妙洁洗衣液网络广告策划书

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目录一、市场分析................................................................1一营销环境分析......................................................11.市场概况..........................................................12.营销环境分析总结..................................................1二消费者分析.........................................................11.消费者的总体消费态势..............................................12.现有消费者分析....................................................23.潜在消费者........................................................24.消费者问题调查....................................................2三产品分析..........................................................31.产品特征分析......................................................32.产品生命周期分析..................................................33.产品的品牌形象分析................................................34.产品定位分析......................................................35.产品分析的总结....................................................3四企业和竞争对手的竞争状况分析......................................41.企业在竞争中的地位................................................42.企业的竞争对手....................................................43.企业与竞争对手的比较..............................................4五企业与竞争对手的广告分析..........................................41.企业和竞争对手以往的广告活动的概况................................42.企业和竞争对手以往广告的目标市场策略..............................53.企业和竞争对手的产品定位策略......................................54.企业和竞争对手以往的广告诉求策略..................................55.企业和竞争对手以往的广告表现策略..................................56.广告效果..........................................................67.总结..............................................................6二、广告策略................................................................6一广告的目标........................................................61.企业提出的目标....................................................62.根据市场情况可以达到的目标........................................6二目标市场策略......................................................6

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