好豆菜谱：做家庭主妇健康饮食的美丽说.pdf 全文

发布时间：2024-11-24 15:20

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好豆菜谱：做家庭主妇健康饮食的美丽说好豆网coo 范新红（图）在020 成为互联网时代背景下关于“懒人经济”最响亮的讨论话题时，另一门聚集“厨房经济”的商业模式则在悄然兴起。 “好豆菜谱通过互联网的方式为家庭主妇提供海量菜谱，致力于成为他们家庭饮食的好助手”。好豆网coo 范新红告诉投资界，不同于满足于外出就餐需求的互联网餐饮企业，好豆餐谱专注于互联网时代注重饮食健康的家庭主妇人群。作为一款专注美食分享的餐app，好豆菜谱自2012 年上线以来，已经拥有 3500 万注册用户，日活跃用户量达到100 多万。如何打造标准的UGC 菜谱对于每天在厨房内烹饪美食的家庭主妇而言，交流分享是她们共同的属性。正是在洞察这一群体特性的基础上，好豆采用了UGC 模式鼓励用户参与分享，并打造出了一个美食分享社区。范新红向投资界解释说，对于爱好美食的用户来说，他们有强烈的交流需求，包括与同样喜欢美食的用户群的交流，以及不同主题的交流。为此，好豆在社区上建立了一套自己的用户激励机制。“1.美食分享本身就有需求，参与的用户可以得到豆币奖励2.产品分享机制：菜谱、成果照、烹饪技巧、生活观点都可以在社区上分享。” 范新红介绍说，用户每天在好豆社区上的分享达到上万条。而对于分享社区来说，好的用户体验则是保证用户参与度和黏性的关键。谈到这一点，范新红切身体会到“心诚则灵”这一企业文化的重要性。“好豆在与用户的沟通上确实做了很多努力。比如过节给用户邮寄贺卡，给每个达人打电话，帮助社区上的用户解决实际问题。”范新红称，与用户的沟通也是迭代产品重要的内容。而在用户管理上，好豆的逻辑则是典型的互联网思维。“从用户参与类型上，对于没有太多时间进行分享的用户有其他参与互动的形式，我们有以下功能设置：1.通过关注建立用户间关系，从而可以与其他用户进行交流。2. 菜谱评论、话题点评、收藏、点赞和其他用户进行交流。浓烈的社区氛围为好豆聚集了人气，好豆每天的菜谱点赞超过10 万个。凭借真诚的企业文化和良性的运营机制，好豆很快拥有了众多忠诚的用户。那么问题来了，如何将用户上传的海量菜谱进行管理？如何保证菜谱的标准化？好豆的做法是进行标签化管理。在每天上传的菜谱中，好豆将菜名，食材等相关内容制作成标准化表格，用户只需填写具体内容即可完成一份标准菜谱的上传。范新红告诉投资界，目前好豆网上上传的40 万菜谱中，每道菜谱的标签多达 40 个多个。这些细致的标签和用户积累为好豆提供了营养建议的数据库支持。 “我们通过这些数据，可以为家庭的一日三餐做饮食建议。”当然，范新红补充说，未来增加更多的场景饮食建议，针对不同人群和场景做细分的推荐及建议。千人千面的定制饮食APP 在每天用户上传大量菜谱中，好豆的后台营养师团队则会在严格的审核下，将最新上传，同时有着极高搜索量的菜谱进行展示，让用户可以及时下载并查看最新的饮食推荐。范新红向投资界介绍，为保证用户上传的内容质量，好豆在菜谱审核中主要考量以下三个方面1. 安全性：尤其对于用户不熟悉的陌生菜谱。2.菜谱的标准化:包括食材用量，调料，操作过程的标准化。3.功效标签，确保每份菜谱的营养价值。仅仅是菜谱的分享并非是好豆的核心价值所在。“对于中国的广大家庭用餐人群来说，普遍面临着“决策困难”的问题。就是不知道每天该吃什么。”范新红认为，好豆更重要的价值在于为中国家庭提供家庭饮食建议，帮助家庭人群更健康地进行饮食。好豆的用户群聚集在北京，广东，江苏，浙江等省市各大城市，不同的地域对应着不同的饮食风格和餐饮诉求。满足差异化的用户健康饮食需求是好豆面临的重点问题。事实上，好豆已经在数据积累的基础上推出了智能化推荐。好豆的运营团队均来自腾讯、网易、360、人人网等知名互联网公司，有着强烈的互联网基因，深谙用户习惯。在积累的庞大用户数据基础上，好豆会结合用户手机地址，浏览习惯，登录时间，搜索内容，饮食推荐等信息来进行用户定义，同时给不同的用户打上标签。“不同地域的用户登录好豆看到的内容应该是不一样的。”范新红想象的场景是“千人千面的定制内容”。未来，借助对用户参与大数据的分析和判断，不同人群在好豆上都能得到准确的饮食建议。“下次打开能看到最适合你的内容。”他补充到。一款菜谱的生意能有多大？好豆从今年起，开始推出视频菜谱。范新红阐述说，用户在得到饮食建议后，面临的痛点是如何操作的问题。

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