中国卖家挖潜翻新产品全球商机

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□ 本报记者 李子晨

中国商务新闻网  近年来，受通货膨胀持续走高和经济不确定性影响，海外消费者对二手物品的需求呈爆炸性增长态势。契合环保理念、性价比高的优质翻新产品受到越来越多消费者的认可，海外翻新产品市场蓬勃发展。

引领二手商品消费，挖掘可持续发展环保理念带来的国际商机，跨境电商平台eBay于2020年推出“eBay Refurbished翻新产品计划”（以下简称eBay翻新计划）。近日，这一计划开始扩展向中国企业卖家的招募，旨在为中国品牌和企业卖家连接广阔的翻新产品国际市场，也为海外消费者带来更多高质量且具有高性价比的翻新产品。

“eBay是全球最大的线上交易市场之一，eBay Refurbished能满足人们对优质、如新、物超所值的产品日益增长的需求，海量的翻新需求正在平台上释放。我们期待与更多中国合作伙伴一起共享这一时代机遇，在为全球可持续发展贡献力量的同时实现共赢。”eBay大中华区销售与品类管理总经理庞涛说。

可持续消费火爆

展现跨境出口新机遇

2020年，eBay推出“eBay Refurbished翻新产品计划”，在平台上支持售卖经认证有质量保证的翻新产品。这些大幅折扣的翻新产品均来自优质品牌或企业卖家，覆盖手机、平板电脑、笔记本电脑、影音设备、家用电器、电动工具等多个品类，包括苹果、三星、戴森等在内的众多知名品牌。

数据显示，eBay翻新计划甫一上线，平台上翻新产品的搜索量就大幅上涨。78%的美国消费者在节日购物季中格外关注翻新电子产品，而希望将翻新电子产品作为礼品赠送给亲朋好友的比例也高达60%。

这一现象同样广泛出现于欧洲市场。2021年eBay英国站“黑五”购物节10大畅销品榜单中，翻新产品占据了8席。2022年“黑五”购物节前24小时里，平均每分钟就有至少1台翻新的戴森吹风机售出。

eBay最新发布的2022年Recommence报告显示，科技和电子产品是eBay平台最受欢迎的翻新产品，34%受调查的买家在过去一年里购买过此类产品，其中，智能手机是最受欢迎的产品之一。

据悉，经eBay翻新计划认证的翻新产品将获得eBay退款保证的保护，被授予专属标识，并由平台为其提供一定的售后服务保修支持。同时，eBay翻新计划为卖家提供多种条件等级的选择，优化细分竞争力，让消费者更容易在筛选时看到推荐产品。

供应链优势凸显

“中国制造”翻新产品受青睐

随着“中国制造”在全球供应链中的地位不断提高，以及国际市场认可度的提升，中国卖家在翻新市场的掘金机遇可观，尤其是消费电子等品类。根据eBay最新数据，2023年2月，参与eBay翻新计划的中国卖家的翻新产品销售额比上一年同期翻倍，市场需求强劲。

全球领先的智能清洁扫地机器人厂商，北京石头世纪科技股份有限公司作为首批参与eBay翻新计划美国站的中国商家之一，翻新产品销量就获得了极大提升。

据石头科技北美地区部负责人介绍：“石头科技从2021年开始参与eBay翻新计划，我们惊喜地发现eBay平台上消费者对翻新产品的需求庞大，对eBay官方翻新计划的信任度也很高。2021年9月至今，石头科技的认证翻新扫地机在eBay上已经卖出上万台，销售额达数百万美元。eBay翻新计划对翻新产品有丰富的平台活动和促销支持，让我们能够控制成本推产品，我们认为有品牌号召力的翻新产品在eBay平台很有销售潜力。”

庞涛表示，eBay将持续为中国出口搭建桥梁，抢抓全球翻新热潮的市场机遇，为卖家提供一对一客户经理帮扶、售后保修等支持，保障翻新产品出海销售。

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