追逐潮流的年轻人，依旧难抵舒适慢生活的魅力

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作为追求精致生活的一批人，小资青年的生活方式受到了越来越多人的追捧。他们追求个性，勇于尝鲜，懂得享受生活，善于发现生活中的美，即使是再平凡的事物他们也能使之焕发光彩。

这就不难理解，源自法国的汽车品牌雪铁龙，要历时半年之久将巴黎街头元素“空运”至五大城市，打造成“雪铁龙舒适空间”，为了让用户体验到优雅生活的舒适感，让无数年轻人理解身心舒适的生活含义，颠覆式的汽车路演，更为品牌与旗舰级车型展示，打开了更具感知力的新思路。

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身临其境

舒适生活感受圈粉时尚青年

大多品牌对年轻人，特别是时尚青年的理解都是个性与自我，仿佛他们的视线永远都停留在热闹的新、奇、特事物上，然而他们的“个性”与“自我”背后，其实连接的并不是“叛逆”，而是“自在”——重视自己内心的感受，重视生活的感受，才能在看起来日复一日大同小异的生活里，仍旧找到属于自己的生活美感。

这一态度，实际与法国舒适生活的内核十分相近。自然的石板路、街角的书报亭、露天咖啡与悠闲阅读的路人以及永不缺少花车和优雅路灯点缀的街道，法国总是给人关于“优雅”的联想，但也少有人能真正明白，所谓的“优雅”，并不是某一套固定的生活习惯，而是法国大多数人能在自己的生活中，找到自洽的节奏，不因忙碌而让生活枯燥，也不因兴趣而令工作荒芜，一切都在一个恰到好处的平衡上，这样的从容内心，对应到外界感受就是一种优雅，也是一种自在。

这么看来，忠于自我感受的年轻人与法式优雅有着相似基因，源于法国的雪铁龙或许就是洞察到这一深刻的内在关联，在构建巡回路演的时候，就抓住了核心关键词构建“途我自在Live the Journey”，历时半年穿梭在武汉、广州、上海、北京、成都五大城市，以法国街头元素为引，融入当地文化特色与当下时节特点，打造忙碌都市中的“法式生活舒适圈”，唤醒年轻人对真正的舒适生活之美感知。

最典型的首站武汉活动，以“途我自在x浪漫与爱”为题，从平安夜到跨年，为当地时尚青年带来了一场现代浪漫主题展。漫步其中，可以欣赏漫画家创作艺术、热闹的乐队演唱以及幽默风趣的街头艺人表演等等有趣景象，让用户从踏入展区开始，就仿佛出国旅游一般身临浓浓的法式圣诞与新年氛围。

此外，结合跨年承前启后载满希望的时间特点，雪铁龙为用户贴心准备了“以防万一”玫瑰，鼓励大家及时地、大声地诉说自己的情感，让生活少些遗憾，多些美好回忆。现场应急玫瑰摆成2020中的“0”造型，随着用户摘取，数字将从“0”到“1”，在爱意的推动下迈向新的一年。

圣诞夜的祝福，跨年夜的许愿与告白，简简单单的小仪式，却能焕活生活之美的感知，雪铁龙不仅在形式上还原法国浪漫之都的舒适配置，更重视用户在感受上的体验，生动诠释“优雅永不过时”的真正原因：优雅并无界定，全源于自在从容的舒适感受。

在上海的活动同样印证了雪铁龙对优雅和舒适的理解：以魔都关键词与法国优雅生活的另一面“时尚”，与同为来自法国的知名EllEMen杂志共同引导“人人皆时尚”的讨论，输出“时尚”源于生活态度，符合身心舒服、自在的穿搭理念，就是属于个人的时尚风格。

感受，成为雪铁龙撬动年轻注意力的最大杀器，然而要让吸引力真正形成停留与粘性，仅靠理念并不够，雪铁龙还有全线闭环玩法，用内容与互动进一步放大用户舒适感受，达成品牌沟通的最终活动效果。

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全线闭环

多圈层social内容收割年轻注意力

光有好的线下活动只能让年轻人一时关注，要让他们更深度地理解与关注雪铁龙的法式舒适，需要更多维互动与内容沟通做助攻。因而雪铁龙以小程序为互动+内容承载入口，根据城市主题，邀请多圈层抖音、微信KOL，以及当地代表性媒体，进行多角度social话题发散，配合创意H5等多种互动物料，全方位、长效锁定年轻注意力。

雪铁龙首先针对系列巡展，开发线上小程序作为线下互动的承载，与线上内容聚合的阵地，让用户通过一个小程序，一次授权，即可持续打卡互动领取积分兑换礼品，以及五城巡展的活动回顾、限定体验活动预约等。

搭建好品牌与用户沟通的通道后，雪铁龙还利用多维内容与多圈层KOL，大咖云集全方位诠释每场活动的亮点与意义，引发线上线下的多维联动。

例如在圣诞与跨年期间，抖音著名街头配对微综艺账号@不要音乐，打造3期连载内容，以情动人吸引线上用户关注，激发到场打卡欲望。平安夜当天，抖音剧情搞笑类top达人@祝晓晗 开启圣诞跨年直播，@老丈人说车 客串圣诞老人，为线上粉丝直击热闹现场同时，也为线下活动增添趣味。而在12月31日跨年夜，抖音TOP音乐账号@蓝光乐队，和武汉站现场乐队一起跨年合唱直播，并在现场接受AMI点歌互动，既将线下活动氛围升温，又为线上一同跨年的用户提供了一场视觉与音乐的盛宴。

此外，抖音TOP红人@莫邪、@陈意礼、@代古拉k、@子笺子凛 分别受邀来到各个城市的雪铁龙舒适空间，将现场活动融入剧情尽致展现，让更多用户在线关注。

雪铁龙利用抖音、微信KOL覆盖多种圈层，辐射生活中关于“舒适”的方方面面，影响范围最大化的同时，为“雪铁龙舒适生活”进行多维解读扩容，加深与年轻人生活的关联。同时又以小程序串联线上线下内容，承载用户互动，让流量从关注到沉淀，实现营销闭环。这样的活动形式无疑有助于提升品牌沟通效率，也为雪铁龙新车和品牌发布，无形中搭建了一个最佳舞台。

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发布即爆

生活方式赋能品牌年轻化

在经过武汉、广州、上海三站活动深度诠释雪铁龙优雅舒适的品牌追求后，“途我自在”活动已经积累了一定的用户口碑与影响力，成为年轻人沟通的最佳介质。雪铁龙在活动中适时加入了凡尔赛旗舰车的相关展示与营销策划，让活动成为新车上线预热的强效助攻。

在每一站活动中，场馆都大致划分为中央广场、咖啡厅、雪铁龙之家、未来出行馆四大区域，其中雪铁龙之家、未来出行馆作为汽车车型展示的场地，成为品牌、产品与用户最直接的沟通阵地。

雪铁龙之家主要以老爷车型展示为主，汇聚2CV、TractionAvant、CX等古典车，而未来行动馆则以新款智能、先进的最新车型为主，前三站展出的均是具有科幻美感的概念车19_19，到了北京、成都两站，则变更为即将推出的凡尔赛C5 X车型，是更可触摸的未来行动工具。

凡尔赛C5 X可谓是雪铁龙的一款梦幻旗舰车，但跟网上段子里的“凡尔赛”不同，它是实实在在的舒适优雅代表：外观设计较为大胆，极具未来科技感。前卫科技感十足的飞梭流光前脸、X型LED日行灯、大尺寸进气口、太空飞梭样式的飞梭流线车身、轿跑SUV风格的车尾设计，造型夸张的尾灯组等构成了凡尔赛C5 X的整个外观特征。

基于凡尔赛C5 X优越的舒适设计，与雪铁龙对“凡尔赛”的理解：这是一种乐观、独立、体现与众不同、彰显个性的态度，更是“有实力，敢于表达自我”的鲜明态度，雪铁龙结合新车发布，首先在北京站活动中，以国内top电音制作人CORSAK胡梦周为新车打造的《凡尔赛之声》为起点，邀请线上KOL和用户一同配合演绎自己心中的“凡尔赛”感受，多维诠释新车理念，打动年轻用户心智。

而后在成都站活动中，雪铁龙结合成都与法国慢生活特点，随心漫邮为主题，并发起“领潮合伙人”，邀请用户与舞蹈、篮球、技术流运镜等多维达人，一同发挥年轻人的想象与个性，探索利用凡尔赛C5 X在生活中提升舒适感上的方法与方式，让凡尔赛C5 X，成为他们自豪的独特凡尔赛人生中，不可缺少的部分，完成从车到生活的价值延展，深度种草年轻人为新车上市盲订助攻。

从舒适生活到舒适的移动生活，雪铁龙利用法国舒适理念与对年轻人“自在”的追求洞察，将本无标准的“舒适”感受，通过雪铁龙舒适空间策划，在用户心中留下了多维而深刻的印象，既为品牌实现了与用户的深度沟通，助力销售，也为新车路演与车企年轻化营销提供了一个重要参考：追求年轻热度不能只看表面，洞悉他们的生活态度，才能与年轻人真正“过”到一起。

网址：追逐潮流的年轻人，依旧难抵舒适慢生活的魅力 https://www.yuejiaxmz.com/news/view/198540

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