以旧换新激荡消费市场“一池春水” 换出人民新生活换出经济新空间

发布时间：2024-11-23 07:51

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消费日报网讯（记者 叶德宝马佳丽）你参与以旧换新了吗？这是最近很多消费者都在关心的问题。自以旧换新行动方案出炉以来，备受公众关注，也激荡了消费市场的“一池春水”，特别是随着浙江实施方案的落地，浙江消费者的换购热情瞬间被点燃。

值得一提的是，以旧换新主要集中在汽车、家电和家装厨卫领域。据统计数据，2023年底，我国民用汽车保有量达到3.36亿辆，冰箱、洗衣机、空调等家电保有量超过30亿台，这些消费品的更新换代能创造万亿规模的市场空间。以旧换新不仅推动产品升级，更促进消费循环和绿色发展，为经济可持续发展作出贡献。同时，也“换”出了消费市场的新机遇，以及人民群众更美好的生活。

新一轮家电以旧换新启动 “换”出百姓新生活

实施消费品以旧换新是《推动消费品以旧换新行动方案》（以下简称《行动方案》）提出的重点任务之一。如何将消费品“以旧换新”2027年的目标落到实处，商务部市场运行和消费促进司司长徐兴锋给出的答案是：“在充分尊重消费者意愿的基础之上，逐步建立‘去旧更容易、换新更愿意’的有效机制。”

近日，记者前往杭州苏宁易购广场店，消费者陈女士正好在选购智能冰箱。“家中冰箱老化且声音异常，我一直在考虑到底是修还是换。”陈女士说，她在看到新闻后，觉得以旧换新相当划算，于是决定直接换新。记者从苏宁易购方面了解到，自3月29日活动开展以来，杭州苏宁易购广场店70%至80%的用户选择以旧换新，冰箱、洗衣机、空调换新数量最多，三大品类销售增速均超过150%，成为以旧换新热门选项。

记者在采访中了解到，新一轮的家电以旧换新活动已经在线上线下悄然启动，各大家电商超和平台的“换新战”也随之打响，例如：海尔集团将在全国投入10亿元；青岛澳柯玛集团计划拿出3亿元以旧换新补贴；京东携手家电家居、3C数码、汽车等品牌，共同投入高达65亿元；苏宁易购则联合超过30家家电生产企业，推出“支付立减10%，至高补贴5000元”等优惠政策。天猫优品也不甘示弱，携手旗下1.4万家门店和30多个家电品牌，成立了“绿色家电以旧换新联盟”，投入数亿元用于换新补贴。

公开数据显示，3月以来“以旧换新”等服务的热度上涨显著，搜索量较去年同期增长超110%，电动车、汽车、家电、手机等以旧换新搜索热度较高。显然，“以旧换新”备受大家欢迎，优惠政策、务实措施、暖心服务，全力促进消费，激发产业活力，更好地实现产业升级，为消费者推出新品，提升人民群众的生活品质，更好满足美好生活需要。

浙江出方案引领大规模设备更新 “换”出经济新空间

消费是拉动我国经济增长的第一动力，“以旧换新”是点燃消费者消费激情的“导火线”，要真正换出消费“新空间”，促进消费新增长，关键在如何“换”。4月17日，浙江省市场监管局联合省发展改革委等13个部门，印发了《浙江省推动大规模设备更新和消费品以旧换新标准提升行动方案》（以下简称《浙江方案》），提出了四个方面的主要任务，同时，也给出了怎么换的答案。

“不同于过去的家电下乡、汽车下乡等政策，本次更侧重于‘从存量挖掘增量’，通过供给端推动传统行业大规模的技术改造和设备更新，同时在需求端引导消费者选购高效节能、高质量的耐用消费品，以形成绿色发展的良性循环。”浙江省市场监管局负责人表示，加速能耗排放技术标准升级，推动设备更新；提高产品质量标准，促进消费品以旧换新；完善循环利用标准，支撑产业循环畅通；强化标准实施应用，释放标准化效能是四个主要任务。

2007年末至2013年，我国实行家电下乡、以旧换新和节能惠民政策，中央财政出资80%，地方财政出资20%，直接补贴消费者。期间，家电社零总额CAGR达21%，增速快于同期社零总额和GDP增速。商务部统计显示，家电下乡补贴约1000亿元，以旧换新和节能惠民补贴分别约为300亿元和223亿元。三项补贴总计1562亿元，年均财政支出284亿元，占家电行业规模约6%，补贴拉动销售额约1:1.5。

业内人士表示，上一轮补贴，家电下乡是最主要的补贴方式，以推动保有率提升为主。此次补贴则更多侧重在以旧换新，家电一般设计使用寿命为8至12年，上一轮家电补贴以来的更新需求并没有完全释放，当前存量市场空间巨大。

此外，《浙江方案》明确，自今年起，全面启动标准提升行动，计划至2024年底完成30项以上国家标准的制修订，同时发布100项以上地方及“浙江制造”标准。到2027年，形成更协调的政策与标准体系。同时，培育1000个以上的“浙江制造”产品和600个以上的标准“领跑者”产品，以及1500家以上的标准创新型企业，200家以上的绿色产品和双碳认证企业。

废旧家电回收迎绿色循环发展 “换”出产业新动能

二手消费品最终将如何处理？这是许多消费者心中的疑惑。《行动方案》为此提供了一些明确的答案。《行动方案》提出，要进一步完善废旧家电的回收网络，打通废旧家电回收的“静脉循环”瓶颈，以确保家电更新消费循环的顺畅进行。同时，通过财税政策引导，研究制定废弃电器电子产品处理的资金扶持政策，从而建立废旧家电回收处理的完整链条。

可以说，《行动方案》的落地不仅为汽车、家电和家装厨卫三大行业注入了新的活力，更促进了整个相关产业链的发展。值得一提的是，随着互联网技术的不断发展，废旧家电回收行业又迎来了新的机遇。“废旧家电回收在资源再生利用和循环经济是后续的‘风口’，特别是在线回收平台。”在废旧家电回收行业从业多年蔡先生表示，他已经找人合伙着手搭建回收平台，通过线上线下相结合的方式，为消费者提供了更加便捷、高效的回收服务。

最新数据显示，今年一季度，浙江10家废旧物资市场共计实现成交额77.45亿元，同比大幅增长，成绩斐然。记者从采访中了解到，台州国际再生金属交易中心这一行业的龙头企业，2024年一季度市场成交额高达62.96亿元，取得了开门红的佳绩。

此外，《方案》还鼓励企业加大技术创新力度，推动废旧家电回收处理技术的升级换代。一些企业开始研发更加环保、高效的处理技术，例如采用高温焚烧、物理分选等方法，将废旧家电中的有用成分提取出来，实现资源的最大化利用。这些技术的推广和应用，不仅能够提高废旧家电回收处理的效率和质量，还能够为企业创造更多的经济价值。

专家表示，《方案》的实施将促进二手消费品市场的健康发展，为消费者带来更加优质的购物体验。同时，或将培养一批废旧家电及其他再生资源回收的示范城市和杰出企业，推动“互联网+上门回收”和“以车代库”等创新模式的普及与发展。这些都将对整个产业链产生积极的影响，推动相关行业的创新和高质量发展。

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