两天涨粉超1000万,我们为什么需要李子柒?

发布时间:2024-11-20 04:39

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在数字化时代,李子柒以其独特的文化魅力和宁静的视频风格,再次在社交媒体上掀起波澜。她的回归不仅仅是一个网红的复出,更是一场关于传统文化和现代传播方式的深刻对话。本文将带您走进李子柒的抖音世界,探索她如何以慢为进、坚守品质,创造出触动人心的内容,以及她如何成为非遗文化的推广者和传承人。正如古人云:“桃李不言,下自成蹊”,李子柒的视频无需多言,却已在全球范围内开辟了一条通往传统文化的幽径。

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“白月光的杀伤力,在于她本人回来都没用。”

这句话显然并不适合用在李子柒身上。停更1217天的她一复出便成为全网热搜话题,归来仍是顶流。

11月12日、13日,两天她连更了3条视频,分别聚焦大漆、森林衣帽间改造和蜀绣,迅速引爆社交网络。截至11月14日18点,在抖音上,三条视频的点赞量近2000万;在B站上,三条视频播放量超1804万,即使深夜也有几千网友共同观看视频;在微博上,三条视频在微博的播放量超过2亿,李子柒相关话题更是霸占热搜榜单。

有网友调侃,“这不是熹妃回宫,而是纯元复活”。

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不仅国内网友翘首以盼,不少国外网友也纷纷用各种语言留言,“终于等到你”、“看到婆婆健在,我泪目了”、“她在这个世界最需要她的时候出现了”、“谢谢你再次上传视频,你所做的一切都是艺术”,李子柒的YouTube的粉丝订阅量也突破2000万。

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这太反常,也太热血了。

在速朽的短视频时代,网红们向来争分夺秒,靠持续更新作品来保持热度。而像李子柒这样断更许久,粉丝依旧不离不弃,热度更甚从前的,实属罕见。

另一边,互联网上的头部网红已经更新换代好几轮,造假、炒作、失德等各种原因,塌房的速度让见多识广的网友都始料未及。而李子柒回归的视频,依然没有狗血剧情,也不追热点搞噱头,依旧自然、宁静、精致,一切没有太多改变。

这或许就是她回归即是顶流的原因,只有李子柒可以替代李子柒。01白月光回归,两天涨粉超1000万

李子柒的停更,源于其与所属MCN公司微念的理念不合。

2021年7月,李子柒在发布了“柴米油盐酱醋茶”系列的完结篇“井盐”后,停止了内容更新。同年8月,她在社交账号中回复“资本真的是好手段!”,随后删除留言。

这也让李子柒与微念的矛盾首次暴露在大众面前。直到2022年底,双方达成和解,虽然后续她也出席一些公开活动,但视频一直是停更状态。

不过,在断更的日子里,李子柒的粉丝量不降反升,海外平台粉丝仍增长了500万之多。这次回归才2天,而李子柒在抖音、快手、微博三大平台就涨了超过1000万粉丝。

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对于李子柒来说,断更是一种闭关修炼。

据知情人士透露,在停更这段时间里,李子柒外出了上百次,拜访了许多位非遗文化传承人,学艺,对谈,深耕研究民俗文化,了解这些手艺背后的故事脉络,制作材料的历史底蕴。有了更多的时间去听他们的故事,也找到了继续往前走的方向和动力。

正是因为这些经历,她的作品里也增加了一些历史的厚重感。比如在做漆器的时候她说:“我觉得漆器特别像我们中国人,外表看上去低调、谦逊,但是内里却包罗万象。”

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在昨天接受新华网采访时,李子柒也被被问到了商业化的考虑,她表示:“肯定会有这方面的考虑,只是目前还没有特别明确的规划。我就想继续做我自己喜欢的事情,如果这件事情能够被认同,而且它是有价值的,还能够赚到钱,那就很幸福了。”

不难看出,在网红们殚精竭虑地盲目追热点的时候,李子柒显然已经进入到了下一个level。02理想主义永不过时

很多人喜欢李子柒,源于对理想生活的向往。

她用精心的画面构图、舒缓的节奏把控、慢工出细活的内容品质,建造了一个关于蕴含东方美学的理想乌托邦。

在她的视频里,时间都慢了下来,春去秋来、寒来暑往,季节和万物都在大自然里交替更迭。一方面,这满足了人们对于田园生活的想象,相对于难以逃离的现实生活,李子柒世外桃源般的生活刚好成了他们“理想的容器”;另一方面,在文化认同高涨的当下,传统文化“润物细无声”式的输出也戳中了社会的普遍情绪。

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在这个“理想的容器”里,时间被拉长,俯仰劳作之间,凝成了无以言说的美感。

酿造一瓶酱油,要从种黄豆开始;婆婆的新衣服,始于春蚕吐丝;晕染一条紫色裙子,需要用葡萄皮榨出汁水;哪怕一个胡萝卜,也可以拥有前世今生的全程记录……

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在追名逐利快节奏的当下,李子柒就是一股清流,她本人的性格和经历更让这种理想生活具象化。

她的人生拿的仿佛是当今网友最爱的大女主剧本。从小生活困难,14岁辍学打工,餐厅端过盘子,当过夜店DJ,因缘际会走上网红之路,并成为一代顶流。可惜被资本压榨,为了自己的理想选择奋力抵抗,即使停更也绝不妥协,最后华丽归来,狠狠给了现实一个耳光。

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停更期间,她接受采访被问到未来的打算,她说自己想要保护李子柒这三个字,“这三个字对我很重要,因为我知道,自己是怎样拼了命去熬了那些夜做那么多作品的,李子柒就是这样熬出来的。”

如今,她也正式将身份证名字“李佳佳”改为李子柒,当个体身份和符号所指都成为“李子柒”,是告别,也是新的开始。

大家期待李子柒,期待的是大自然里的生机勃勃,是对好内容的期待和向往,是给自己灌一碗鸡汤,“李子柒都回归了,这世界终究会好的”。

某种意义上来说,李子柒的视频在传统外衣里包裹着现代性,其中有一部分源自于年轻人的想象,而理想的乌托邦是大家一起打造的,这本身就是一件梦幻的美好的事。03我们为什么需要李子柒?

在李子柒停更的这段时间里,互联网上出现了无数个“李子柒”,但谁也没能真正代替李子柒。

李子柒的不可替代性,在于她从一开始走的就是“非典型”网红路线。

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如今,短视频越来越短,几乎每个视频前3秒就定生死。这样的快节奏让网红们不得不求快,必须一窝蜂地去追热点、玩热梗,主打的是一个强情绪。

而李子柒从一开始走的就是精品化路线。她的视频时长通常在14-20分钟左右,画面精美、光影考究,主题大多与传统文化有关,且时间线拉得很长,动辄一年半载,把慢生活的美学发挥到了极致,是短视频平台里难得的“细糠”。

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这两年,头部网红格局风云变幻,其中不少因为直播带货而翻车,从小杨哥、东北雨姐到董宇辉,眼见他起高楼,眼见他楼塌了,口碑跌落不过一夜之间。

面对巨大的商业诱惑,李子柒缺不为所动,选择坚持内容的纯粹。她曾在采访中提到,“我不是一个做生意的人。我赚的钱养活自己、养活团队没问题。我没什么可失去的。”

她一直坚持传播传统文化,也承担起了一部分文化输出的作用。早在2021年,李子柒就以1410万YouTube订阅量刷新由其创下的“YouTube中文频道最多订阅量”的吉尼斯世界纪录,不少国外网友通过她的视频开始对中国传统文化感兴趣,其评论区更是难得地实现了“世界大和谐”。

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在昨天的采访中,李子柒动情地提到自己之前看到过的一句话,“很多传统文化,都像极了一位垂暮的老人,他们在历经了遥远的历史长河之后不断地回望,渴望在这个不那么需要他们的时代里,去找到属于他们的一点价值。”

而未来,她也依然朝着这个方向努力,围绕着传统文化创新性发展和生态方面的构建,让“那位老人”不断地被看见和被喜欢,通过各种各样的方式,给他注入更年轻的血液,让他年轻起来。

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所以,不仅广大网友需要她,在各大平台经历头部网红的花式塌房之后,也需要这样正能量的优质内容创作者,回归到平台的初衷,记录和传播普通人的美好生活。

让我印象深刻的,李子柒提到了特别喜欢视频中的最后一组镜头,是她跟奶奶一起站在窗前看着外面漫天大雪的那8秒钟。“我那个时候就在想,真好,这样的日子如果能够长一点,或者再长一点就特别好。”

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有的时候,越简单的内容反而越打动人心。互联网的造神毁神,经常只在一瞬间,而纷纷扰扰之后,老生常谈的“内容为王”依旧是内容创作者的真理。只有一直坚守本心,以不变应万变才能立足这千变万化的互联网。

李子柒的的简单、纯粹和坚守,是互联网时代最宝贵的东西。这也是我们为什么需要李子柒的原因。

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题图来自Unsplash,基于 CC0 协议。

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