换换二手交易平台："潮流消费"和"二手交易"年轻人追求的独特性和个性

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在大城市上海，走进定位年轻客群的TX商场四楼，成排的服装、堆积摆放的箱包和成盘摆放的项链手链，在昏黄灯光和斑驳木柜的衬托下，犹如一个商场中的集市，弥漫着怀旧氛围，不少年轻人在这里拍照打卡。这些全是来自国际知名品牌的二手商品，绝大多数在品牌专卖店已绝迹。这样的中古奢侈品店，正成为追逐潮流的年轻人的“心头好”。

从南浦大桥的滨江区域到巨鹿路的梧桐树下，二手奢侈品店不断开张。在小红书上搜索相关关键词，能找到大量“逛店攻略”“探店笔记”。走进陆家浜路上一家中古奢侈品店，一些品牌专卖店仍在销售的款式，二手价格依据品相维持在原价的7到8折左右，部分款式甚至可以5折买下。前来购物的市民刘女士是这里的常客，“对于日常使用的包袋，品相良好的二手商品比专柜新品划算得多”。

不过记者在现场看到，柜台里陈列的各类非贵金属饰品，价格普遍在1万至2万元，比如今专柜正在销售的全新同类商品还贵。“不少消费者选择二手商品，是为了找到那些不再生产的限量款，这些款式的二手商品价格会比原价更高。”一家中古奢侈品店经营者告诉记者，随着近年“复古”风流行，这些二手商品价格水涨船高，以某品牌非贵金属胸针为例，三年前的价格约3000元，现在已突破1.5万元。“追求独特性和个性也是消费者转战二手市场的重要原因。”在海外经营二手家具和艺术品的高女士去年试水上海市场，“有些消费者还会追问二手商品的来历，因为‘想知道和自己喜欢同一件物品的前主人是什么样的人’”。

来自Quest Mobile的《2021新锐品牌人群洞察报告》显示，24岁以下的“Z世代”人群更关注“潮流消费”和“二手交易”，从移动购物类App活跃渗透率来看，二手消费已成为他们的一大标签。麦肯锡咨询公司针对北美、欧洲和亚洲市场做奢侈品消费研究后提出，“Z世代”和千禧一代年轻消费者相比出生于上世纪60、70年代的消费者，更愿意购买二手旧物。

在家中摆几件旧家具、老物件，也被不少年轻人认为“有品位”。刘文新家的沙发旁摆了两张生产于1970年的椅子，“比我年龄还大”；书房里一盏二手旧灯，市面上遍寻不着适配的灯珠，最后还是请人从专业修复二手家居用品的店淘到的。

这些二手商品往往具备其诞生年代的审美特色，有鲜明的时代特征。而这类二手商品的经营场所，往往脱离传统店铺，成为融商业消费、咖啡厅和艺术展览于一体的新型业态。去年，北京中古家具店“回到二十世纪”在上海开出首店，专门隔出设计画廊区域，展出艺术家作品，创始人曹峰曾表示希望传递“博物馆的概念”来装饰家庭。“一线城市居民对二手家居用品的接受度很高，特别是年轻人，从格拉斯哥学派到孟菲斯风格，他们愿意购买和使用这些二手物品，把自己的生活与历史、与世界联结。”一名经营者说。

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