移动智慧屏：家庭娱乐新宠，市场增速显著

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近年来，随着消费者生活方式的不断升级和改变，客厅作为家庭娱乐中心的传统地位正在发生深刻变革。高颜值、个性化、多样化、体验感良好且具有科技感的新兴智能终端产品正不断涌现，以满足消费者日益多元化的需求。其中，集影音娱乐、学习、办公、健身、直播、KTV等家庭使用场景于一身的移动智慧屏（又名：闺蜜机/随心屏）应运而生，并迅速成为众多消费者家庭娱乐硬件中的新宠。

尽管受经济环境和社会消费情绪的影响，中国整体消费电子市场在这些年的表现并不尽如人意，但移动智慧屏却展现出了强劲的市场增长势头。根据洛图科技（RUNTO）的最新数据，2024年1-5月，中国移动智慧屏线上市场的销量规模同比2023年增长了263%，这一增幅远高于其他家庭娱乐音视频设备。相比之下，智能电视、智能音箱、XR、显示器等传统家庭影音娱乐设备均呈现了不同程度的下滑，而智能投影和智能平板虽然也有所增长，但涨幅仅为个位数。

移动智慧屏之所以能够在市场上脱颖而出，主要有两方面的原因。首先，作为创新品类，移动智慧屏对应用场景的描述和产品功能的整合直击用户内心，满足了消费者一直以来对于品质生活的追求和未解之需。例如，头部品牌小度添添推出的“闺蜜机”，就通过与消费者产生共鸣来增强使用粘性，成功占据了市场的一席之地。

其次，各行各业的企业也正在积极布局移动智慧屏市场，推动这一品类频繁出现在行业和消费者的视野中。截止2024年5月，中国移动智慧屏市场品牌的数量至少为60家，相比去年同期增加了48家企业。这些企业的积极参与和推陈出新，共同推高了整体市场的容量。

在品牌格局方面，小度添添凭借其强大的产品力和品牌力，以及先发优势，在市场上表现尤为突出。2024年1-5月以及在“618”大促期间，小度添添的销量均占到整体市场的超过50%，强势位居市场第一。另外，中银科技、创维等品牌的移动智慧屏销量也突飞猛增。

当然，小度在软件及系统方面的投入和能力也值得行业关注。当前，随着产品硬件同质化的问题愈发明显，软件和智能交互方面的差异化开始成为核心竞争力。小度添添闺蜜机悦享版搭载了其自研的AI原生操作系统DuerOS X，通过多模态感知、多轮智能交互、长短记忆存储理解等技术加持，为用户带来了更聪明、更具拟人化的对话表现。同时，百度文心大模型也被深度应用在闺蜜机之上，使得产品覆盖了娱乐、生活、办公、学习陪娃等家庭全场景，“AI真闺蜜”的形象更加深入人心。

展望未来，随着越来越多的移动智慧屏进入消费者家庭，这一品类有望成为品质生活的“第二块屏”。洛图科技（RUNTO）预测，2024年中国移动智慧屏市场全渠道零售量将到达40万台，同比2023年增长170%。众多品牌的积极布局、行业规范的及时出台以及AI智能技术的更加成熟和全方位加持，都将合力推动移动智慧屏市场的规模迈上一个新的台阶。

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