《品牌重塑（老字号品牌突围路径与传播策略）》孔清溪 陈宗楠 朱斌杰

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出版社

ISBN

9787509208311

作者

页数

232

出版时间

2012年01月01日

定价

¥29.80

所属分类

内容提要

《品牌重塑:***品牌突围路径与传播策略》立足于中国本土市场的竞争环境,在实证调查的基础上,识别出***品牌的两类典型消费者***的品牌重塑是企业的一项系统化工程:要将品牌重塑提高到战略高度,以正确的品牌观念为导向,并将品牌重塑观念贯彻于公司整体。应该从品牌诊断入手,分析品牌现阶段存在的问题和具备的优势资源,并在此基础上进行品牌再造:借助多种品牌传播手段,针对两类典型消费者进行有效的品牌传播,使品牌顺利突围:品牌重塑并不是*终目的,而是品牌扩张的起点,在品牌重塑的基础上,品牌应积极探寻品牌扩张之路。

目录

**部分 品牌重塑战略先行
**章 ***品牌重塑的战略意义
**节 将品牌重塑提高到战略高度
第二节 树立正确的品牌观念
第三��� 将品牌重塑观念贯彻于公司整体
第二章 ***品牌重塑前的诊断
**节 ***品牌历史梳理
第二节 ***品牌现状调研
第三节 ***品牌未来规划
第三章 ***品牌重塑后的形象再造
**节 打造完整的***品牌人格
第二节 改变***品牌联想:名称与定位
第三节 ***品牌视觉特征识别的系统化和标准化
第二部分 ***品牌传播突围之路
**章 整合营销视角下的***品牌传播模型
**节 品牌传播及其模式
第二节 ***品牌传播模式
第二章 整合传播内容忠于***品牌人格
**节 ***品牌传播的显性元素
第二节 ***品牌传播的隐形元素
第三节 整合传播内容,通过品牌传播完善***的“人格”
第三章 利用多层次品牌接触点传播***品牌形象
**节 品牌接触和品牌接触点
第二节 ***的品牌接触点管理
第三节 对***品牌接触点的寻找和现状分析
第四节 利用多层面的品牌接触点传播***品牌
第四章 针对***品牌两类典型消费者展开品牌营销
**节 探寻与发现——***品牌传播的关键细分市场
第二节 分析及比较——***品牌关键细分市场的两大典型消费特征
第三节 策略——***品牌重塑的路径和具体传播策略的选择
第五章 ***品牌传播中的利益相关者
**节 品牌传播中的相关利益人
第二节 ***品牌针对所有关系利益人进行品牌传播的策略分析
第六章 ***品牌传播中的噪音和反馈
**节 ***品牌传播中的噪音
第二节 ***品牌传播中的反馈
第三部分 ***品牌扩张路径探索
**章 ***品牌创新战略
**节 品牌创新战略理论梳理
第二节 品牌创新战略的成功案例
第三节 ***的品牌创新战略
第二章 ***品牌延伸战略
**节 品牌延伸以及老品牌的延伸
第二节 品牌延伸对***的影响
第三节 ***品牌延伸的战略分析
第四节 ***进行品牌延伸的关键点
第三章 ***品牌联盟战略
**节 品牌联盟战略理论梳理
第二节 全案:迪士尼的品牌联盟战略
第三节 借力地域文化与城市品牌
第四节 打造产业园区,融入现代商圈
后记

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网址：《品牌重塑（老字号品牌突围路径与传播策略）》孔清溪 陈宗楠 朱斌杰 https://www.yuejiaxmz.com/news/view/325809

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