请回答2021 | 森林之星徐伟：强化品牌符号 打通全产业链

星座符号通常与对应的星座联系在一起，如双子座的符号是两颗相连的玉米穗。 #生活知识# #星座知识#

网易家居报道：

不平凡的2020年，我们感受到家居建材企业们的担当与创新力。企业数字化前所未有快步发展、异业跨界融合、多渠道开拓创新。

站在经济转型的关键时期，行业创新升级迫在眉睫，种种机遇和挑战已纷至沓来：传统流量模式红利渐逝，全渠道建设成为常态；高科技与数字化将持续赋能大家居产业未来；跨界融合，优势互补的强强联合也在推动着家居建材企业求新创变……

刚刚过去的2020年，实SHU不易！正式起航的2021年，应如何NIU转乾坤？在2021年之初暨春节来临之际，网易家居邀请家居BOSS团特别“上演”一场隔空对话——“请回答2021”。

本期对话嘉宾：

浙江森林之星文化地板有限公司董事长徐伟

【再见2020】

年度关键词：健康可持续，增效

疫情对全球经济都有很大的影响，就像在经济的汪洋大海的海面上，笼罩了一片迷雾，不论船只大小，每一艘船都会受到影响。

风和日丽之时，自当扬帆起航，百舸争流，奋勇当先；狂风骤雨之时，自当降帆抛锚，全员备战，积极应对；一片迷雾之时，自当不慌不忙，提高效率，谨慎前行。

疫情是一次考试，检验企业抗风险能力和真实水平的一次考试，南浔很多企业在这次疫情的影响下，或关，或停，或转，尤其是地板企业数量，骤然缩减。

但疫情不是企业能控制的，所以，作最坏的打算，但做好自己能控制的事情。我们能做到，能做好的，就是令可持续发展更加健康、更加良性，并且提高效率。

【你好2021】

1) 2021年，企业的“小目标”是什么？

徐伟：强化品牌符号：稳固森林之星文化地板品类的地位和强化个性化的专属符号

强化品类：买黑胡桃地板，就找森林之星；

2021销售额：在2020年基础上翻番，黑胡桃产品占比达到35%；

终端盈利：现有经销商平均销量增长50%，盈利显著提升。

2)将通过哪些举措推动这一“小目标”的实现？

徐伟：1.打通全产业链；

2.调整产品结构。

3.精准招商。

3)如何看待2021年乃至未来更长时间泛家居行业的发展？有哪些机遇和挑战？

徐伟：1.消费升级，不仅仅是消费力的升级，还是消费意识的升级。产品质量和服务，只是门槛，产品设计、内涵等附加值才是获得青睐的理由；

2.从走在前列的手机、汽车等行业可以看到，所有的产品都在回归产品、回归本质、回归本真，依靠营销噱头的时代已经过去了；

3.十二年一轮的设计风潮，简约、轻奢大行其道，黑胡桃从家具延伸到整屋、地板，黑胡桃产品将是未来几年的时代宠儿。

机遇：

1.疫情对整个地板行业进行了一次洗牌，对于活下来的企业来说，市场机遇更大；

2.时尚风潮的变化，带来新的机遇，例如黑胡桃产品系列；

3.消费升级的背景下，人们对于文化意识的重视，文化地板是未来重要的地板品类。

挑战：

1.疫情仍将持续对全球经济造成影响；

2.信息大爆炸时代，受众分流，对于尚未树立起品牌形象的企业来说，是严峻的考验；

3.精装修吃掉了很大一部分的份额，非精装部分的二手房被套餐公司截流，终端零售的客流，分流严重，这对于企业的产品战线、渠道战线、资金储备等综合能力提出了更高的要求。

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