2023生活日用品行业前景生活日用品市场销售情况分析

发布时间：2024-11-23 03:47

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生活日用品行业市场前景及现状如何?在家中看见的、用到的物品都可以归纳进家居范围。伴随经济的快速发展，以及居民生活水平和消费能力的明显提高，家居生活用品种类愈发丰富，品质要求日益严格，促使市场规模进一步扩大。当前在全球范围内，家居生活用品行业已发展出一批以宜家为代表的极具品牌知名度和影响力的零售跨国企业。根据年报和官网统计，2021 年宜家已在全球 60 余个国家和地区累计开设了 458 家门店，销售收入达 419 亿欧元。

在欧美发达国家和地区，有不同品种，不同用途的家用电动工具已成为家庭必须家居用品，具有刚性需求属性。根据 EV Tank 统计，2021 年全球电动工具出货量达 5.8 亿台，市场规模为 636.9 亿美元，其中 2021 年中国电动工具出口量同比增长 26.7%达到 4.3 亿台，对应的出口金额达到 969.3 亿元。

目前我国生活日用品行业线下渠道主要包括沃尔玛、大润发等大型商超。而线上电商平台主要包括天猫、淘宝、京东等。我国居民消费水平也不断提高。随着我国消费潜力的不断释放，为我国日用品零售行业的发展带来了坚实的保障。数据显示，2021年，社会消费品零售总额440823亿元，比上年增长12.5%，两年平均增速为3.9%。

根据中研普华产业研究院的《2022-2027年中国生活日用品行业发展趋势及投资风险研究报告》分析显示

生活日用品行业市场分析

全球知名家居生活用品品牌企业更为专注于品牌与渠道建设，主动选择将制造环节转移至发展中国家，因此，在产业转移与技术引进等因素的共同驱动下，我国家居生活用品制造业得以快速发展，根据统计，2020年我国生活用品市场规模达 3.6 万亿元，预计到 2024 年将达 5.4 万亿元。除在制造端具有优势外，依托居民消费升级，我国家居生活用品行业的消费规模和消费档次同步提升，新品推出速度加快，产品结构向高端优化，在市场端也显示出强劲增长动力，吸引跨国企业的加速布局，继续推动我国家居生活用品行业品质化发展。

近几年来，家居日用品行业线下实体商家受到线上电商的冲击影响越来越大，对于线下实体商户来说无疑是一次毁天灭地的“灾难”，加上今年的疫情的突如其来，生活日用品行业使得原本就举步维艰的线下实体店更是雪上加霜，但与此同时随着互联网信息传播速度越来越快，资源共享效果越来越方便，线上电商的快速发展，就成为了一个不容错过的机遇和挑战

中国社会消费品零售总额将首次突破40 万亿元，达到41.1 万亿元，比2018年增长8%。其中粮油食品消费品类、饮料类、烟酒类、化妆品类、日用品类五大类零售总额加起来有2.96万亿元。

根据企查查数据显示，截止现在，我国消费品企业数量超过26万家，化妆品生产企业数量超过22万家，生活日用品行业生产企业超过1万家，饮料生产企业近1万家，酿酒企业超过2千家。

我国消费品行业工业总产值为13.49万亿元，同比增长8.25%。生活日用品行业销售产值达到14.2万亿元，同比增长8.7%。快消品由于其消费速度快的因素，因此消费品生产商一旦生产制造出来，就能找到消费品经销商或者直销销售出去，大部分消费品产品的产销率在96%以上，其中卷烟的产销率最高，超过100%，2019年产销率达到100.6%，化妆品消费品行业产销率最低，在75%-85%之间。

近年来，随着国家“互联网+”政策的出台，各行各业都走上了互联网探索之路，与互联网的融合已是大势所趋。如今，互联网已渗透到社会各领域，也给日用品行业带来了发展的新机遇。通过互联网提升产业的发展层次和水平，依托大数据、云计算等技术掌握市场信息和消费数据，以切实满足消费者需求。当今社会最热的莫过于互联网,不与互联网关联,感觉就是要被淘汰的对象了。尤其是近几年发展的如火如荼的移动互联,使人们都成为“低头族”,这不仅从侧面反映了移动互联的热度,也为各行各业的发展转型提出了新要求。

“互联网+行业”应运而生的今天,信息技术在经济发展中的作用越来越突出,一场以信息资源利用为核心诉求的信息化运动在世界范围内的企业中铺展开来。日用品是每个人都必须使用的物品，比如卫生纸、毛巾等等，也因此有着广阔的市场和需求，因此形成了一个巨大的产业链，有从事日用品生产的企业，也有负责销售日用品的企业，最终整个行业支撑起人们的消耗。而疫情的到来让人们陷入到一种尴尬的境地，人们愈发需要日用品来服务于日常生活，甚至要囤积日用品，但是却又因为疫情让人们无法去购买日用品。这时候互联网的重要性才显现出来，通过互联网人们可以便捷地购买到全世界的商品，自然也包括日用品，而线下的商场也是可以转移到线上去进行营销的。

据国家统计局数据显示，12月份，社会日用品零售零售总额40566亿元，同比增长4.6%，增速比上月回落0.4个百分点。其中，除汽车日用品零售以外的消费品零售额35695亿元，增长4.4%。2020年，社会日用品零售零售总额391981亿元，比上年下降3.9%。其中，除汽车以外的消费品零售额352566亿元，下降4.1%。

在疫情影响下，我国日化行业销售额增速放缓，行业规模依然保持持续增长趋势，主要源于线上渠道、年轻一代和银发族等潜力人群、产品创新、直播电商以及消费升级等五大因素共同驱动。2020年，中国日化行业销售规模达到2510亿元，较上年增加102亿元，同比增长4.24%。

近十年，我国居民人均消费水平日益提高，我国已经成为全球第二大商品消费市场，超大规模市场优势更加明显。无论是社会消费品零售总额还是服务性消费规模，都实现明显增长。最终消费支出由2012年的27.5万亿元提升到2020年的56.1万亿元，最终消费支出占GDP的比重由51.1%提升到54.7%。作为与民生息息相关的日用化品产业，以“清洁类”及“化妆品类”为主的日化品在人们生活中扮演着不可或缺的角色。随着人民生活水平日益提高，升级类需求持续释放。2021年，限额以上单位化妆品类商品零售额比2020年增长14%，两年平均增长11.7%，增速明显高于商品零售平均水平。

生活日用品行业前景分析

新时代蕴育新媒体，新媒体的发展也使营销方式发生了根本性的改变。网购、电购等非现场购物形式逐渐登上前台，并成为众多日化品牌争相涉足的新兴市场。“中国日用品”资源负责人“程红岩”先生对日化行业有深入研究与分析，在面临移动互联时代背景下，充分利用移动互联网的力量，打造“中国日用品”平台。该平台集行业资讯与商城为一体。在“互联网+”模式下诞生的“中国日用品”平台,是一种高效率低成本的营销模式,是对于新零售模式对于日用百货模式的一种灵活运用,借助互联网我们能够为企业,为客户提供更契合的服务,节约成本提高效率;“中国日用百货”平台模式自创立以来逐渐受到业内人士的认可,独有的形成了以线下渠道与线上渠道相辅相成的的新营销格局。

从目前的生活日用品零售形势来看，低碳将是洗涤用品企业实现可持续发展的必由之路，向低碳经济转型已经成为世界经济发展的大趋势。

中国生活日用品零售东南沿海地区企业分布数量较大，该地区有大量的消费人口，经济水平也相对较高。西北和西南地区消费人口较少，主要消费品是日常生活用品，西南地区中四川地区的消费占比较大。

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