花筑奢 | 乡野闲适+都市精致=？

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最近，在深入全国一线都市休闲酒店领域，经过长期调研后，旅悦集团在旗下品质民宿品牌“花筑”与中高端美学设计酒店品牌“般蓝”两大ip的基础上，推出全新都市精致休闲生活中高端酒店品牌“花筑般蓝”。

全国首店杭州西湖河坊街花筑般蓝酒店已经于8月上旬正式开业。

我们希望在休闲住宿产品的赛道上融入城市，让酒店能够兼具商旅功能，适应新消费、新人群。”旅悦集团花筑般蓝产品项目负责人李论表示。

今年，酒店行业迎来全面回暖。STR发布的报告显示，2023年6月以来，中端及中高端酒店领先恢复，这受益于上半年商务出行及休闲旅游需求的持续恢复。而随着国内消费水平及质量的不断提升，城市端酒店如何兼容休闲、娱乐等多种体验需求，为消费者打开高品质休闲生活大门，正在成为中高端酒店思考的课题。

“‘入则悦心性，出则尽繁华’，这是花筑般蓝的标语，也是我们对于都市休闲的定位。”李论认为，以空间艺术、生活品质以及松弛体验多维度进行打造的花筑般蓝，正是为重塑、还原都市旅行与生活最本质的表达。

以杭州花筑般蓝酒店为例，透过花筑与般蓝两大品牌休闲、雅致等属性，杭州门店坐落在河坊街德寿宫旁，玄关设水池莲花，由4888个啤酒瓶搭建而成的摩登玻璃幕墙入户迎客，将杭州这座千年古城的古雅与现代凝结剪影在一起，元素对撞下又极为和谐，为客户留下印象深刻的独特人文体验。

酒店大厅旁设立的精酿酒吧，是杭州店的最大特色。主理人胡先生表示，期望消费者能够与酒店一起探索自己的独家休闲空间，在下班后或者旅行中，在看遍城市霓虹后，于微醺中，给予身体彻底的放松。据了解，除一楼精酿酒吧外，为满足消费者个性化、多样化的需求，杭州店正在计划建设Sky Bar。“期望它能够成为河坊街附近的一大亮点。”

设计美学融入在地文化，开放空间打造松弛体验。对于花筑般蓝的发展规划，旅悦集团目前正在进行全国布局，第一步便是优选全国旅游HOT前20的城市布点。“花筑般蓝将协同旅悦旗下其他中高端城市端酒店品牌，共同努力，打造都市休闲生活方式。”

花筑般蓝准入标准：

1.面积2000-5000平方，40-100间客房，公区面积不低于总面积25%

2.客房优越统一

3.物业靠近城市必打卡景点附近

“杭州西湖河坊街花筑般蓝酒店开业后，连续四天实现满房，RevRar近600元。”李论表示，花筑般蓝的推出，对于合作伙伴来说，有了更多选择；对于旅悦来说，在中高端酒店的赛道上，也拥有了更多可能性。

未来，旅悦对于花筑般蓝的发展，将从设计、施工、供应链、新营销、运营等方面进行全方位产品优化，让花筑般蓝这一新型城市休闲高端酒店拥有更大的生命力和价值，为合伙人提供更完善、更优质的运营方式，构建可持续收益模型，打造风雅从容的休闲度假体验，成为城市休闲生活的新名片。

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