生活处处充满小确幸——热爱生活，热爱娱乐的三四线人民

热爱生活的人善于发现生活中的小确幸，让平凡的日子充满惊喜。 #生活乐趣# #生活态度# #热爱生活的人生态度#

近几年来，层出不穷的微信爆款文章，例如《月薪3万撑不起孩子的一个暑假！》、《月薪两万生活指南》等等，讲述了一个又一个生活在一线城市中焦虑的家庭故事。当人们在不断的思考，究竟是“哪怕像狗一样，也要蜗居在一线”，还是“逃离北上广”，其实不少数据已经给出了一个答案：

• 根据国家统计局数据显示，试图在省内寻找工作机会的人数占比增加：

2015-2016年省内流动占该地区外出农民工人数的比重

• 由于生活节奏较慢、发展迅速，杭州、武汉、南京、西安、济南等新一线/二线城市受到毕业生的青睐。就如同几年前的“海归潮”一样，现在也有不少年轻人在一线城市“镀金”完，选择回到自己家乡所在省的二线城市去闯荡。

二线城市吸引了人才，那三四线有什么魅力呢？

由于一线城市竞争压力大，也很难签入户口，因此生活节奏相对慢一些的二线城市受到人们的青睐，因此房价、物价也在逐年攀升。这些二线，或被称为新一线城市周围的三四线城市所拥有的独特魅力开始逐渐显现出来：

• 交通发展迅速，出行较以前更加便利

尽管目前三四线交通水平较一二线还有较大距离，但麻雀虽小五脏俱全，共享单车、出租车这些却没有落后。此外，在二线城市欣欣向荣之际，国家发改委发布了《关于促进市域（郊）铁路发展的指导意见》，最终形成的“铁路公交化”将直接赋予了都市圈内三四线城市巨大的发展潜力：

这意味即时居住在三四线城市，但前往一二线城市所需的时间将越来越短，物流也将变得越来越快捷。

• 房价压力远远小于一二线城市

根据CNRS2016年的数据显示，三四线城市房子均价为7403.52元/平方米，仅为一线城市的21%左右（一线城市房子均价为35272.89元/平方米）。

而同样，山海今2017数据也显示，三四城市对买房的压力要远小于一二线，对金钱的焦虑感也要低于一线城市。

• 互联网联通一二线与三四线生活

随着互联网的渗透率进一步的提升，网购和海淘对于三四线人民也不是一个黑科技了。

过去一年里，通过网购/海淘购物的次数

无论是网购频率还是海淘频率，由于线上物品价格更加便宜，收入相对较低、对价格更为敏感的三四线居民在线上购物的频率还都略胜一筹。

刻板印象中认为的“抠门”的三四线居民，其实并不吝啬

晚上有空了，我就骑共享单车，去看个大片。——四川彭州 钟女士

由于三四线居民在早年与一二线生活水平差距较大，最近几年城市与城市之间的距离因为科技、交通等种种条件逐渐缩小，对于他们来说，有更多的东西需要“升级”。加上互联网的渗透率在三四线城市进一步提升，海淘、网购对于这些地方的居民也不再陌生，生活也逐渐与一二线接轨。从收入来看，尽管目前三四线居民的收入水平仅约为一线城市居民的62%（10567.87元），但在消费意愿方面却不低：

同意“只要东西还能用，就不愿换新的”的三四线居民呈现下降趋势（见下图）

那怎么触达他们呢？三四线城市最优达到率（见下图）

想要尽可能多的触达一线城市居民，那么电视+网络视频+品牌赞助是最好的选择；而在二线城市，电视+网络视频+微信好友分享则会更好：一二线城市拥有大量的工作党与学生党，报纸这种较为老派的媒体渠道并不能给广告主带来更大的覆盖率。

但与一二线不同的是，三四线中有20.8%的家中有外出读书、打工的孩子，高于一二线城市比例：此时报纸这种较为老派的媒体渠道则能更好地覆盖到占比较高的空巢老人们。

在电视收看习惯方面，对于全国人民来说，最经常通过有线电视观看节目的仍旧是大头，那在面对新兴的互联网电视，三四线居民的态度又如何？从下图可以看出，对于三四线居民来说，最经常用互联网电视/盒子收看节目的占比非常接近一二线（一二线比三四线：11.8%比10.9%），其中，点播比例也与一二线居民接近：有26.7%的三四线居民会选择使用点播功能。

最经常使用有线电视/互联网电视（含盒子）收看节目的人数占比

由于公路、铁路的发展，现在电商物流也在三四线进一步铺开，加上消费升级，家电的价格也在他们的承受范围之内，自然三四线居民乐意将家用物品更新换代了。

对在任何一个城市级别的中国人来说，拥有智能手机不是一件稀奇的事。

联网设备的渗透率

但对于较大年龄的人来说，他们所需的互联网功能也不是非常复杂，往往一台手机也就基本能满足购物、聊天和部分娱乐的需求。

因此在三四线城市中，电脑和平板的渗透率相对较低，在移动端上播放的网络视频，可以拥有更广的覆盖面。

三四线居民爱玩，会玩，也喜欢养身

周末的话，会开车和家人去周边城市玩玩。——广东 陈先生

尽管三四线人们收入水平仍与一二线有一定距离，但在娱乐方面的支出占比却要比一二线高：旅游与娱乐的消费占总体支出的33%，高于一二线的30%。

就旅游长短来说，更多三四线居民倾向短期，地点选择则会在周边城市与东南亚地区，更倾向报团旅行。

与13年对比，17年有更多三四线居民在未来会有更多旅游计划（见下图）

对于年龄较大的人来说，身体健康自然是一件非常重要的事情了。

在三四线，空巢老人们愿意为自己的身体健康而锻炼、食用营养品：

在锻炼身体方面，三四线居民接近二线居民水平，但增速要大于二线水平：与2015年山海今数据相比，二线居民的增幅为2.6%，而三四线居民的增幅为9.8%。

对于营养品一块，在过去一个月内食用过营养品的三四线居民略高于二线，较为接近一线水平。

曾经认为较为保守的三四线居民，在“养儿防老”这个思想上倒是相对看得较开，已经接近一线城市，高于二线城市。

此次小编采访的四川彭州的钟女士也曾说过：“我将来的愿望就是追追剧，看看电影，和志同道合的朋友们住在养老院，有机会可以出去玩玩。”

儿孙自有儿孙福，自个归自个，天天要乐呵呵的：或许这种豁达乐观的想法，也会有越来越多的中老年人赞同吧。

总结

三四线城市的快速发展不会是昙花一现，特别是在都市圈内的三四线城市，将会有较大的发展优势；

由于老人占比较多，报纸仍是一个较好提升达到率的渠道，他们对营养品的关注度也较高；

标签中的三四线居民和现实有较大区别，对于娱乐方面的消费，他们并不手软。

作者：Yolanda Ko-管理培训生

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