营销按钮：扣动一触即发的力量（“营销=传播”时代必读书籍）

运动服装品牌常常通过设计和营销活动，传播其背后的运动理念。 #生活乐趣# #运动乐趣# #运动文化传播#

内容简介  · · · · · ·

做任何事情，都有关键点。

毛主席说，捉住主要矛盾，一切问题就迎刃而解了。营销当然也是这样：

在营销中，这个关键营销行为，就是“营销按钮”。

营销的最底层逻辑是影响和改变人的消费行为，本书从如何最终影响消费行为入手，讲述存在于人性以及各个营销环节中的“按钮”，从系统的思考体系和工具体系出发，跟大家探讨寻找和启动按钮的方法。

书中有大量的心理学、行为学实验以及企业成功或失败案例，也希望藉此可以给企业家和营销人更深入的启示。

在实际操作方面，本书着重讲解了一些实践中的常见误区，因为见过的企业较多，很多“大坑”让作者触目惊心，真心希望中国的企业家和营销人能够避开，少走弯路、不掉坑是企业最大的效率所在。

作者简介  · · · · · ·

老苗，本名苗庆显，中国著名营销专家，冲突战略研究院院长，上海益合营销公司首席顾问，曾协助众多企业及品牌获得营销成功，以雅客、万达、西恩为代表。

其操作案例,曾获2004-2005“中国杰出营销奖”。

尤其是苗老师所开设的“老苗撕营销”的自媒体公众号,其内容大胆泼辣,见解深刻,赢得了众多人士的叫好。

目录  · · · · · ·

"前言：扣动你一触即发的力量1
序：营销按钮的7大定律5
第一章：每个人身上都装满了营销按钮8
一、影响消费行为的葵花宝典14
二、有一种按钮，只被少数关键人掌握26
第二章：玩儿的就是人性——再挖人性中那些按钮法则35
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2 有用 恩铭＿Amy 2020-05-04 03:56:15

不愧是营销界的前辈，一本专业书籍写的有真知灼见没什么，厉害的是让人读起来像小说一样欲罢不能！有观点，论证，案例云云的没什么好说的，关键是诱发思考的地方很多。不过，话题围绕仍偏重传统营销的突围和大品牌的策略等，关于小品牌在新零售、自媒体等态势下如何成长涉及相对较少，或许和笔者的从业经历有关。但并不妨碍本书的优秀，对我而言，更是具有开智般的意义。感恩苗老师。

> 更多短评 33 条

我要写书评

营销按钮：扣动一触即发的力量（“营销=传播”时代必读书籍）的书评 · · · · · · ( 全部 8 条 )

不动峰 2019-03-28 15:39:09

老苗的理论，本真的思考

这篇书评可能有关键情节透露

在写这个书评之前内心其实很矛盾！人性都是自私的，好的东西怎么能和别人分享，得偷偷带回家自己独享。更何况这种商业江湖的绝世秘籍，越被多的人知道，自己就越少了竞争优势！ 但正如一位苗友所说，独学而无友，则孤陋而寡闻。还是要将老苗的书推荐给大家，大家共同研习，不断...  (展开)

老左先生 2019-11-11 17:04:39

常识

普及常识很重要，如此多的反智现象，说明真的缺常识。老苗算是普及常识的营销人，但还远远不够，不仅要撕行业，撕品牌，还要撕人，尤其是那些自称大师，生造理论的人，把这些人和他们的理论拿出来撕，揭开他们的画皮，则功莫大焉。 而一些有价值的理论也可以横向比较，如叶茂中...  (展开)

李宁法 2019-03-28 17:49:52

《营销按钮》

这篇书评可能有关键情节透露

本人很少写书评，看了老苗《营销按钮》，十分佩服作者老苗。老苗风趣幽默+有才，思路精奇，功力深厚，往往能透过现象看本质。把深奥、难以理解的市场营销知识，通过生活中的营销案例来详细分析解读，以小白都能看懂的语言来讲解，深入浅出，言之有物，娓娓道来，令人拍案惊奇。...  (展开)

黄永贤 2019-03-28 16:04:49

非常值得一看

系统性的内容，实操性极强，难得的好书，是理论和实践结合的产物，值得做和容易做，营销应该关注的重点在哪里，无情绪不营销，佩服作者苗老师。关注他有几年了，他的公众号每篇文章都一定不会错过，上一年听说苗老师要出书，心想系统化的内容要来啦，真的很兴奋。今天终于等到...  (展开)

长弓 2019-03-28 15:16:07

有道者，术自成

我把这本书比做营销界的《九阳真经》，这比喻不算贴切，因为书中除了讲述“营销之道”以外，还透彻的分析和引用了许多当下市场营销中真实的“术”作例证； 该书通过营销之道与术的相互印证，相信能让你不再知其然而不知其所以然，也能让你从事营销策划工作不再临场无术。 推荐...  (展开)

城东小人物 2019-03-28 15:15:47

强烈推荐!

关注老苗的公众号已经很久了，老苗的每篇文章我都看。我们生活的这个世界，色彩斑斓，我们在欣赏这个美丽社会的同时，却也容易受到姿态各异的表象所迷惑。它或许给我们带来错误的认知，或许把我们引导到一个错误的决策，也或许让我们在处理一件事情的时候无从下手。而老苗特有...  (展开)

会做梦的海怪。 2019-03-28 14:35:34

营销按钮，抓住主要冲突，将问题具体化，才能精准解决营销难题。

任何事情都有关键点，营销更是如此。因为人性之复杂，需求和欲望的点太多，最终让许多营销人陷入自我矛盾，从而无法抓住重点，不仅耗费大量的资源，还没有起到重要作用。 看了营销按钮才恍然大悟，很多问题都是因为我们没有发现关键点，只根据套路进行策略规划，自然不会有理想...  (展开)

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Edith Y

我们最大的理性就是要知道，市场从不理性。

2022-07-13 23:07:27

旺仔牛逼糖

第一章 每个人身上都装满了营销按钮 对比原理：第一，消费者首先感知的事物会影响对后面接触事物的判断。这在营销产品定价上，我们通常称为“锚定效应”。 第二，消费者通常不太愿意做没有对比的决定（愿意做选择题是人的本性） 第三，在不熟悉的事物面前做选择，多数消费者会回避极端状况，比如最贵的或最便宜的，最大的或最小的。 第四，过多的选项会让消费者在做对比时不堪重负，从而影响其做最后的选择（人人都有选择恐惧症...

2021-09-01 16:42:50

网址：营销按钮：扣动一触即发的力量（“营销=传播”时代必读书籍） https://www.yuejiaxmz.com/news/view/130913

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