花钱求“好眠” 睡眠经济稳健增长

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图为消费者在体验助眠家居产品。黄芷凌 摄

　　本报记者 赵 曦 □ 黄芷凌

　　到底应该拿什么拯救失去的睡眠？

　　近期，一个有趣的话题频繁冲上热搜：主打酒店生意的亚朵凭借卖枕头“火”了起来。其二季度财报显示，集团总营收同比增幅高达64.5%，以枕头为爆款的零售业务收入更是同比增长154%，达5.4亿元，远超酒店收入占比。

　　不只是跨界的亚朵，专业做寝具的慕思也开始为消费者量身定制枕头，喜临门更是研发了智能助眠床垫，能为成年人打造“摇篮式哄睡”……

　　中国睡眠研究会数据显示，2024年超过3亿人存在睡眠障碍，失眠发生率高达60%。人们对健康睡眠的迫切需求，撑起了一个规模庞大的睡眠经济市场，企业也开始专注于对传统寝具的迭代升级。

　　“躺赢”的亚朵背后是3亿失眠人群

　　10月14日，记者在北京市东城区一家亚朵酒店大堂看到，其自营枕头展区位于大堂核心位置，吸引了不少消费者前来询问相关信息。工作人员告诉记者，酒店会在价格较高的房型中配备这样的枕头，许多消费者在体验后选择将它们购买回家。成都市春熙路的一家亚朵酒店工作人员也表示，单店枕头的月销售额达到了4万多元。

　　在淘宝购物商城，亚朵星球深睡枕头、亚朵酒店专用记忆棉护颈椎枕销量分别位列天猫“双11”热销榜前两位。记者在小红书平台上搜索“亚朵”时发现，与“枕头”相关的贴文数量几乎超过了酒店本身。使用了一年亚朵深睡枕头的王女士告诉记者，“我前前后后试过多款枕头，不是睡着脖子疼，就是睡不踏实，我就想找到一个真正适合自己的枕头，能够让我睡得更安稳、舒服，不再为睡眠问题烦恼。”

　　正如王女士所言， “睡个好觉”已逐渐成为现代人的强烈愿望。据中国睡眠研究会发布的《2024中国居民睡眠健康白皮书》显示，大多数居民都存在失眠症状，完全无睡眠障碍的人群仅占19%。据京东发布的《2024线上睡眠消费研究报告》数据，睡不着、睡不深、睡不够已成为关系3亿人健康的“时代病”。

　　居民的睡眠问题日益突出，对于优质睡眠的需求不断增长，这为睡眠经济的崛起提供了广阔的市场空间。

　　艾媒咨询发布的《2024年中国睡眠健康产品创新及消费洞察报告》显示，2023年中国睡眠经济行业市场规模达4955.8亿元，同比增长8.6%，预计2027年市场规模达6586.8亿元；56.8%的消费者会选择购买家居家纺类产品以改善睡眠质量，更愿意购买专业睡觉抱枕的消费者占77.8%。

　　“太空漂浮”“摇篮哄睡”

　　寝具迭代升级

　　“根据测量数据，我推荐您试试11厘米高的智慧枕。”在慕思北京市红星美凯龙至尊Mall店内，销售人员正为消费者测量肩围、脖围以及耳朵到肩膀的距离，并将数据输入到“智慧慕思”APP中，系统随后为消费者推荐了适合的枕头高度。

　　销售人员告诉记者，这款折后价为1999元的智慧枕是慕思的经典产品，销量处于枕头类产品前列。“我们有位消费者长期伏案工作，她起初认为智慧枕的价格偏高，但在使用一段时间后，她发现自己的肩颈得到了明显放松，睡眠质量也有所提升，因此向她的同事们推荐了这款产品。”该销售人员说。据了解，这款智慧枕采用记忆棉材质，即慢回弹海绵，能够缓慢变形以适应施力物体，并提供均匀的支撑力，缓解人体压力。

　　除枕头之外，随着科技的飞速发展和居民消费水平的提高，睡眠经济正进入快速增长期，家居行业纷纷加大对助眠产品的布局，推出一系列创新产品。在北京市居然之家北五环店喜临门产品展示区，相关负责人介绍，喜临门旗下一款深睡系列M25Plus（40周年纪念款）床垫，凭借抗静电、分区释压等技术，在提升睡感和托腰护脊方面获得消费者的喜爱，单店月销量在10套左右。

　　记者走访市场发现，睡眠产品正逐渐进入“主动”适应人体需求的智能发展新阶段，进一步提升了消费者的睡眠体验。记者看到，目前市面上主流的智能床垫主要提供了零压放松、一键哄睡、打鼾干预、晨间唤醒、睡眠监控等多项功能，其中零压放松指通过将头背部抬高约15度，腿部抬高约40度，模拟人体在太空的悬浮状态，达到放松脊柱的效果；一键哄睡指模拟摇篮的摇摆动作，帮助更快入眠；打鼾干预指通过识别声音震动的频率自动抬升床头，帮助调节呼吸；睡眠监控指记录睡眠时的心率、呼吸率、翻身次数等身体数据，帮助消费者掌握睡眠状态。

　　“我本来以为是智商税，没想到实际使用后效果出乎意料，‘零压放松’功能尤其好用，整个人有种漂浮感，且小腿部位高于心脏位置有利于血液循环，更易入眠。”消费者李女士表示。

　　满足健康与舒适需求

　　智能助眠产品成送礼新宠

　　智能化的助眠家居产品正日益融入消费者的日常生活，并逐渐成为了送礼新趋势。上述慕思品牌销售人员告诉记者，“不少消费者最初是抱着试一试的心态购买了一个枕头回家，使用后觉得效果很好，因此又购买了更多的枕头送给家人。”

　　在小红书等社交平台上，记者也看到了类似的反馈：“去年12月我在亚朵酒店体验过他们家的枕头，非常舒适，目前已买了12个同款枕头送给亲戚朋友。”

　　而智能床的床头抬升功能不仅能够解决老年人起身不便的问题，还可通过遥控器操作，使得不太熟悉电子产品的老年人也能轻松使用，满足了消费者对健康与便利的双重追求，成为了亲朋好友间表达关心的礼品新选择。

　　欧睿信息咨询有限公司高级咨询总裁穆愔在接受记者采访时指出，“消费者基于健康意识的提升表现出愿意为更优质的睡眠付出更多花费的趋势，为睡眠经济的持续增长注入了源源不断的动力。相关企业可以在个性化定制和提高智能家居兼容性等方面持续发力，为消费者带来更加健康、舒适、智能的未来生活。例如，使消费者根据自己的体重、身高、生活偏好等自行调整床垫及枕头的硬度、高度，从而更好适应不同消费者的身体情况；使智能床垫等产品与主流的智能家居系统兼容，联动房间内的照明设备、空气净化器等，自动优化房间内的睡眠环境。而随着消费者对睡眠健康问题的重视程度不断提高，‘睡眠即免疫力’的概念逐渐深入人心，睡眠经济预计在未来将继续保持稳定健康增长。”

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