电子产品消费规模增长，智能生活涌现了这四个关键词

智能家电的出现，让家电消费从单一功能转向智能化，增加了消费选择。 #生活知识# #生活感悟# #科技生活变迁# #科技改变消费观念#

当你一觉醒来，房间的温度正好，窗帘已经自动打开，餐桌上刚好有杯热腾腾的咖啡，手表提示你昨晚的睡眠状况……1月20日，第一财经商业数据中心（CBNData）发布《2020智能生活年终关键词盘点》，用大数据洞察2020智能生活消费人群与消费趋势，总结出四大消费关键词：“精”，“享”，“宅”，“潮”。

新生代更愿意为智能产品买单

根据CBNData《报告》显示，近年来，全球消费电子市场规模持续增长，2021预计突破4000亿美元。国家在消费电子市场加码，推动电子产品不断升级与智能化创新。

除了政策支持，逐渐提高的生活水平也直接促进了人们对数码家电的消费持续升级，越来越多人愿意为昂贵的电子产品买单。其中新“智能”青年90/95后崛起，相较各代际人群，他们更愿意为数码产品“一掷千金”。

CBNData《报告》显示，年轻一代人均拥有超过3件数码产品，而同时拥有6种甚至10种以上数码产品的人数增长最快，年轻人的生活正在全面智能化。为俘获年轻一代的芳心，头部大厂如华为、OPPO、苹果纷纷下场，在AI+IoT智能生态领域布局深耕。

智能穿戴更加精细化、专业化

智能手环、智能手表、儿童智能手表，人们对智能穿戴设备的消费不断增长，Z世代成为智能穿戴消费主人群。智能穿戴产品不仅仅能充当“私人教练”，监测实时心率，记录步数，它还能化身为“专业家庭医生”，随时随地掌握用户睡眠质量、血氧、心脏等方方面面的健康数据。

后疫情时代，宅家运动浪潮余热未退，CBNData《报告》显示，37%的健身爱好者愿意购买智能穿戴产品得到专业的运动监测与指导，其中年轻一代更有运动类智能穿戴产品的购买意愿。

熬夜晚睡的年轻人一边享受延长的娱乐时间，一边焦虑健康。他们更倾向于“马后炮养生”，在半夜下单熬夜相关的保健品和睡眠监测功能智能穿戴设备。年轻一代对带有睡眠监测功能的智能设备代际偏好更高，智能手环、智能手表成为睡眠监测的最佳辅助。

保护心脏也是Z世代的另一刚需，快节奏的生活方式让“猝死”变得低龄化。能够“护心”的智能穿戴设备，消费增长迅猛。

专业耳机消费增长迅速

耳机对于渴望私人空间的年轻一代是必不可少的神器。随着蓝牙5.0时代到来，蓝牙耳机成为标配，而在蓝牙耳机之中，真无线耳机近一年来有着超两倍的消费增长，逐渐成为主流。

性别、职业、年龄等因素影响着人们对耳机的消费行为。就性别而言，男性在耳机消费上“走在前沿”，无论是普通蓝牙耳机或是真无线耳机，男性的消费比重都大于女性。同时，他们更关注耳机的“硬实力”，如降噪、续航等功能。相较而言，女性更关心产品的颜值。就年龄而言，年轻一代是蓝牙耳机的忠实粉丝且更热衷于追逐新潮流，平均每两年更换3副耳机。

针对不同场景，对耳机性能偏好也有所不同。对于需要花费大量时间在漫漫通勤路上的一二线城市打工人来说，拥有降噪功能的耳机可谓最佳伴侣。据CBNData《报告》显示，近一年，一二线白领降噪耳机消费规模剧增，增速超7倍。

消费者，尤其是年轻一代消费者尤其关注兼容性，因此手机品牌自有耳机增速更快。根据CBNData《报告》，苹果、华为、小米等品牌的蓝牙耳机消费规模更大，而OPPO蓝牙耳机的消费更是有着超25倍的快速增长。

“宅”家生活正越来越安逸

智能不仅围绕着人本身，也逐渐渗透进人们的私密生活空间。近年，线上智能家电消费规模、频次以及人数都逐年攀升。90/95后更是成了“懒人先锋”，大城市年轻人率先“试水”智能家居，消费占比近7成，对于租房打拼的他们而言，用智能小家电来“解放双手”更合适。小镇青年也开始大踏步跨入“智能”行列，他们没有合租压力，更愿意添购智能热水器、智能冰箱等智能化大家电。

80/85后新中产有着稳定的家庭和工作，相较初入职场的Z世代，像智能电视、空调、冰箱等都成为家居生活必备。

全屋智能物联是智能家居的“进化形态”，根据CBNData《报告》，全屋智能消费逐年增长，年轻一代和新中产成为消费主力军，电子门锁成为全屋智能风口下最热品类。

智能产品掀起高颜值、IP联名等潮流

种草、IP联名、撞色搭配、借势国潮，数码产品绞尽脑汁促使品牌年轻化，迎合年轻市场。网红种草浪潮掀起，数码产品自然也不会是漏网之鱼。高颜值的网红数码产品消费增长快，尤其吸引女性消费者关注。IP联名也成为招揽年轻粉丝的重要手段。

后浪都想做不一样的烟火，为了迎合市场需求，数码品牌纷纷练就成“色彩搭配大师”。除了常见的白色、黑色，有着黄色、橙色这样的活泼亮色外形的产品增长快速。果黄色的iphone11，亮橙色的小米手环5等就通过大胆配色尝试扩大年轻人市场。

品牌在色彩修炼上不断进阶，配有撞色、荧光色的系列产品成为人手必备。CBNData消费大数据显示，撞色系消费电子产品（如红黑撞色OPPOWatchxEVA）去年消费规模增长近70倍，荧光色（如OPPOReno4Pro仲夏荧光绿系列、BeatsxAmbush夜光绿耳机）增长近130倍。国货品牌变得更“香”，乘国潮东风，国产智能产品消费增长快，智能手表品类表现尤为突出。华为、OPPO、美的、大疆等成为智能产品国货行业的领头羊。

上游新闻·重庆商报记者唐小堞

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