1年卖出17亿，「一次性用品」消费趋势报告来了！

发布时间：2024-11-21 19:47

一份报告指出，全球每年有约1/3的食物被浪费，这相当于13亿吨，价值高达1.3万亿美元。 #生活知识# #节约生活# #食物浪费#

在当今快节奏的社会中，一次性用品行业早已深深融入我们的生活和工作，扮演着不可或缺的角色。从方便的日常餐具到差旅必需品，这些产品在马不停蹄的快节奏生活中，为我们提供时刻上路的便利与底气。

本报告将深入审视抖音电商一次性用品行业的现状及趋势，通过对一次性用品在各个场景、功能等领域的深入分析，揭示这个行业的吸引力和潜在商机，为行业从业者和决策者提供独到的见解和建议。

本次的《抖音电商一次性用品消费趋势报告》共分为三个部分：

一次性用品以低于1元的价格作为直播间引流福利款热销，品类活跃于电商大促

一次性用品GMV同比连年增长，在24年第一季度同比增长114%，未来依旧看好该品类增长趋势。

一次性用在818、618等电商大促销量较高，818期间超头部主播用1元以下的一次性用品作为福利品，引流的同时，也将该类商品打爆。

一次性用品消费主要以保鲜型产品为主，在饮食场景中渗透率高

23年保鲜产品GMV占比达36%，是消费主要类型，而饮食场景GMV占比达65%，是消费主要场景。

23年疫情结束后，日常出行恢复正常，口罩品类的需求骤降，一次性用品在出行场景的使用降低，GMV占比下降18%。

随着夏季及五一小长假的到来，一次性内裤/冰袋/浴巾将成为新的生意机会

一次性用品在24年Q1搜索心智同比增长778%，其中一次性浴巾、一次性内裤、保鲜袋等品类搜索表现较好，主要是由于酒旅需求的恢复。

随着夏季及五一小长假的到来，降温及出行需求的增长，为一次性内裤/冰袋/浴巾带来新的生意机会。

工具型一次性用品的主要应用在饮食场景，饮水/补水是高渗透、高增速产品共同痛点

纸杯/塑杯在工具型一次性用品市场属第一梯队，市场规模大；塑杯23年GMV占比为29%，增长13%，24年Q1占比为22%，看好塑杯市场的未来发展潜力。

一次性吸管同比增速最高，属赛道中的高增速品类。

整体来看，工具性一次性用品主要应用在饮食场景，其中日常饮水/补水需求是该类产品的核心消费动因。

工具型一次性产品主要集中在下线城市24-30、41-50岁人群。

保鲜袋/保鲜膜是赛道主要品类，保鲜膜套或将成为品类未来发展方向

保鲜袋、保鲜膜是一次性保鲜用品主导品类，市场规模大，增速缓，赛道发展已经高度成熟。

保鲜膜套市场规模及增速高于平均水平，且24年Q1 GMV占比为22%，高于22年、23年整体水平，或将成为品类未来发展方向。

保鲜型TOP品类-保鲜袋：洁妙康位于市场前列，用爆款素材批量复制，打造爆品

保鲜袋品类市场集中度下降至23%，激烈竞争的市场环境下，洁妙康品牌仍稳居市场前列，是值得借鉴的竞对品牌。

洁妙康采用爆款素材进行千川投放，同一素材关联视频有421个，用爆款素材降低成本，保证投放收益，成功打造保鲜袋爆品，单品热销150w+。

一次性手套品类是一次性防污产品市场的主导，儿童相关品类呈高增长趋势

一次性手套品类是一次性防污产品市场的主导，增速趋缓。

儿童一次性手套、儿童套袖、抱娃吸汗套袖、吸汗巾等儿童相关品类呈高增长趋势，儿童市场或将是未来一次性防污产品发展趋势。

防污型一次性产品主要集中在下线城市24-30、41-50岁人群

一次性用品以直播销售为主，作为直播福利款的使用率逐年提高

一次性用品以直播销售为主，视频、商品卡为辅，23年下半年商品卡GMV占比超1/3，低价一次性用品需开始重视商品卡运营。

自23年起，将一次性用品作为福利款的直播间数量同比增长20%，一次性用品作为直播福利款的使用率逐年提升。

一次性用品相关话题主要以场景打造为主，外出旅游是一次性用品近期的高潜力场景

一次性用品热门电商话题主要围绕厨房场景，主打保鲜袋、密封袋等产品，满足消费者在保鲜产品选购中追求性价比的痛点。

一次性用品近期高潜电商话题主要围绕旅游出行场景，主打一次性浴巾、保鲜膜套等产品，满足消费者出行便捷性（免撕、独立包装）的需求。

上文仅节选《抖音电商一次性用品消费趋势报告》部分内容。