2019欧莱雅中国发展战略年度沟通会

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03-05 / 11:52 里昂商学院副校长王华：新时代美好消费的社会根基及新的趋势

【里昂商学院副校长王华：新时代美好消费的社会根基及新的趋势】

今天中国社会的“美好消费”，是当代中国人在追求美好生活的过程中形成的系列消费习惯、品味、风格、观念和趋势。当代中国人的“美好生活需要”，首先就体现为“美好消费”。

我们知道，“美好生活”，不仅仅包括物质文化消费，而且包括，“在民主、法治、公平、正义、安全、环境等方面的要求日益增长”。这些需求同样会深刻影响和塑造美好消费的观念，例如，人们希望在消费的过程中更多地体验到平等参与的趣味，更多地将自己的诉求和创造性愿望带入到消费者与生产者的互动之中。

今天，我们已经能够比较清晰地看到“美好消费”的新动向在中国的兴起，其中有四大表现：

1、中国消费者依然有多元的消费层次，因此大型的集团企业要有多层次的产品去满足不同人群的消费。

2、从单纯的购买，升级到消费者与生产者的联合共创，这种模式，将会越来越多地涌现。今天的消费者，话语权越来越大。过去是供给端强，现在，我们看到，消费者的需求，成为企业新产品研发的重要依据，甚至有在新产品研发的过程中，消费者与企业的共创的现象。

3、技术，让消费者与企业，都更为密集地链接，并共同推动了消费生态圈的升级。

4、根植于中国文化基因的美好消费，将会推进新一轮消费。中国品牌，即我们说的国货热卖，背后也体现了中国消费者的文化自信。例如，通过本次的疫情，各个主流年龄段消费者均会进一步关注基于中医、草本植物对保健、养生的关注度。2019年的双十一，90后门购买了整个枸杞市场的1/4的货，这可是历年双十一的第一次。

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