市场报告

发布时间：2024-11-22 23:03

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转自公众号：日化智云

在中国的衣物洗护用品市场，比起衣物护理产品，消费者更注重衣物洗涤产品。大多数中国消费者在清洗衣物时已养成了将不同面料分开洗涤的习惯，并期待洗涤产品可为衣物提供更好的保护并延长衣物的使用寿命。因此，针对不同面料的产品细分和保护性衣物洗涤产品可满足消费者需求。此外，从各种维度探索环境友好型衣物洗护用品，比如研发更多创新环保产品及举办活动宣传环保理念也非常重要。

01 产品使用情况

1.1衣物洗涤产品的使用率增加

2021年，衣物洗护产品的整体使用率维持相对稳定。较新颖的洗衣凝珠状态，以及普通洗衣液和洗衣粉的使用率仍在上升。

1.2衣物护理产品的使用率停滞不前

相较而言，衣物护理产品的渗透率停滞不前。衣物护理剂/柔顺剂仍是使用最广泛的衣物护理产品，47%的被访者使用过这类产品。衣物护理喷雾及衣物留香珠等新兴形态在中国消费者中仍属小众产品。从性别来看，女性更关注专门的内衣洗护产品（46% vs 男性34%）。造成这种差距的部分原因是对女性健康的日益关注。

1.3 浓缩洗衣液流失年轻消费者

成熟群体接纳洗衣凝珠

与去年相比，浓缩洗衣液在2021年的使用率维持稳定。然而，虽然这种形态吸引更多 30-39岁的消费者，但它同时也流失了其他年龄群的消费者，尤其是18-24岁的年轻消费者，或许是价格昂贵及不便使用的缘故。与此同时，洗衣凝珠正在吸引跨年龄段的消费者，该形态在成熟消费群体中的增幅比在年轻一代中更明显。尽管年轻消费者往往更可能是新颖产品形态的早期用户，成熟消费者现已成为洗衣凝珠的核心使用者，代表着巨大的创新机会。