《2023中国适量饮酒快乐生活蓝皮书》发布：赋能消费者美好生活，促进酒业可持续发展

通过绿色消费，消费者可以支持可持续发展的企业和生产方式 #生活乐趣# #生活质量# #绿色生活方式# #绿色消费指南#

2023全国理性饮酒宣传周的启动，不仅有助于提高公众的健康意识，减少不良饮酒行为，还推动了酒业的持续和健康发展，同时也反映了消费者对理性饮酒的深刻认知和行业的进步。

在11月24日举行的2023全国理性饮酒宣传周启动仪式上，由中国酒业协会联合中国健康管理协会、五粮液集团公司、国际洋酒生产商协会编写的《2023中国适量饮酒快乐生活蓝皮书》正式发布，深度探讨了适量饮酒在中国的理念、文化、研究、影响因素以及文化方面的多重层面。这份蓝皮书将饮酒与快乐生活相结合，勾勒了一幅多彩的中国饮酒画卷。

在业内人士看来，饮酒文化是中国传统文化的一部分，也是白酒行业的重要组成部分。通过倡导健康饮酒、适量饮酒，白酒行业可以更好地传承和发展饮酒文化，推动行业的长期发展，中国酒业协会连续数年推动“适量饮酒快乐生活”，加之《2023中国适量饮酒快乐生活蓝皮书》正式发布，不仅可以提高公众对于饮酒健康的认识和意识，而且有助于树立白酒行业的良好形象，促进白酒行业的可持续发展。

据了解，蓝皮书是目前市场上最为权威的“适量饮酒快乐生活”报告， 从适量饮酒的概念和文化，适量饮酒相关研究，中国消费者饮酒态度调研分析，消费者饮酒行为的影响因素，中国“适量饮酒快乐生活”文化研究五个方面进行详细拆解。

第一部分：适量饮酒的理念和文化

中国饮酒文化的独特表达。首先，蓝皮书呈现了酒在中国独特的社会地位和价值，酒在社会中具有不可替代的功能与价值，渗透到社会生活的各个领域。适量饮酒不再仅仅是一种消费行为，更是一种美好生活表达的新形式。

适量饮酒的定义与建议。对于适量饮酒，蓝皮书从多个角度进行了界定。无论是中国居民膳食指南的建议，还是西方的标准杯，以及宋书玉理事长在上海酒博会上对于适量饮酒的解读，都表明适量饮酒不是固定不变的量，而是因人而异。在不同的环境和时刻，对适量饮酒都有着不同的解读。

饮酒文化的历史和特点。蓝皮书深入挖掘了中国饮酒文化的历史和特点。强调适量饮酒并非放纵，而是要在饮酒时保持节制。此外，酒在社交、心情放松、美食体验、节庆活动等方面扮演着重要的角色。

第二部分：适量饮酒的相关研究

中西方研究案例。蓝皮书全面梳理了中西方关于适量饮酒的研究案例，特别是涉及心血管等方面的研究。通过实际案例调研分析，为适量饮酒提供了科学依据，使人们更加理性地对待饮酒。

第三部分：市场调研和消费者行为

饮酒行为的态度和认知分析。通过一个月的市场调研，涵盖全国31个省份和地区，采集131432份有效样本数据，线下定向访谈51人，对消费者饮酒态度和行为进行总结，并提出适量饮酒行为教育和推广方法建议，以促进消费者形成理性、适度、健康的饮酒行为和消费态度，更好地引导消费者“适量饮酒、快乐生活”。

消费者饮酒场景和选择。调研发现，社交分享在中国仍然是主流的消费场合，朋友聚会是最频繁的饮酒场景。与三年前相比，适量饮酒的理念更受重视，高端化和多元化趋势显著。

第四部分：消费者饮酒行为的影响因素

社会和文化因素。年龄是影响饮酒频次的因素之一，年龄增长会使饮酒频次逐步提高。性别因素显示男性比例逐渐增加，而女性比例减少。社会因素中，增进感情是最重要的影响适量饮酒的方面，达到了近50%的调查结果。

广告和传媒的影响。短视频平台成为最主要的适量饮酒知识获取渠道，突显了新渠道和新传媒对于传播适量饮酒理念的重要性。

第五部分：适量饮酒的文化研究

通过对典籍和国学的研究，蓝皮书呈现了中国传统文化中与适量饮酒相关的素材和资料。强调酒与传统文化精神、艺术、文化、音乐等的紧密关系。

总体而言，《2023中国适量饮酒快乐生活蓝皮书》全方位、多角度地描绘了中国饮酒文化的画卷。通过理性的研究和深入的市场调研，为人们正确看待适量饮酒提供了科学依据，为构建快乐、健康的饮酒文化贡献了力量，可以向公众传达正确的饮酒观念，引导人们在享受饮酒文化的同时注重健康，积极主动地宣传自己秉持的健康理念，改变公众对于白酒的负面印象，为行业树立良好的形象。

网址：《2023中国适量饮酒快乐生活蓝皮书》发布：赋能消费者美好生活，促进酒业可持续发展 https://www.yuejiaxmz.com/news/view/130429

相关内容

《中国健康老龄化发展蓝皮书（2023—2024）》发布
“促消费”背景下的低碳消费新趋势——《2023中国可持续消费报告》发布
中国传媒大学&俺来也发布《2023—2024中国大学生消费洞察白皮书》
《宠物行业蓝皮书：2022 中国宠物行业发展报告》
感觉良好的生活和社会 MUJI無印良品中国2023可持续发展回顾发布
《2022中国家居消费者蓝皮书｜家电-智享生活篇》
《2024中国家居消费者口碑蓝皮书》上线全文，共创高品质家居生活！—新浪家居
2023年中国食品保鲜剂行业发展现状：市场规模不断扩大，行业持续向健康化发展[图]
重磅！《2024中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》发布
东呈行业首发绿色供应链，开创酒店绿色赋能新纪元

随便看看