LG生活健康

LG生活健康隶属于韩国第三大财团LG集团。

大家熟知的韩国LG集团最初是从研发美妆及生活用品开始缔造其跨国企业版图，直到今天已经有60年以上的历史，更是韩国第一家生产技能性保养品的公司。1947年LG研发第一瓶保养面霜问世，开始了LG的美丽传奇。当时的面霜外盒是委外制作，但随着产品热销，开始投入塑料研发生产化妆品外盒，接着延伸发展至电子、半导体、工业材料、石油化工、医药、建筑材料等其他产品，目前旗下拥有52家不同性质的事业部门，皆具有世界公认的领先地位。

一直坚持自然美丽概念的LG集团，致力实现每个人追求美丽的梦想。1950年创立「化妆品实验室」，是目前韩国唯一拥有国际认证的保养彩妆研发实验室。其严格的品质管理，更在1993年成为韩国首位获得CGMP国际认证的美妆公司。特别针对亚洲人肤质、气候条件及年龄需求，开发全方位各式品牌，包括：whoo(后)、OHUI(欧惠)、秀丽韩、CathyCat、ISA KNOX、呼吸、VONIN、THE FACE SHOP(菲诗小铺)等。并持续研发新机能配方，并成立化妆品研究所，运用搞科技来提升产品品质，为中国的美妆市场注入一股新潮流。

除了美妆品，生活用品更是LG生活健康的核心事业，自1954年开发生产乐金牙膏以来，不断研发能兼顾环保、绿能概念的日常生活用品。包括：口腔用品(牙膏、牙刷)、清洁保养(肥皂、身体保养)、头发护理(洗发精、润发精)、衣物清洁(洗衣粉、柔软精)、纸类护理(尿布、湿纸巾)、厨房用品(菜瓜布、洗碗精)等，并经营销售制成原料。更在1991年开始出口国外，目前商品遍及全世界。为了提供更多元的服务，2001年成立「LG生活健康」(LG Household & Health Care CO.,LTD)，国际化的经营视野，带来更多机能性的日常必需品，全方位关心想拥有美丽、健康、展现自我风格的每一个人。

WHOO(WHOO)(6)顶级品牌：WHOO(后)、OHUI(欧蕙)

一线品牌：SU:M37°(呼吸)、belif(比尔里夫)、

二线品牌：ISAKNOX(伊诺姿)、蝶妆、秀雅韩、爱之浓丝

三线及三线以下品牌：The Face Shop(菲诗小铺)、海皙蓝、曼丽妃丝柔、Lacvert(拉格贝尔)

男士品牌：VONIN

药妆品牌：carezone蔻瑞哲、FROSTINE'S

有机品牌：Beyond

彩妆品牌：cathycat

日化品牌：竹盐、Elastine(爱润丝婷)、ReEn(睿嫣)、ON:THE BODY、perioe(倍瑞奥)、可来得、CLINX(可丽丝) 、舒福蓝、汰寇

健康食品：清润真

2010年-2000年

2009年，接手韩国可口可乐事业

2007年，发酵化妆品SU:M37°(呼吸)上市

2005年，OHUI中国百货专柜进驻

韩方洗发精"ReEn"上市

2004年，LG生活健康品牌店BEAUTIPLEX开幕

2003年，顶级品牌韩方化妆品"WHOO"上市

一线品牌韩方化妆品"秀丽韩"上市

CLAREN美白牙齿贴片上市

2001年，ISAKNOX 抗皱系列获得KFDA认证

Elastine美发系列上市

2000年，ISAKNOX 抗皱系列首次获得国产新技术KT标示

CATHYCAT专业彩妆品上市

1999年-1990年

1999年，洗衣剂TECH上市

1998年，男士专用化妆品VONIN上市

1997年，设立中国北京牙膏工厂及越南分公司

1995年，设立中国杭州工厂及中国分公司

ISAKNOX化妆品上市

1992年，上市韩方牙膏"竹盐牙膏"

1989年-1940年

1985年，化妆品出口(美国及新加坡)

1984年，DEBON化妆品上市

1981年，PERIOE牙膏上市

1972年，上市洗碗精

1966年，上市韩国首创保湿霜洗发精

上市韩国首创合成洗衣粉

1964年，幸运草油脂肥皂在韩国第一个获得KS标示许可认证

1959年，设立乐喜油脂工业株式会社

1954年，制作第一支乐喜牙膏

1947年，创立乐喜化学工业社以"乐喜"商标制作生产化妆品

——LG生活健康贸易（上海）有限公司黄景周常务专访

作为韩国最富影响力的日化品牌，LG生活健康凭借近年来在高端牙膏市场的夺目表现，一直吸引着业内人士与消费者的关注。4月伊始， 其旗下竹盐品牌中的“清新源”便开始了换装动作， LG生活健康独家支持的国庆60周年长跑活动也正在紧锣密鼓的筹备之中。此番动作，似乎在预示着其2009年一场全新的市场作为。

在金融危机影响的大环境之下，一直坚持差异化营销的LG生活健康，下一张牌会是什么？面对竞争日益白热化的国内高端牙膏市场，LG竹盐品牌又将发出怎样的市场信号？ 从对LG生活健康贸易（上海）有限公司黄景周常务的专访中，我们可以一探端倪。

黄景周常务

“逆势”而动，危机下果断发力

08年无疑是不平静的一年。金融危机席卷全球，订单骤减、持续低迷的消费市场影响至各行各业。业内人士预测2009年全球经济增长率仅为2.2%，发达国家经济2009年将下降0.3%。而对于一直将中国作为重要内需市场的韩国企业来说，情况同样不容乐观。在汽车业，韩国双龙轰然倒下，成为金融海啸中首个破产公司。目前在华的韩企约有1.9万余家，在金融风暴来袭之后，撤离中国的韩资企业，尤其是制造、餐饮和服务业数量正逐渐增加。

另一方面，由于多数品牌对牙膏成分“语焉不详”，消费者对牙膏市场的质量管理规范存在颇多质疑。今年2月，由国家质检总局和国家标准化委员会共同发布了牙膏新国家标准，就牙膏的含氟量等相关成份做出了明确规定，一场“牙膏革命”势在必行。在严峻的市场“信任”危机面前，LG显示出了其优质的产品质量把控，从第一款竹盐牙膏生产伊始，就主动在包装上注明牙膏详细成分（包括含氟量），这也是国内牙膏市场中率先有此作为的企业。

面对此“内忧外患”的巨大挑战，黄景周常务表示，LG生活健康从未降低其快速有序的市场运作。去年3月，LG竹盐成为第一个得到“中国驰名商标”美誉的外资牙膏产品，不仅如此，更在岁末之际高调推出其“重中之重”的高端产品——竹盐名药源滋养牙膏，售价达到33.8单支，远远超过同品类产品均价，其强有力的市场信心毋庸置疑。一直规避不良竞争的LG生活健康，用自己的实际行动打了一场漂亮的“有准备之仗”，从同品类高端市场中脱颖而出。

“全新”换装，“三级跳”提升活力

在韩国作为市场规模第一位的生活用品企业，LG生活健康的在华发展之路可圈可点。自2001年开始，LG竹盐牙膏的市场增长率，一直保持在惊人的30%。2002年，LG竹盐牙膏就在北京夺得6%的市场份额。其崛起之迅猛，堪称牙膏市场的一支奇兵。而今年则是LG竹盐品牌在华发展的八周年，其重要性不言而喻。

黄景周常务告诉记者，面对普遍保守的市场氛围，LG生活健康绝不会放慢求新求变的发展步伐，不仅有新品上市，更有多款产品全新换装：受到年轻白领青睐的清新源更换香型与包装；一款沿袭了竹盐名药源尊贵血脉的美白牙膏也将于近期问世，作为LG竹盐旗下目前最高端的牙膏产品，竹盐名药源滋养牙膏自上市以来，仅用了短短5个月的时间，就交出了令人侧目的销售业绩。这款“同出名门”的高端牙膏，其市场前景同样令人拭目以待；另一款备受国内消费者喜爱，竹盐成分加强的“精品”牙膏也将在下半年完成产品的换装上市，线下产品全面出击，堪称全新发力的“三级跳”。而为了进一步拉近与消费者距离， LG竹盐互动网站也将于近日全新开通。

纵观这一系列令人期待的市场举措可以发现，作为已具有较高知名度的唯一“咸”味牙膏品牌，LG竹盐品牌在历时八周年发展的里程碑时刻，正在用其实质性动作，显示 “再塑品牌年轻活力”的坚定信心。

绿色“内修”，品牌形象优化

因积极投身于中国社会公益事业，LG生活健康竹盐品牌一直在行业内拥有良好口碑。继06年LG竹盐牙膏、香皂等产品被国家体育总局训练局指定为“运动员指定产品”，08年以积极的姿态投身于2008年奥运，独家支持“中国魅力，和谐社区，五城市健康跑”活动为奥运加油之后，2009年，LG生活健康再度携手国家体育总局，独家赞助“国庆60周年健康长跑”活动，在北京、上海等六个城市掀起一股“绿色健康”之风。

而此次消费者积极参与的全民健身运动，黄景周常务在采访中也表示，“是一次绝好的与消费者面对面的机会”，作为“来自韩国的健康生活专家”，LG生活健康此次在延续其公益形象的同时，也通过积极的资源整合，加大了品牌优化的力度。不难想象，以全线产品的崭新亮相“出拳”，以投身公益的绿色生活理念“内修”，此次在09年发端的市场举措，对于一直力求长远发展的LG生活健康来说，无疑有着重要的战略意义。

2020年5月，位列2020福布斯全球企业2000强榜第1120[2]。

2022年5月12日，《2022福布斯全球企业2000强》发布，LG生活健康位列第1635名[1]。

6词条图册

网址：LG生活健康 https://www.yuejiaxmz.com/news/view/34236

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