年轻人“二手生活”爆火：二手电商迎增量市场

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近年来，二手交易市场在年轻人群体中掀起了一股热潮。在资源日益紧张和环保理念深入人心的背景下，越来越多的年轻人接受并且追求“二手生活”。通过购买和出售二手商品，既能节约开支，又能减少碳足迹，这也带动了二手电商平台的迅猛发展。

转转集团最新发布的《二手循环交易洞察报告（2024年Q2）》显示，二手循环市场在不断升温。2024年第二季度，二手平台的销售订单量同比增长了35%，而回收订单量则同比增长了42%。报告详细指出，18至34岁年龄段的用户已经成为二手交易市场的主力军。在销售业务中，这个年龄段的用户占比高达69%，而在回收业务中占比更是高达80%。

这一趋势不仅让我们看到了年轻人理性消费的兴起，也引发了二手电商平台争夺新的增量市场。以闲鱼为例，该平台的日均交易额已经突破了10亿元，过去一年中，超过1亿人在闲鱼上挂出了闲置物品。同时，以爱回收为核心业务的万物新生集团在2023年的营收达到129.7亿元，同比增长31.4%。

二手交易市场的蓬勃发展背后，是年轻人与下沉市场的双重推动。华泰证券的研究报告认为，年轻群体和二三线城市将是中国二手电商市场持续发展的重要推动力量。信任成本的降低、供需两端的丰富化、以及高价值商品翻新业务的布局，将进一步提升平台的利润空间和产业链地位。

除了在一线城市和新一线城市展现出显著的活跃度外，二三线城市如石家庄、济南、烟台、太原等地也在二手交易市场中呈现出高速增长态势。多样化的需求是二手市场迅速扩张的另一个关键因素。报告显示，家电、二手时尚、图书以及其他消费电子产品在平台上的销售和回收业务均呈现出同比增长的趋势。其中，智能手环的销售增幅达到321.81%，手写笔、显示器等学习办公用品也广受欢迎，销售同比增幅分别达到259%和149%。

同时，家电以旧换新的推动下，家电回收订单呈现出爆发式增长，同比增长达450%。冰箱、洗衣机、电视机等大件家电在销售交易中需求最大，占比达76%。而扫地机器人、电吹风、空气净化器等生活电器在回收交易中占比较高，超过五成。

在国家政策鼓励和支持下，循环经济持续升温。2023年，全国社会消费品零售总额已达47.1万亿元，庞大的新品交易规模为二手市场的发展提供了充足的商品存量基础。根据《2021中国闲置二手交易碳减排报告》，2020年中国二手闲置物品交易市场规模已经超过万亿元，预计到2025年将接近3万亿元。

得益于市场整体扩大的预期，二手电商平台迎来了新的需求高峰。线上，闲鱼、转转、万物新生（爱回收）、多抓鱼等平台迅速崛起；线下，跳蚤市场、二手书店、古着店也逐步复兴。一些家电企业如海尔也开始发力二手市场。在这个过程中，消费者的低碳环保意识不断提升，成为推动二手市场发展的重要动力。根据转转集团用户调研数据，近四成消费者购买二手产品的原因是为了“环保可持续”。

华泰证券分析，中国二手电商市场已经形成了两类鲜明的商业模式。一类是以万物新生、转转为代表的平台，多集中于C2B2C模式，这类平台运营相对较重，致力于解决高价值二手商品的标准化定价和信息不透明问题，提高用户信任度。另一类是以闲鱼为代表的平台，以C2C模式为主，运营模式较轻，强调社区属性，专注于满足消费者多样化、分层的二手商品购买需求。

随着理性消费趋势的加速，二手商品的流通速度有望进一步提升。从长远来看，中国二手电商市场的长期增长中枢将取决于供需匹配效率的提升，供需关系的相对变化也将决定二手电商平台的中长期利润空间。

在这个市场日益成熟的阶段，二手电商平台不仅需持续优化用户体验，提高匹配效率，还需在环保理念的感召下，不断推进循环经济的发展。未来，随着越来越多的年轻人加入二手生活的行列，这个市场的潜力将更加巨大，也将为生态环境的保护贡献更多力量。读者们，不妨多去探索二手市场，既经济实惠，又环保可持续。

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