58同城花式演绎场景化营销 32城联动实现亿级曝光

通过光影演绎，展现城市的历史变迁 #生活乐趣# #生活艺术# #城市生活艺术# #城市夜景设计#

“找工作、租房子、找家政——选择超多。”近日，58同城的一个简短有力的Slogan，火遍布城市各个角落的广告画面，在招聘、房产、本地生活服务、汽车等领域，58同城生活的服务也如其广告词一样包罗万象。

后疫情时代，生活服务行业成为人们安居乐业的坚强后盾，巨大的市场需求下，如何高效、精准触达用户的需求正成为各家生活服务企业竞争的核心。58同城作为生活服务行业的引领者，也在利用自身优势升级产品和改进服务，继续保持在生活服务市场的领先地位。

今年夏天，58同城全方位聚焦目标人群，通过破圈营销，揭示了2022年精准触达本地生活服务市场用户痛点的秘诀。

32座城：用地标传递品牌名片

“找工作、租房子、找家政——选择超多。”

今年夏天，北京世贸天阶、重庆解放碑、广州万菱汇、上海金茂大厦等地标建筑上不约而同地出现这样几个大字，醒目的“品牌名片”点缀在全国32座城市街头，这背后的操刀者正是58同城。

在注意力稀缺的时代，58同城延续传统，化繁为简，带着简短有力的口号，和覆盖北京、上海、广州、深圳、天津、南京、杭州、武汉等全国32个城市的广告打响了暑期营销第一战。

在品牌投放方面，58同城并非采取无差别的“刷街”模式，而是在7-8月，围绕用户核心工作生活区域加强广告投放，通过年轻人聚集的核心商圈、地标建筑等场景全方位造势，占据城市大屏流量入口，多点位触达全量用户，全方位高频影响目标人群。

强化品牌记忆的同时，使58同城“找工作、租房子、找家政选择超多”的品牌价值充分扩散，实现6亿人次曝光。

3193块屏：借“暑期档”占领用户心智

《外太空的莫扎特》《人生大事》《神探大战》……一大波优秀影片登陆暑期档，作为炎炎夏日的休闲刚需场所，影院成为58同城接力“商圈造势”的第二波营销阵地。在“点亮城市上空”扩大传播声量的基础上，58同城进一步通过影院霸屏占领用户心智。

对于时间紧凑的职场人来说，休闲时刻是非常珍贵的放松时间，而在此时进行“沉浸式”营销，不仅能够让观众更能记住品牌本身，也能让观众有充足的时间回味和思考品牌所传递的内容与价值。58同城透过25城500家万达系院线的3193块屏幕，构建与年轻用户群体的全新连接，“种草”高品质的生活服务。

从“大屏”到“大银幕”，58同城用大声量、沉浸式的传播，高效且直接地打通了品牌营销链路，并在此基础上以丰富多元的活动承接用户转化。“选择超多”不仅是一句口号，目前58同城正围绕招聘、房产、本地生活等业务，举办超职季、启航租房节和夏日生活节等活动，让福利活动及品质服务有效触达目标人群，撬动生活服务新需求。

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