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 Nint 任拓 Nint任拓 2024年09月26日 11:21 

大小家电，挑战不断。

经久不换的耐消品属性，遇到越来越少还不爱结婚的年轻人，加上常年游牧式租房的住房现状，整个家电行业都在面对这道难解的题。

曾以为小家电是解药，但近些年面对小家电的消泡，这种解法也打上了一个问号。

2024，家电行业如何打开增长空间？

任拓情报通本期发布《行业趋势快速报告 | 家电行业2024H1报告》，为您揭示大家电，厨房小电，生活小电三大家电行业在2024的关键动向。

部分报告解读-小家电篇

小家电，幸福感营销王。

无论在哪个平台，《提升幸福感的小家电好物》《性价比超高的幸福感小家电》都能精准推送到每个人的首页，凭借高颜值与超强氛围感种下一片内蒙古大草原。

与此同时，“万物皆可小家电”的趋势也越来越显著。将手动工具升级为电动成为思考成本最低的产品创新捷径。这催生了一些令人匪夷所思的小家电：种豆芽机，智能砧板架……在“这也行？”的质疑中，也曾小火过一段时间。

但时间进入到2024，小家电的口风似乎一下子就变了。“红利不再”“急转直下”乃至“凉了”成为媒体甚至部分行业网站对小家电的批语。咸鱼上大量百元以内的闲置小电也成为唱衰派的统一论据。

小家电真的凉凉吗？

撇开广为人知的大行业数据，近两年，在大家电成交均价一路走高的背后，是小家电不断向下的价格试探。同时，它的宝贝数量也在22年迎来了一次消泡。从全行业数据来看，得出消极的结论好像并不为过。

但是对行业玩家来说，这道题不能这么粗暴解读。

尽管在消费者的消费审慎下，一些功能过于低频的小家电逐步离开舞台，但是对于整体行业而言，大增长点依然显著而稳健——心智升级。

典型的品类例如生活小电的空气净化器与厨房小电的净水器。

先说空气净化。

2024年，在经历了三年口罩期后，呼吸安全获得了自己的“行业时刻”。长久以来因为“看不到”而不被重视的空气清洁，终于觉醒了消费需求，获得了28%的销额增速跃升。

电商价格数据方面也不难看出，4000以上的专业级销额增速大大超过了2000以下的产品，而2000-3000元的关键升级价格带销额则达到了80%的增长。

其衍生产品中，为办公需求而生的桌面型空净与空气质量检测仪的增长也极为可观，这些足以证明空气净化在环境变化下，迎来了一次全品类的整体心智升级。

净水行业也身处心智升级的风口中。

与从0到1的空净不同，净水的心智升级正在影响品类属性1-10的变化。任拓情报通电商数据显示，剔除商用设备的前提下，净水器在百花齐放的厨房小电中仍然以12%的份额稳居全品类的销冠宝座。而将商用设备计算其中，净水器24H1的相关销额已经超过了82亿，仍有3%的同比增长。

可能有人觉得3%不算什么，但是净水器的增长点志不在此。家电行业的通识中，大家电的流量前置化已经成为一种行业特色，殊不知小家电中的净水器也正在经历这种变化。24H1，全屋/嵌入式净水系统/套装无声无息做到了180%的销额增长，意味这一“小家电”开始登堂入室，成为家装需求级别的产品。

这种程度的心智升级并非每天都能发生，但是每次发生，都会带来一轮利滚利般的行业爆发。

那么对于那些不做两净大品类的从业者来说，小家电还有继续深挖的机会吗？依然是有的。我们总结为：吃苦。

第一种吃苦，是吃中药的苦。

随着中式风潮愈演愈烈，对中医的需求也水涨船高。但磨药与煎药属实浪费时间与体力，电动化工具便应运而起。

“大家在淘金，我卖牛仔裤”，根据人群喜好变化去挖掘喜好的周边痛点，言易行难，却是小家电电商做“高需求研发”的关键短期增长点。

第二种吃苦，是吃咖啡的苦。

现代人喝中药是为了喝中药。但是喝咖啡，是为了一把仪式感。胶囊咖啡机的退场与半自动咖啡机的20%增速都在赞同这点。

当人们对咖啡的追求变成了情绪价值，咖啡提供的就不再是咖啡因，而是豆子倒入豆仓的声音，磨豆时桌面的震颤，出液前小小的期待与卸下来冒着热气的粉饼，它们让“吃苦咖啡”变得甜蜜，也让小家电行业尝到了甜头——情绪价值，依然是小家电电商的中期增长点。

第三种吃苦，是吃辛苦钱的苦。

生活小电电商中的断层式TOP，是行业体量占比19%，销额超过70亿，同比增速达15%的扫地机器人。

这听起来是个好生意，但其实并不适合轻易入场，亮点的数字之下，是这样一个庞然大物的CR4在24H1达到了80%，这一电商数据表明，这个主战场给新玩家留下的空间并不多。

但主战场之外，却大有可为。作为一个使用频率极高的耐消品，它身上却产生了大量的耗材——主刷，边刷，滤网，拖布，集尘袋，银离子模块……而这些耗材的官方售价相当没有耗德，某头部扫地机品牌的一次性尘袋三只售价高达120元，远远超过了普通家庭愿意为一次性用品支出的范围，因此旗舰店中，这个品类的销量并不可观。

这类商机自然落到了另一部分人的手中。某大型清洁电器配件品牌旗舰店中，该尘袋同款12只装仅为50元。凭借这种商机，扫地机配件耗材虎口夺食，在24H1取得了惊人的60%增速。

“有些钱那就该义乌挣”话糙理不糙。只不过这个语境下的义乌，是指那些不为白热化竞争所动，在头部行业挣外围辛苦钱的品牌商。他们可能大部分时候没有头部行业品牌方的光环，但是在审慎消费的当下，却是极为稳健的长期增长点。

小家电，并非凉凉了，而是冷静了。

为了创新而创新的产品被消费者淘汰是商业法则，而淘汰的过程中暴露的问题却恰恰是下一个机遇所在。为了能够及时洞察当下的商业趋势，掌握家电行业更多消费动向，我们的《行业趋势快速报告 | 家电行业2024H1报告》已经为您准备好了。

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