一文带你了解家庭健身市场发展趋势我国家庭健身风口渐起

发布时间：2024-11-19 02:42

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传统健身市场发展不佳，家庭健身受青睐

目前国内健身房主要有：小型俱乐部、大型连锁健身房和新型俱乐部 / 个人工作室。随着移动互联网的发展和人们更好的健身体验的追求，家庭健身、整合资源的线上健身内容社交平台得到发展。

一方面线下健身行业盈利模式单一、经营成本较高，且过度依靠年卡销售、服务质量不佳、客户粘性低等问题一直存在，中国消费者协会公布的《2019年上半年全国消协组织受理投诉情况分析》显示，健身服务已成为2019年上半年消费投诉重灾区。健身服务投诉7738件，投诉量同比上涨72.6%。目前60%以上传统健身房经营困难，面临亏损甚至倒闭。《2018-2019健身行业白皮书》显示，2018年共有3099家健身房关闭，关闭率为4.36%，成立一年内关闭的健身房为528家。

图表1：健身房种类及新形式

另一方面随着生活节奏的加快，人们忙碌的生活并不允许人们经常在健身房和家里两边跑，帮助人们在家里进行有效地健身训练的家庭健身将是以后健身行业发展趋势之一。移动互联网、5G的普及也将有效解决家庭健身缺乏专业合理的健身计划等问题。与传统健身房相比，家庭健身具有时间灵活，可以随时随地进行锻炼，健身计划不会再被打乱，能够专注训练本身等优势，因此未来发展前景较好。

CBN Data联合天猫运动户外发布的数据显示，2018年在天猫上购买健身车、椭圆机、划船机的人数比2017年分别增长33%、41%、60%。未来我国家庭健身、线上健身市场发展空间巨大。

图表2：2018年在天猫购买健身器材人数增速情况 (单位：%)

美国家庭健身独角兽Peloton发展迅速

美国健身科技独角兽Peloton(PTON.US)于2019年9月登陆纳斯达克，Peloton定位为一家以家庭健身为主营业务的健身科技公司，通过单车和跑步机这两个硬件产品以及健身订阅服务来获得收入。2017-2020年，Peloton营业总收入增长迅速，2019年营业总收入达到9.15亿美元，同比增长110.34%，2020年上半年达到6.94亿美元，同比上升85.15%。

图表3：2017-2020年美国家用健身上市公司Peloton营业总收入及增速情况 (单位：亿美元，%)

注：Peloton 财年为每年的7月1日至第二年的6月30日

用户规模方面，截至2019年上半年，Peloton拥有名511202名在线订阅用户，同比增长108.1%。

图表4：2017H1-2019H1美国家用健身上市公司Peloton用户规模情况 (单位：名，%)

我国家庭健身风口渐起，多家资本参与家庭健身投资

在Peloton上市以来，中国数亿用户规模的市场以及年轻人逐渐高涨的健身需求使得中国的家庭健身风口也逐渐显现。在我国家庭健身市场，目前已经有超过10家公司参与其中，包括Keep、Fiture、小乔体育、莫比运动、SPAX、TT直播和myShape等多家公司获得融资。高盛、红杉资本、腾讯等多家资本参与投资中国家庭健身赛道。2018年7月，Keep获得了高盛领投，腾讯、GGV纪源资本、晨兴资本、贝塔斯曼亚洲投资基金等老股东跟投的1.27亿美元D轮融资。2019年5月，Fiture作为一个家庭科技健身品牌，用硬件+技术(AI)+内容+服务的方式，全链条创造家用高端健身体验，获得了红杉资本的600万美元投资。参与投资中国家庭健身赛道的还包括洪泰资本、明势资本等投资机构。综上，家庭健身前景较好。

图表5：2018-2019年参与投资中国家庭健身赛道情况 (单位：万元，万美元)