骊住全球设计亚太领导：坚持多元品牌差异化创新发展，助力提升新人居生活品质

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骊住全球设计亚太领导 Antoine Besseyre des Horts

　　【PChouse】参加本届展会的卫浴和厨房品牌很多，相比其他品牌，骊住的差异化优势及核心竞争力是什么？

　　【Antoine Besseyre des Horts】首先，骊住坚持多品牌发展战略，打造差异化品牌定位。主要体现在：

　　第一点，我们的多品牌发展战略是我们与众不同。凭借多元的产品矩阵与差异化的品牌定位优势，骊住致力于为人们筑建通往美好生活的连接纽带。作为行业引领者，我们并有责任为终端消费者和行业合作伙伴提供满足其需求的浴室解决方案。

　　第二点，我们的三大品牌德国高仪、美国美标、日本伊奈是我们承诺的具体体现，我们的设计战略也与我们的品牌战略及其独特的定位和价值主张紧密结合。德国高仪致力于提供创新水生活产品，以期真正实现“畅享舒适水生活”的品牌承诺；美国美标“爱家.爱生活”品牌主张，助力消费者打造其所爱的家，追求其所爱的生活。日本伊奈致力于通过打造美观创新的产品，传递日式卫浴品质。

高仪SPA瑞雨水之灵感定制化淋浴系统

美标逸享系列1之逸享步入式浴缸

伊奈S400系列套间

　　第三点：我们为每个品牌创造了标志性元素，我们的设计团队将这些元素作为独特的设计标识，来定义并应用到我们的产品中。这些标志性元素反映了品牌的价值，与品牌承诺相呼应，也是骊住多品牌差异化战略的体现。

　　此外，我们位于新加坡和上海的骊住全球设计亚太团队遵循“全球本土化”战略，以确保我们的品牌在满足当地需求的同时，具有全球吸引力。我们花费大量时间来了解受众，通过收集洞察和监测趋势，以确保所开发的解决方案具有文化相关性，并能为品牌赋值。

　　最后，我们提供创新、暖心舒适的解决方案，这些解决方案不仅能满足消费者现存的需求，还能抢先满足消费者不断变化和尚未得到满足的需求，从而真正实现品牌差异化。

　　其次，骊住具前瞻市场洞察力，以创新转型引航行业发展 。这也体现在：

　　第一点，跟踪当前趋势并识别新兴趋势是骊住全球设计团队日常工作中非常重要的一部分。我们不仅关注设计趋势，还关注建筑、社会和技术等趋势。趋势预测为我们提供了大量灵感，也帮助我们发现新的商机，预测未来的消费行为。

　　第二点，骊住全球设计工作室都设在世界上最具活力、国际化和文化多样性的城市，例如上海、东京、新加坡、纽约、杜塞尔多夫和伦敦等。这种遍布全球的足迹方便我们与不同建筑师和设计师群体接触，收集和分享见解，并监测各地趋势。

　　第三点，此外，我们还与 Stylus 等趋势专家合作，并广泛使用 Pinterest、Behance、Designboom 和 Dezeen 等在线创意平台，监测不同行业领域的未来趋势。最终，所有这些洞察和数据都会帮助我们的团队在整个新产品开发过程中了解如何创造协同效应，提供最符合当地文化的解决方案，以满足不同市场的需求。

骊住厨房RICHELLE SI系列

骊住厨房旗下RICHELLE SI系列

　　【PChouse】今年骊住参展KBC的主题相较于去年，有哪些不同？此次参展的产品又有哪些新亮点？

　　【Antoine Besseyre des Horts】此次参展的主题是“焕新前行 筑「骊」未来”。

　　骊住携旗下四大品牌德国高仪、美国美标、日本伊奈、骊住厨房参加第27届上海国际厨卫展，全面展现品牌最新技术、创新产品、多元化设计理念和服务、可持续成果及一系列创新厨卫解决方案。骊住并不止步于此——通过前瞻性布局和创新实力，骊住为未来的生活方式提供灵感，传递骊住集团“为人们筑建通往美好生活的连接纽带”的美好愿景。

　　这次参展，骊住以亮点产品诠释差异化品牌理念。

　　我们的骊住水科技的三大品牌——高仪、美标和伊奈，专注于城市化、健康与福祉以及可持续性这三大行业宏观趋势。

　　针对这些趋势，我们的美标品牌推出了 EasySET易舒喜淋浴系统、具有先进私人清洁功能的睿乐智能一体挂厕以及多种颜色选择。此外，美标还通过推出有助于减少水和能源消耗、使用方便的新型 AS WH，扩大其在智能马桶领域的影响力。

美标逸享系列1之逸享步入式浴缸

美标逸享系列2

美标逸享系列3

美标逸享系列

睿乐挂墙式智能座厕

　　我们的高仪品牌正在满足顾客对水疗和自我疗愈体验的需求。德国高仪的全新豪华子品牌德国高仪SPA水之灵感定制化淋浴系统采用模块化设计，以雨淋、瀑布、激射、清流和细雨等多元出水组合模式，搭配高仪SPA Aqua瑞雨侧喷，可与灯光、音响和蒸汽模块相结合，唤醒人们的听觉、视觉、味觉、触觉与嗅觉，进一步提升奢华的水疗体验。

　　德国高仪艾吉娜智能座厕搭载包含高仪肤享净、高仪釉恒净和高仪1+伊专研净在内的高仪全御净系统，从源头抑菌抗菌，其中1+伊专研净创新性配备先进的双喷头，将臀洗和妇洗2种模式分开，防止交叉感染，并搭配理想温度，水压和喷洗位置，为不同性别的家庭成员打造体贴舒适的如厕体验。此外，其纤巧灵动的造型和光滑的陶瓷表面，和简约现代浴室风格辉映相称。

艾吉娜智能座厕

艾吉娜智能座厕图2

　　我们也希望能满足消费者的对味和追求的个性化需求。为此，我们的美标、高仪和高仪 SPA 品牌都推出了各种高品质的彩色配件，为人们量身打造符合个人品味和追求的浴室空间。

　　此外，日本伊奈的赛瑞思智能座便器融合日式美学与创新设计技术，重塑卫浴体验，深度响应消费者需求，助力打造洁净卫浴空间，为消费者带来舒适治愈的生活。

赛瑞思智能座便器

赛天思智能座便器

　　【PChouse】目前Z时代消费者处于悦己式消费和共情式消费阶段，他们通常非常在意产品的功能和颜值，骊住在产品设计研发方面做了哪些迭代来满足Z时代消费者的需求？

　　【Antoine Besseyre des Horts】骊住坚持以个性化设计与产品相结合，满足年轻消费者的需求。

　　随着Z世代消费人群的消费能力升级，以及年轻消费者与全球和本地趋势的联系也越来越紧密，家装行业面临越来越多新的需求和方向，多样化、个性化趋势渐显。年轻消费者更注重空间上的自我表达，愿意为“个性化”定制及人性化服务买单。因此需要更多的解决方案来满足年轻消费者的需求和愿望。

　　我们的品牌正致力于提供更多不同的色彩、材料的定制选择。我们的高仪品牌已经将个性化的色彩注入淋浴花洒、智能座厕、台盆龙头等产品，打造兼具创新设计与实用技术的卫浴解决方案并将继续扩大产品范围。同时，我们的美标品牌也在大幅增加不同产品类别的色彩选择，如鎏光熠彩五金系列。

　　此外，年轻消费者希望产品能为他们的生活带来难忘的体验、现代的设计和实用的舒适感。这与美标品牌 "爱家.爱生活 "的宗旨不谋而合。秉承“智”适科技的品牌理念，美标致力于为消费者提供价格亲民、兼具人性化设计与创新技术的优质产品。

　　而且，骊住也秉持着以人为本的设计理念，兼具功能性与美观性。

　　我们的产品设计反映了我们对各种趋势的监测和洞察力，并将其转化为解决方案，来真正提升人们的日常体验。因此，骊住打造兼具创新设计与实用技术的卫浴解决方案，满足年轻消费人群对于家居空间的多重需求。

　　同时，好的设计离不开以人为本的核心理念。面对消费者在家居中想要表达个性态度的多样化需求，骊住始终从消费者的需求出发，以人性化设计诠释差异化品牌理念，将个性化需求融入家居生活。

人性关怀区

　　【PChouse】在您看来，未来的中国厨房和卫浴领域的产品设计将呈现怎样的新趋势？在该种趋势下，骊住旗下品牌有哪些应对措施做到与时俱进，甚至是引领市场？

　　【Antoine Besseyre des Horts】针对市场和消费者，我们注意到浴室和厨房行业正在复苏，这不仅是受经济复苏的推动，也是消费者需求沿着三个宏观趋势转变的结果：

　　趋势一：追求身心健康与卫生洁净成为新趋势。

　　第一个趋势是消费者更关注身心健康和幸福。消费者在家里花费的时间越来越多，他们更加关注身心健康和幸福，故越来越多人将浴室视为水疗或自我疗愈区。

　　另一个明显的变化是，人们对良好卫生习惯的认识和重视程度有所提高，尤其是在商场、机场和医院等人流密集的公共场所。同时，消费者对家庭清洁卫生的关注度也在提高，这使得消费者对非接触式水龙头、抗菌陶瓷和具有自动清洁和消毒功能的智能马桶等技术的需求日益增加，以保障亲人的健康。

　　骊住利用旗下品牌协作优势，构建出3“C”洁净标准，以先进的感应技术和无接触技术，为消费者提供了更便利、舒适的整体洁净解决方案。顺应这一趋势，2022 年中国智能马桶的零售量达到 256.9 万台，同比增长 22.7%。

　　趋势二：可持续发展要求提升，消费者偏爱环保型消费

　　其次，可持续发展已成为我们行业，尤其酒店等行业的关键词。消费者要求品牌和产品既能保护地球环境，又不影响使用体验。我们正通过不断减少塑料部件的使用，努力实现碳中和。

　　在设计方面，我们明白人们希望更加环保，所以我们需要设计在不影响体验的前提下，让人们能够采取更可持续、更负责任的行为的产品。例如，我们的德国高仪的面台恒温龙头，能使水温维持室温，这可以帮助我们的客户节约用水，避免等待水温慢慢升高。

高仪SPA雅律铂亚特Icon 3D龙头

　　趋势三：年轻人个性化需求增加，老年康养上升为国家战略

　　最后，我们注意到，快速的城市化进程使人们将单一功能的房间转变为多功能的生活空间。这就需要我们重新构想和规划创新的解决方案，以建造更好的住宅，同时满足年轻人和老年人的需求。

　　我们注意到，中国正在加速建设老年人社会保障、养老服务、医疗健康等体系，将积极应对人口老龄化上升为国家战略，提高老年人生活质量，推动“银发经济”发展。而在中国之外，许多其他国家也都正在面临着这样的社会趋势。

　　秉持着“以人为本“的设计理念，骊住为任何年龄的行动不便的人群，尤其是老年人，分别推出安全、便捷、洁净的老年康养卫浴解决方案。例如，我们的伊奈品牌的坐式淋浴解决方案可以帮助行动不便的人轻松享受淋浴。我们还在不断开发新产品，确保从至臻细节处营造周到、体贴、舒心的卫浴体验，为高龄及轮椅使用者提供更舒适安全的卫浴环境。

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