多多买菜本地生活叫停，社区团购走进死胡同？

发布时间：2024-12-01 14:54

利用网络资源，如团购、社区菜市场，能获取更多优惠 #生活技巧# #节省生活成本# #生活优化# #省心菜谱推荐#

商报全媒体讯（椰网/海拔新闻记者郭尚）近日，拼多多旗下社区团购业务多多买菜的本地生活项目已经完全暂停。消息一出便引起了大范围的关注，“多多买菜本地生活业务已完全暂停”的话题还冲上微博热搜，获得了6276万的阅读量。

多多买菜本地生活项目暂停

多多买菜暂停本地生活业务的消息，确实让很多人都没有想到。

据了解，在2023年12月中旬，拼多多旗下社区团购业务多多买菜启动了本地生活到店业务的招商工作，招商项目包含到店餐饮券、到店酒店券、景点门票券、电影票等。

消息称，按照原计划，多多买菜的本地生活项目将于2024年2月春节后在全国上线。但在2023年最后一周，部分地区的招商人员接到指令称该项目暂停，何时重启要等通知。

2024年刚刚开始，拼多多给出的回复是，多多买菜的本地生活业务已完全停掉。

拼多多官方进一步表示，拼多多仅多多买菜下的本地生活业务关闭，多多买菜项目正常运营，商家可以正常入驻，消费者也可以通过APP下单。

战事“卷”到了顶点

实际上，在此前拼多多也多番浅尝本地生活领域。2022年4月，拼多多曾招募具备24小时同城送达能力的水果商家，重点试水城市在北上广深；去年3月，拼多多旗下社群电商小程序快团团也启动了本地生活招商。2个月后，有用户发现拼多多的“充值中心”频道嵌入了一些餐饮优惠券。

发展势头迅猛的拼多多在本地生活业务上摇摆不定，一定程度上也反映出该赛道竞争之激烈。特别是去年9月抖音上线的“小时达”业务，一时间将电商巨头的近场战事“卷”到了顶点。

短时间内，为了补充运力，抖音迅速牵手了饿了么、顺丰同城、闪送和达达，另一边，抖音则是将同城餐饮、景点的短视频放置首页推荐。

“那个时候，用户刷10条抖音，可能有6条都是本地生活的短视频推荐。电商和同城的算法逻辑不同，电商是全国精准的标签流量，而同城是优先推送某家店附近6公里内带着相关标签的用户。”一位前抖音餐饮运营商如此描述。

手握用户日活超7亿的流量，抖音加速开疆拓土，就连美团也接连上线直播和短视频被迫放手。而京东和阿里也在设法从前端的用户消费动线，到末端的物流配送进行优化。

多多买菜于2020年上线，定位社区团购。数据显示，2022年上半年，多多买菜的市场份额达到了45%，超过美团优选，一跃成为行业的第一名。不过，目前，多多买菜的盈利空间仍有待提升，毕竟多多买菜做的是一个低单价、低毛利的生意。

此次多多买菜入局本地生活，从开始招商到全面暂停仅有半个月，业务暂停的原因尚不明确，未来拼多多是否还会试水其他本地生活项目，也不得而知。不过，有市场人士指出，业务暂停并不意味着拼多多会放弃本地生活市场。本地生活有着广阔的市场空间，呈现出高速发展态势，拼多多没有理由不进行布局。

过去一年，拼多多在本地生活市场上也有不少动作。2023年年初，拼多多旗下快团团招商开始侧重于本地生活，开启了餐饮、娱乐、丽人、住宿等领域招商。5月，快团团小程序开始陆续上线本地生活商品，并通过团长店铺进行传播。7月，拼多多在APP首页“充值中心”入口上线了本地生活栏目，但并未进行大范围宣传引流。

拼多多APP“本地生活” 图源：拼多多

耗时三年，社区团购陷入瓶颈

从 2020 年到 2022 年，中国互联网大公司们，累计投入上千亿元，建设覆盖全国的次日达履约网络，试图从零售市场万亿规模的市场中分一杯羹，但它们都低估了改造供给和刺激需求的难度，付出数百亿元亏损后，很多大公司黯然离场。

成绩最好的美团和拼多多迄今为止拉来了超过 8 亿用户参与社区团购，但两家的社区团购业务至今都还未盈利。

2023 年，两家公司都为盈利做了一系列举措。多多买菜在多个省区负责人陆续转往Temu 之后将近 30 个省区拆分为 78 个经营单元，试图精细化运营以追求盈利。美团优选则做出一系列管理层调整，试图让业务更加灵活，还发起了多场战役，希望提高市场份额、追平多多买菜。

多多买菜目前亏损率在个位数，接近盈利。美团则付出了更高的亏损，其在 2023 年前三季度新业务亏损 153.9 亿元，绝大部分来自美团优选。接近美团的人士认为，美团优选想要实现此前定下的 2024 年底前实现盈亏平衡的目标有一定难度。

两家公司都曾提出通过社区团购业务改造农业、重塑供应链的目标，但实际进展并不顺利。原拼多多生鲜行业人士吴可曾用两年时间，参与将拼多多主站生鲜大盘销售额提高近百亿元，在他看来，商业公司改造农业，都面临效率低、周期长的问题，它们无法大水漫灌，以一己之力去改变整个行业。

一位行业人士认为，多多买菜在团点、单价、商家数量上已经遇到瓶颈，在美团每年百亿元的亏损竞争下，多多买菜虽然接近盈利，但很难在短时间内实现整体盈利。

【责任编辑：陈显璋】

【内容审核：符　坚】