引领新的复古潮流风尚小红书助力New Vintage成为新趋势

发布时间：2024-11-23 18:28

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　　随着New Vintage新复古潮流成为新趋势，大众不禁会疑问：什么是New Vintage？顾名思义，New Vintage是通过水洗、破坏、喷绘三种主要工艺方法，打造出具有复古风格的新衣服。如今，复古风潮盛行，年轻人对“复古美学“的向往已经渗透到日常的生活方式中，并且愈来愈多的年轻用户开始关注并加入到复古穿搭热潮中来。在他们看来，复古不仅是一种时髦态度和生活方式，更是一种触手可及的潮流趋势。从cleanfit、dirtyfit到大众熟知的美式复古风，究其本质都是New Vintage所延伸出的新风格。

　　线上掀起New Vintage新风潮，积极扩大活动传播圈层

　　11月1日至11月20日，小红书上线了‘New Vintage’项目，通过线上话题发酵、周边抽签、线下workshop体验双链并行，吸引潮流兴趣人群的关注，让用户感知New Vintage的流行趋势。线上分别设置了话题活动与抽签活动，小红书通过发起有关#new vintage #新复古潮流话题的三个挑战任务，用户可以发布‘水洗’、‘破坏’、‘喷绘’工艺服饰，搭出复古造型，或是利用新买的衣服穿出新的复古感，亦或是自己动手DIY，做旧新衣服，使用户在亲身实践中领悟new vintage的概念，挖掘复古衣服的新潮流趋势。此外，线上的抽奖礼品巧用“archive“一语双关，将档案袋样式的礼品周边送给用户，用户进行拍照打卡发布笔记，从而增强互动传播的双重势能。

　　携手潮流主理人和优质媒体，共同探索新复古风格

　　与此同时，小红书联动众多品牌、潮流主理人、优质媒体及时尚潮流博主，发布相关的穿搭挑战，与用户形成深度联结，7天内小红书站内发布量已超过50，000篇。在这些穿搭笔记和视频内容中，他们分享了自己对“New Vintage”潮流趋势的理解和看法，以及日常穿搭风格的转变。因此，小红书的此项活动不仅帮助用户更便捷地了解“New Vintage”潮流趋势背后的故事和意义，而且也让更多用户看到了这种潮流背后的多元化发展方向。

　　深化“用户为先“理念，设立线下专区提升用户多维体验

　　为了让用户深度感受“New Vintage”风潮，11月9日至20日小红书在成都Cosmo Innerco2楼中庭搭建线下体验场景。本次线下活动的用户可以打卡拍照、体验workshop以及收获额外互动。

　　首先，小红书邀请了四个潮流品牌：化学制品、FMACM、Umamiism、Army Logic集中采用New Vintage的核心工艺‘水洗’、‘破坏’、‘喷绘’、‘做旧’共同打造“四室一厅”场地装置，供用户拍照打卡。

　　其次，用户也可以提前在小红书APP，搜索New Vintage进入活动页面，预约体验线下Workshop，可以动手完成‘丝网印刷’、‘衣物做旧’、‘创意喷绘’等手工项目，每一场体验工作间的老师们都会耐心地为大家讲解Vintage的基本知识和工艺操作，便于用户在沉浸式体验中熟悉“New Vintage”概念，达到品牌与年轻群体的强烈共鸣。

　　另外，用户通过发布打卡“四室一厅”笔记或者前往合作店铺购买New Vintage专区单品便可获得限量定制的惊喜周边，例如定制专属的New Vintage工作证或富有时尚元素的New Vintage蛇皮袋。丰富多样的周边增强了用户的线下体验的兴趣，唤起用户对品牌的情感偏好，并以此吸引更多用户的加入。

　　基于对时尚的敏锐洞察和自身庞大的用户群体，小红书精准判断出New Vintage是近些年来最具潜力的潮流理念。它既有Vintage的独特外观和文化含义，还兼具新衣服所拥有的舒适穿着感受，不仅符合年轻人的审美认同，也满足了他们内心所渴望的个性表达。小红书作为年轻群体中最受欢迎的潮流生活方式社区，无疑在创造有温度、有深度、有态度的活动中，引领新的复古潮流风尚。

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