换换二手交易平台:"潮流消费"和"二手交易"年轻人追求的独特性和个性
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在大城市上海,走进定位年轻客群的TX商场四楼,成排的服装、堆积摆放的箱包和成盘摆放的项链手链,在昏黄灯光和斑驳木柜的衬托下,犹如一个商场中的集市,弥漫着怀旧氛围,不少年轻人在这里拍照打卡。这些全是来自国际知名品牌的二手商品,绝大多数在品牌专卖店已绝迹。这样的中古奢侈品店,正成为追逐潮流的年轻人的“心头好”。
从南浦大桥的滨江区域到巨鹿路的梧桐树下,二手奢侈品店不断开张。在小红书上搜索相关关键词,能找到大量“逛店攻略”“探店笔记”。走进陆家浜路上一家中古奢侈品店,一些品牌专卖店仍在销售的款式,二手价格依据品相维持在原价的7到8折左右,部分款式甚至可以5折买下。前来购物的市民刘女士是这里的常客,“对于日常使用的包袋,品相良好的二手商品比专柜新品划算得多”。
不过记者在现场看到,柜台里陈列的各类非贵金属饰品,价格普遍在1万至2万元,比如今专柜正在销售的全新同类商品还贵。“不少消费者选择二手商品,是为了找到那些不再生产的限量款,这些款式的二手商品价格会比原价更高。”一家中古奢侈品店经营者告诉记者,随着近年“复古”风流行,这些二手商品价格水涨船高,以某品牌非贵金属胸针为例,三年前的价格约3000元,现在已突破1.5万元。“追求独特性和个性也是消费者转战二手市场的重要原因。”在海外经营二手家具和艺术品的高女士去年试水上海市场,“有些消费者还会追问二手商品的来历,因为‘想知道和自己喜欢同一件物品的前主人是什么样的人’”。
来自Quest Mobile的《2021新锐品牌人群洞察报告》显示,24岁以下的“Z世代”人群更关注“潮流消费”和“二手交易”,从移动购物类App活跃渗透率来看,二手消费已成为他们的一大标签。麦肯锡咨询公司针对北美、欧洲和亚洲市场做奢侈品消费研究后提出,“Z世代”和千禧一代年轻消费者相比出生于上世纪60、70年代的消费者,更愿意购买二手旧物。
在家中摆几件旧家具、老物件,也被不少年轻人认为“有品位”。刘文新家的沙发旁摆了两张生产于1970年的椅子,“比我年龄还大”;书房里一盏二手旧灯,市面上遍寻不着适配的灯珠,最后还是请人从专业修复二手家居用品的店淘到的。
这些二手商品往往具备其诞生年代的审美特色,有鲜明的时代特征。而这类二手商品的经营场所,往往脱离传统店铺,成为融商业消费、咖啡厅和艺术展览于一体的新型业态。去年,北京中古家具店“回到二十世纪”在上海开出首店,专门隔出设计画廊区域,展出艺术家作品,创始人曹峰曾表示希望传递“博物馆的概念”来装饰家庭。“一线城市居民对二手家居用品的接受度很高,特别是年轻人,从格拉斯哥学派到孟菲斯风格,他们愿意购买和使用这些二手物品,把自己的生活与历史、与世界联结。”一名经营者说。
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