营养代餐品牌「千佰秀」低卡饱腹，为你打造健康饮食方案！

发布时间：2024-11-25 15:19

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“健康”无疑是当代消费者最关注的话题之一。伴随“健康”成长起来的公司，更是数不胜数。健身领域有keep、乐刻；内容媒体起家的丁香医生粉丝已经突破千万；食品领域的公司更多，有元气森林、娃哈哈、千佰秀等等。

随着社会不断的发展，消费升级。因此最近几年，随着消费观念的改变，消费者对零食的要求也越来越高了。而减糖、低脂、代餐等零食产品越来越受到消费者关注，同时也成为不少健身、减肥人士提供口腹之欲的首选，在这样的市场背景下，此类预包装食品相继被研发推广，受到行业的普遍关注。

今天要介绍的轻食品牌——千佰秀，广州橡果旗下的一个时尚轻食品牌，为快节奏的人们提供健康美味的代餐解决方案。

千佰秀创始团队历时18年的沉淀，先后与海外多家研发机构以及日本CBA企业展开联合研发，前后走访数百家食品原料工厂，从成分来源、比例、使用效果、安全性，到味道、口感、体验，满足不同群体消费者的能量和营养补给，让产品不局限于纤体瘦身人群。

长远来看，千佰秀的商业模式是产品+服务

千佰秀负责人告诉记者，千佰秀除了为大家提供健康好吃的食品，还会逐步建立自己的社群、会员俱乐部，提供一些轻服务，比如疏导会员的体重焦虑，建立积极健康的生活方式，膳食营养指导等。

获客方面，千佰秀接下来会在 ROI 较好的 KOL 领域加强投放，除了健康、运动类的博主，千佰秀还与娱乐类的达人进行深度合作，挖掘健康零食需求，此外，千佰秀自己的微信公众号、社群也在做用户运营，保持用户复购率。

当用户形成更健康的生活方式，体重管理的意识提高后，会反过来增加代餐产品的复购；用户也会趋于购买相关的好吃的健康零食，以及营养补给类产品。

市面上的充饥及减脂代餐产品还有潜在的品类优势：减脂的自传播效应非常明显，“最近好像瘦了”是极具社交意义的问候。而一个实实在在完成减脂的用户，也会以口碑传播的方式裂变拉新，降低获客的成本。

但消费品本身的壁垒并不高，被模仿和抄袭的概率很大，能否迅速抓住核心人群，以及有效的推广转化，是团队下一个阶段需要解决的问题。服务是能体现差异化，有可能建立壁垒的一个突破口。

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