中央大屏进行视频轮播，实现高频宣传；在中央广场，康佳定制大屏互动游戏，与用户趣味互动，在聚合客流的同时打通“人-货-场”链路；在设置智慧零售驿站，通过文创售卖、打卡体验，能进行社交传播，并促进产品销售。

　　康佳易平方能给品牌带来全链路全场景的营销传播，具备各品类OTT大屏广告解决方案，多屏、多渠道互动营销解决方案，跨场景高转化广告解决方案，以及个性化定制化广告营销解决方案，能够给企业带来全新的营销方式和成功的营销效果。

　　目前，康佳已经牵手600多家顶级品牌，共建大屏营销高地。对于未来，聂颖凡也希望能够与更多的伙伴精诚合作，共创美好未来！