端午节要到了，怎么想一个不落俗套的创意？

端午节前的端午前一天：端午节前一天称为小端午，有菖蒲酒习俗。 #生活知识# #生活感悟# #旅行生活攻略# #节日庆典习俗#

每年端午节都是各大品牌要扎堆借势的节点，不过如果你去翻翻过去几年的案例，就会发现不管是活动还是海报，或是H5创意，来来去去都是那几个老梗，例如北方粽子吃甜的，南方粽子吃咸的、吃粽子划龙舟等非常直白的偷懒做法；还有就是用品牌代言人+粽子支撑的海报， 除此之外好像就没别的了，那关于端午节营销还有没其他的创意或者角度可以去开发呢？当然有，创意是无限的，我们需要将脑洞打开。

紧跟节点、有洞察、与品牌或产品相关、能引发传播，这是一个好的创意所具备的四个基本特征。下面由小编整理的几个想创意的方法，供大家参考。

一、找一个合适的创意载体

所谓创意载体其实也是指创意切入点，或者是创意的中心。在这之前先来看个案例。

这是安全套品牌杜蕾斯2016年的端午借势海报。创意主题/关联性：形状。创意元素：粽子叶。创意表达方式：粽子叶形状=女性的某个部位。文案：端午节，你吃了吗？

去年的端午节创意海报有很多，但是相信很多人只记住了杜蕾斯这张。杜蕾斯作为一个现代产品，难以跟端午节这样的传统节日形成联系。于是杜蕾斯的创意团队另辟捷径，玩起了一贯的“污”手法，脑洞大开的将撕开粽子叶形成的形状比喻成女性的某个隐私部位。

或许很多人在第一眼并不懂平面想表达什么，但是当看到杜蕾斯的品牌Logo之后，便能领会其意，给人一种意味无尽的感受。

当我们在进行端午节创作的时候就可以借鉴这种手法，看看有没有什么载体是可以和我们的品牌或产品产生相关联系。

二、老梗玩出新花样

端午作为中国的传统节日，它本身所带的元素非常的多，而且清晰可循。中国地大物博，十里不同风，百里不同俗，但是提到粽子人们脑海里就会想起端午，提到端午人们就会想到该吃粽子了。于是，粽子就成了端午节出现最多的创意元素。

但是，再好的元素玩得多了，粉丝也会产生疲劳心理，这时候我们就需要想点新的创意，比如从粽子的馅料下手。

当各大品牌还在以“粽子该吃甜吃咸”为主题制作海报的时候，麦当劳已经别出心裁推出了一系列重口味粽子：苹果馅，奥利奥馅、巨无霸馅……当然，以上只存在于海报中。

而手机品牌HTC海报上的四色粽子，分别对应其新出手机的四款颜色。

摩托罗拉更是直接将整部手机包入了粽子里头，作为馅料。

显然，这种将自身产品直接植入到粽子里的手法，要比硬生生的借势创意得多。

端午节的元素还有很多，龙舟、屈原、雄黄酒、咸鸭蛋等。但是这些元素毫无例外，都是已经被用过很多次了，创作者需要在新的玩法上下功夫。

三、玩谐音

文字游戏是广告文案中乐此不疲的表达手法，其中最常用的就是谐音，端午节尤其体现在“粽”这个字上，比如什么“一见粽情”、“粽横四海”、“粽享丝滑”等。谐音，是一种语言现象，通过谐音跟节点产生联系，显示出语言的极大魅力，如果能将品牌或者产品信息加入进去，更能产生耐人寻味的表达效果。

例如携程是一个在线票务服务公司，去年的端午文案是“放粽去旅行”，这跟其品牌理念相呼应，产生了一种微妙的感觉。

端午节“谐音”海报展示

不过，同音现象从古至今在社会生活的各个领域被广泛运用。所以想要达到一定的传播效果，我们需要继续突破。

四、设置悬念

去年在各大品牌纷纷推出端午创意海报的时候，冈本却默默以长图文的形式发表了一篇小说。

长图文通过讲述一个“不存在”的日本爱情故事，用唯美的叙事手法，最后在结尾的时候画风一转，将自己的产品冈本003号引了出来。

这种创意用打破常规的做法来吸引受众的注意，目的是制造一种意料之外、情理之中的效果。

此外前段时间红遍朋友圈的，由局部气候调查组为百雀羚制作的“一镜到底”神广告也是采用了设置悬念的手法。

在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，使观众处于一种猜疑和紧张的心理状态，在观众的心理上掀起层层波澜，产生夸张的效果，引起观众进一步探明广告题意之所在的强烈愿望，最后在结尾点明出来，使悬念得以解除，给人留下难忘的心理感受。

悬念手法有相当高的艺术价值，它能加深矛盾冲突，吸引观众的兴趣和注意力，造成一种强烈的感受，产生引人入胜的艺术效果。

总结

通过以上创意案例，我们不难看出，端午节虽然是用过很多次的借势节点，但是我们可以根据创意概念、营销思路这些大方向上的想法延展出很多的创意点子，可以是海报、可以是H5、可以是线上线下的活 动、甚至可以是视频。

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