“互联网+休闲娱乐”成行业新潮流，品牌如何实现数字化升级？
随着经济不断发展复苏，人们休闲娱乐的消费需求逐渐增多，文化娱乐及休闲产业紧跟着蓬勃发展。作为休闲娱乐业品牌，在当前时代要如何顺应年轻消费群体需求，加快提升自身数字化水平？
01
多方政策并行，促进数字化升级
当前世界经济环境中，休闲产业的重要性尤为突出，疫情过后，人们需要一个情绪宣泄口，国内市场消费需求增大，虽增幅缓慢，但人们用于旅游、娱乐、文化等休闲性消费的支出仍然保持着强盛的增长势头。数据显示，随着文化休闲娱乐服务行业的快速发展，行业企业数量不断增加，市场规模不断扩大，2021年休闲娱乐行业总体市场规模已达到6090.51亿元。
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2022年，我国现代文化休闲娱乐产业体系不断健全，总体消费市场趋向活跃，市场主体发展活力进一步增强，为加快数字经济发展，2022年1月，国务院印发《“十四五”数字经济发展规划》，助力产业数字化转型迈上新台阶。
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在国家与各方平台政策扶持下，国内数字经济发展迅猛，用户规模庞大，为生活服务业数字化赋能提供了坚实基础，“互联网+休闲娱乐”的发展模式正成为未来行业发展的新潮流和风向标，汇智互娱作为新经济数字化运营服务商，正通过多种新型互联网营销模式助力休闲娱乐服务业商家加速完成数字化升级，抓住时代的新机遇。
02
抓住时代风口，智能化城市消费服务
“互联网+休闲娱乐”的发展模式打通了线上线下营销渠道，不仅为商家带来了更多客流量和更高收益，同时也为消费者带来了更为便捷和优质的服务。2021年，抖音生活服务整合同城休闲娱乐、餐饮美食、文旅酒店等品牌商家，通过认证POI地址、直播、达人探店、短视频等方式，汇智互娱以抖音代运营业务帮助众多生活服务品牌打开了线上营销新渠道。
品牌专场直播——精准触达用户
数据显示，从2015年的2.8亿元发展到2019年，我国企业直播行业市场规模达到了22.9亿元，年均复合增长率约为69.1%；而在2020年，在疫情影响下，国内企业直播市场规模达到了57.4亿元，同比增长150%。
随着5G、AI、大数据等技术的高速发展，直播已不再是泛娱乐的专属应用，而是变为全行业的解决方案，在各行业都发挥着巨大作用，步入2022年，直播更是成为了生活服务行业的主要营销方式。
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▲由汇智互娱打造，泰禾馨专场直播
通过开展品牌专场直播，商家能够精准触达同域用户，线上售卖门店产品，以到店核销方式提高门店客流量及整体收益。
抖音直播带货的优势在哪里？
病毒式的传播速度，能够快速覆盖品牌用户群体
直播带货门槛不高，适用于绝大多数商家
数据效果可视化，可针对性进行方案调整
针对垂直领域，指向明确，用户精准
在一系列平台政策扶持及天然优势下，汇智互娱以开展品牌专场直播为主要营销方式，帮助品牌商家在后疫情时代实现经济创收。如泰式按摩品牌泰禾馨，在今年便与汇智互娱合作开展生活服务直播活动，通过打造一体式全链路的沉浸式直播带货，总GMV超200W，一扫疫情后收益下滑的颓势，为门店注入了新活力。
达人探店带货——快捷线下引流
不论是休闲娱乐业还是餐饮业，依托于门店的生活服务商家群体最终仍需回归到线下。达人探店是本地生活的重要内容，抖音生活服务版块的增设进一步推动了达人探店营销模式发展，通过POI地址，达人即可通过发布短视频为线下门店轻松引流。
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▲合作达人探店视频
达人探店领域垂直，可自由选择针对的行业人群，为商家精准营销，快速打开消费者市场；多样化的探店短视频可复制可裂变，在抖音平台铺开短视频矩阵，聚焦线下引流。
今年暑期，便有许多休闲品牌与汇智互娱达成合作，通过合作达人探店带货模式进行短视频推广活动，根据品牌诉求，汇智互娱为商家陆续安排了多位达人到店体验，以内容为导向进行短视频内容创作，多位达人为品牌同时推广，在给品牌带来更强的产品曝光和引流效果的同时，也通过真实体验推动了交易转化。
短视频输出——持续品牌曝光
短视频的普及和用户规模不断扩大，使短视频不仅仅是消费者消遣的娱乐工具，而是聚合社交、信息提供及带货等属性，深入消费者日常生活的各个方面。
随着抖音生活服务版块的日益发展，短视频的商业属性显现也越发明显，商家热衷于通过投放短视频为产品及直播间进行宣传，通过抖音算法机制推送，一条短视频能为商家带来巨大流量。
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同时，短视频具有持续性，同域用户、兴趣用户等会循环刷到该条短视频，并在发布一段时间后，拥有需求的用户还能通过搜索关键字发现所投放的短视频。
在品牌专场直播项目正式开播前，汇智互娱会根据需求，分阶段以短视频形式为该场直播进行预热，如苏州乐园森林水世界、盐城海昌海洋探索馆等项目，皆通过一条预热短视频激活新老用户，为直播造势增加热度。
除了辅助推广以外，发布短视频也能利用定位店铺地址，为商家提升店铺团购销量。目前，“短视频+直播”、“短视频+探店”等模式的组合，已成为许多商家喜爱的线上营销组合模式。
03
抖音代运营服务，助力商家数字转型
对于休闲娱乐行业而言，疫情的常态化和互联网营销模式的发展让线下流量始终难以超越线上流量，想要更快增加门店客流量，进行数字化升级转型是无可避免的。互联网则以开放、共享、高效、便捷的平台为各商家和消费者提供了全新的服务渠道，是发展智能化城市消费服务的必然选择，也是未来休闲娱乐产业发展的大趋势。
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汇智互娱抖音代运营服务，业务聚焦本地生活服务，覆盖休闲娱乐、餐饮美食、旅游景区、酒店民宿、丽人等多个行业，以商家专场直播、达人探店带货、短视频内容制作、商家号代运营四重服务为商家进行一体式全链路数字化营销。
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业务通过同行业竞品营销数据分析可以为合作品牌提供准确的营销判断，通过精细化运营对全网目标用户进行覆盖，最终达成消费种草转化，帮助客户全网强力曝光引流拓客，助力商家品牌数字化市场营销快速出圈，打造自己的平台营销阵地。
