百年沉淀席梦思，林建峰：塑造多元化、高质量美眠

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作为Simmons@席梦思中国区总经理，林建峰深耕床垫行业20年，兼具国际化视野及敏锐的市场洞察力。他带领Simmons@席梦思中国团队，洞悉中国睡眠消费市场，以匠心工艺、夯实产品以及优质服务，为消费者提供一站式尊享睡眠体验，满足消费者对于品质生活的追求。

著名英国文学大师莎士比亚曾在《麦克白斯》中说：“睡眠是人生筵席上主要的滋补品。”

睡眠，尤其是高质量睡眠，对健康的重要性不言而喻。优质睡眠相当于为身体“充电”的过程，一张好床垫，不仅能保证我们拥有优质的睡眠，它还能够为人们忙碌的生活提供充沛的精力，保持积极向上的情绪，唤醒潜藏的能量，不负美好时光。

在流金岁月中，每个年代总有一件物品，会勾起你的时代记忆。它们，反映了我们身处的时代，也诠释着百年沉淀的美学精神。

1933年至2023年，全球知名床垫品牌Simmons®席梦思已在中国走过了90年。历经时代变迁，Simmons®席梦思始终坚持传承、追求创新，以匠心倾注，演绎着时间沉淀下的新时代美学。凭借着beautyrest®甜梦独立袋装弹簧科技、高贵华丽的外形、精细的制造工艺及健康环保的特点，Simmons®席梦思深受中国消费者的青睐，一经投放市场便迅速在人们的心目中建立起高端床垫品牌的地位。

90年，见证工匠精神的传承与创新

时光回溯到1870年，席梦思先生（Mr. Zalmon G. Simmons）以其独特眼界，在非洲创立了Simmons®席梦思品牌，并在1876年开始生产弹簧床垫，改写了床垫的历史与人类的睡眠习惯。1933年，Simmons®席梦思飘洋过海来到中国，在上海的杨树浦路61号建立了中国第一家工厂，将弹簧床垫与前所未有的睡眠体验带入中国民众生活中，并登上《申报》，由此进入国人视野。

左图：席梦思先生（Mr. Zalmon G. Simmons），右图：在《申报》上刊登广告

90年以来，Simmons®席梦思始终坚持“匠心铸就，梦想美眠”的品牌理念，不忘初心、深耕中国市场，通过对技术、材质等的不断蓄力创新，以及精益求精、近乎苛求的究极工艺，致力于为广大消费者创造一个全然放松的睡眠情景，提供更健康、舒适的美眠体验，在无数个夜晚守护千万人舒适美眠的甜蜜好梦的同时，也在努力助推家居行业与中国睡眠经济的发展。

Simmons®席梦思“一席梦依旧”邂逅中国90周年庆典

近日，Simmons®席梦思在上海打造了一场主题为“一席梦依旧”品牌邂逅中国的90周年庆典。上海是“梦开始的地方”，在盛典上，呈现了90载的流金岁月，给来宾带来了一场如梦似幻的感官盛宴。Simmons®席梦思别出心裁地打造了视、听、触、感多层次的艺术体验空间，闪烁的时光隧道、民初时期的闺房一角，夜幕下的霓虹招牌、无限延伸的“弹簧”镜墙，充满未来科技感的首个大型弹簧矩阵艺术装置……方寸之间，演绎了一场时空转换的艺术之梦。

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在这个特殊的时刻，Simmons®席梦思中国区总经理林建峰表示，希望透过90周年的庆典，让更多人走进Simmons®席梦思打造的美眠世界。“伴随着中国市场经济的转型发展，Simmons®席梦思见证了中国近现代波澜壮阔、今非昔比的生活变迁，也改变了国人传统的睡眠习惯和认知。1933年，品牌正式进入中国，所生产的床垫产品在永安百货、先施百货热卖，并在《申报》上刊登广告，自那时起，‘席梦思’便成为中国人家喻户晓的床垫品牌。”

为庆祝90周年，Simmons®席梦思特别发布了90周年典藏款双面床垫——Magnolia诺瑞雅。作为品牌邂逅中国90年的献礼之作，Magnolia诺瑞雅凝结了品牌代表性的技术创新以及匠心工艺，其核心是完美融合视觉美学与睡感体验的双面设计。“复古玉兰花面”借助玉兰花元素和象征美满的祥云纹样，彰显品牌与上海弥足珍贵的缘起。而源于上世纪30年代品牌繁体标识的复刻细节，旨在向Simmons®席梦思的初心致敬。“奢华黑金面”则运用了典藏黑金配色，现代极简设计风格点缀以90周年时光年轮标识，缔造至臻奢华之享。

Simmons®席梦思中国区总经理林建峰先生与演员倪虹洁为新品揭幕

一张床垫，呈现双面巧思。典藏款床垫诺瑞雅兼具Beautyrest®与BackCare®两种经典的品牌睡感体验。“奢华黑金面”主打强支撑，演绎Backcare®护脊睡眠，采用Simmons®席梦思精选的硬质高效能海绵，让身体每一处都稳稳承托。以品牌甜梦独立袋装弹簧为核心，“复古玉兰花”面则演绎了Beautyrest®奢华美眠，采用凝胶颗粒记忆绵，营造出高级的包裹释压效果，柔软贴合搭配优越的回弹性，让消费者可舒适安享优质睡眠。

90周年典藏款Magnolia诺瑞雅床垫

一面珍藏过去，一面梦见未来，仅限量发售1933张的Magnolia诺瑞雅床垫，每一张都有独有的标号，每一编号代表着独一无二的尊崇身份，意义非凡而极具典藏价值。

强化产品硬实力，智能科技成“最强助攻”

随着中国消费市场规模日益增大，消费结构不断升级，中国消费者正在成为引领全球消费趋势的重要力量。后疫情时代，社会消费需求逐渐向暖，全民健康意识觉醒，中国健康消费市场驶入快车道。

据iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年睡眠经济市场规模将达4955.8亿元。随着消费者改善睡眠质量的需求日益增长，助眠产品供给品类增多和科技水平提升，睡眠经济领域发展潜力充满后劲，市场规模将继续保持增长趋势，2027年中国睡眠经济市场规模有望达6586.8亿元。另据中国社科院社会学研究所等机构日前发布的《中国睡眠研究报告2023》显示，2022年中国人均睡眠7.4小时，近半数每晚平均睡眠时长不足8小时。同时，随着年龄增长，总体上受访者睡眠时长呈缩短趋势，睡眠质量自评呈下降趋势，“睡个好觉”成了很多人的心愿，越来越多的人愿意为睡眠质量买单。

在供需两端的刺激下，各类“睡眠神器”、新兴服务层出不穷，大到床垫、纯棉被套，小到枕头、眼罩、耳塞，外用家居用品和褪黑素等内服产品成为“失眠星人”的解药。消费者们不断地寻找着优质助眠产品和睡眠解决方案，“睡眠经济”规模因此呈持出智能化、细分化、场景化发展趋势。虽然不同的年龄阶层展现出不同的消费偏好，但床垫仍然是全年龄段消费者都较关注的用品，越来越多的消费者意识到床垫的重要性。

在探索研发优质床垫的过程中，席梦思不惜耗费大量心力帮助人们获得极致好眠。153年间，Simmons®席梦思一直将匠人工艺、匠心品质放在首位，不忘初心，将百年沉淀的技术实力发挥到极致，致力于产品本身的创新研发和打造，同时，在选材、工艺、品控等方面不断用心研磨，跟随时代潮流的脚步，不断塑造独特性和差异化，致力于为每一个中国家庭提供梦想美眠。

Simmons®席梦思弹簧矩阵艺术装置

目前，品牌不仅拥有核心的甜梦独立袋装弹簧科技、独立袋装索缆弹簧系统、“e-ION CRYSTAL®”负离子技术，更有超过250项专利，其各项生产工艺和质量更毫无疑问地代表着全球床垫行业严格标准。林建峰强调，“产品是品牌传承和发展的基石，这个底层逻辑不会改变。产品的每一处用材我们都遵循严苛的选材标准，每一道工艺都经过严格的品控管理，从而保证Simmons®席梦思产品卓尔不群的品质。在竞争激烈、‘内卷’现象日益加重的国内床垫市场，市场销售固然重要，但是打造出令消费者满意的产品，建立起品牌与他们之间的信任感才是首要任务。”

为了进一步打造高质量睡眠，满足消费者日趋向新的科技睡眠需求，Simmons®席梦思不断加速产品创新升级，床垫产品中融入了行业领先的核心技术，从年龄、身材、生活习惯等方面入手，打造每一款产品不同的体验，以匹配青少年、中年人、老年人等差异化客群。

一直以来，Simmons®席梦思十分关注中国市场的消费需求变化以及年轻一代的消费偏好。时下，科技、智能睡眠产品成为行业热词，并逐渐成为市场新的消费增长点。在林建峰看来，中国“Z世代”人群更加注重生活质量，对科技充满探索的欲望和兴趣，他们越来越注重科技与舒适的结合，并渴望在睡眠中体验到高科技产品带来的舒适和愉悦，因此，让睡眠更科技、更智能无疑是时下主流的消费趋势。

据一些研究数据表明，在过去的一年间，中国的“Z世代”在睡眠产品的花费上增长了近五成，在天猫淘宝和京东等主要线上销售渠道，电动智能床垫的销售更是呈现了不断上升的趋势。科技促进了新的睡眠经济的增长点，成为中国睡眠经济市场的最强助攻。林建峰透露，“我们希望通过全新Simmons®智能睡眠系列，满足年轻一代消费者对于一张床的所有想象和期待，除了睡眠，他们还可以在床上看书、打游戏、聊天……为床赋予了更多现代意义下的功能和价值。”

Simmons®席梦思智能睡眠系列

加码新零售，塑造沉浸式场景体验感

中国，一直是Simmons®席梦思非常重视的市场，其市场规模和影响力均处于上升通道。近年来，Simmons®席梦思在产品研发、品牌宣传、营销活动、渠道拓展和客户服务等方面都加大了投入力度，希望以更为奢华高雅的全新形象、更富科技含量的全新产品以及更具美学延伸的艺术跨界合作，带来尊享美眠体验。

如今，Simmons®席梦思中国也已成功实现了本土化运营。依托全球化生产链与供应链，来自美洲、欧洲、亚洲席梦思工厂的优质产品被源源不断地输送到国内市场。与此同时，Simmons®席梦思中国工厂规模也在不断扩大，近年，Simmons®席梦思在常熟高新区增设新工厂，进一步提升其生产能力与研发水平，以此来不断满足高端零售及酒店市场对于高品质睡眠产品的需求。

在渠道端，随着线下“烟火气”的加速升级回归，在本地生活市场，尤其是提供差异化、沉浸式体验的线下新消费场景商家，有望率先成为消费力的新增长点。床垫行业传统的销售模式就是通过抢占实体店面资源，提升顾客实际体验效果来吸引消费者。当竞争进入存量时代，越来越多的睡眠品牌开始加码塑造场景体验感。

针对中国市场现状，Simmons®席梦思也在不断做出创新调整，积极拓展新零售体系，林建峰强调，渠道在场景体验感方面扮演着重要角色，尤其是线下渠道，可以让消费者亲身体验床垫睡感，从而找到最适合自己的款式。因此，Simmons®席梦思对更多门店实行升级，同时也不断地升级服务体验。

Simmons®席梦思上海吴中路红星欧丽美眠奢享体验店

在升级门店、打磨服务细节的同时，Simmons®席梦思也不断探索如何才能进一步打造沉浸式体验空间，让消费者在整体试睡过程中更加具备仪式感、舒适感和愉悦感。林建峰告诉我们，“去年，我们创新升级了上海吴中路红星欧丽门店，打造了一个融合‘五感六觉’的美眠奢享体验店，赋予整个店铺更多空间体验感。通过美眠奢享体验店的推出，让睡眠不止于睡眠本身，而更多是为身心赋能，对美好生活的诠释。”目前，席梦思有将近400家门店，遍布全国主要城市。他强调，Simmons®席梦思正不断寻找线下渠道的新机会，如百货商店和独立的街边店铺，让消费者能更方便地体验、购买到高品质床垫。

除了一二城市外，Simmons®席梦思正在积极扩大三、四线城市的布局，在稳健的渠道拓展策略下，始终以严苛标准筛选各地优质的经销商，为不同的细分客户带来不同的睡眠体验，并建立起一套完善的客户服务系统，不断升级服务，为消费者提供便捷的信息获取渠道，“如品牌的400电话、线上渠道、门店服务，均可以做到快速响应，从而保障消费者可以快速无忧的获取产品信息和服务，也以此来推动品牌的持续发展，创造更加优秀的市场成绩。”林建峰补充道。

随着互联网与数字化高速发展，消费渠道深度变革，购物场景与营销模式愈来愈呈现全渠道化。拥抱数字化浪潮，推进品牌新零售深度布局，通过渠道融合全面提升消费者的购物体验，这对于传统家具品牌而言是必然之势。近年来，Simmons®席梦思加速“触电”电商的步伐，通过为年轻人打造更加便捷的线上平台，使他们快速了解Simmons®席梦思品牌文化，由此更好地引流，将线上粉丝和潜在客户引导到线下体验店，从而进一步赋能O2O。

值得一提的是，一直以来Simmons®席梦思十分注重多元化的跨界合作，不断地与各个领域的优秀艺术家、品牌进行合作，破圈营销，以丰富品牌内涵、提升品牌认知度并触及更多潜在消费群体。

百雀羚“小蓝罐”

“比如此次的90周年盛典，我们特别选择了派克笔、百雀羚这样的知名品牌进行跨界合作，前者是同样拥有百年历史的美国品牌并始终致力于制造‘更好的笔’，后者则是诞生于上海且是中国历史最为悠久的著名护肤品牌之一。”林建峰分享说，“这两个品牌与Simmons®席梦思一样，都拥有独特的品牌风格，且均与上海这座城市有着奇妙的缘分。通过与经典品牌跨界联名，Simmons®席梦思将大众视线带回颇具格调与复古风情的‘老上海’，一同回顾Simmons®席梦思的发展历史、与上海和中国的链接，以及品牌90年间始终坚守的初心：守护每一次非凡的美眠体验。”

床品展示区

在后疫情时代，人们的居家时光发生了深刻的变化，对家居生活的期待也从过去的功能需求变为情感需求，个性化、场景化、娱乐化趋势进一步放大了家庭消费需求潜力。有研究显示，即使在过去两到三年的特殊时期，中国消费者仍然呈现出较强的“品质升级”需求和为之支付溢价的意愿，且横跨多个品类。林建峰认为，消费市场提质增效态势没有改变，如何延伸睡眠价值主张，打造出更优的睡眠体验空间，提供沉浸式美眠体验和一站式睡眠解决方案也是各个品牌在未来需要思考和创造的。

为90周年盛典打造的秘密花园区

纵观近5年，Simmons®席梦思始终着保持高速增长。未来，Simmons®席梦思将加速拥抱“线上加线下”的组合优势，以更加高品质、标准化、智能化的服务体系助力品牌长期发展，同时，为消费者创造更多融合渠道的人性化购物体验，布局睡眠新生态，持续领跑行业发展。

网址：百年沉淀席梦思，林建峰：塑造多元化、高质量美眠 https://www.yuejiaxmz.com/news/view/176469

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