可隆品牌露营节活动：回归自然的户外生活方式

通常，当一个品牌在小红书上进行推广时，我们习惯于将某个商品作为主打植入，并利用产品差异化优势和达人的内容来吸引用户的关注。然而，我们发现眼下的这个户外品牌却采取了不同的策略，在小红书上推广了一个名为“国庆式露营节”的活动。

国庆式露营节——可隆（KOLONSPORT）是一家高端户外品牌，成立于1973年，并于2017年与安踏集团合作进军中国市场。该品牌的定位理念是专注于休闲自在，倡导回归大自然的轻松户外生活方式。我们都知道，在国庆节期间，有很多旅行者会外出游玩，形成人山人海的场面。尽管近年来受到疫情的影响，出游人数有所减少，但人们对轻松露营等户外活动的热情仍未减退。

可隆品牌正是根据当前的轻松露营热潮和品牌主张的回归自然理念，打造了一系列明星露营创意视频，并在线下策划了一个持续整个国庆节期间的露营节活动。通过在国庆期间在小红书上进行露营节活动的推广，该品牌间接地成为了小红书社区讨论的一部分。

造势露营节的4大创意主题

如前所述，该品牌的营销活动并没有特别宣传某个单品，除了创意视频中三位明星艺人展示不同露营场景所穿着的品牌服装（即明星同款）。本次活动邀请了陈坤、钟欣潼和李诞三位风格迥异的明星艺人，共同演绎了4个露营主题：饮食、戏鱼、音乐和观星。

1. 饮食篇的主题创意

陈坤：有一种自由，叫如鱼得水。

钟欣潼：在大自然里，成为无忧无虑的鱼。

李诞：鱼可以溜走，但快乐永远在。

2. 戏鱼篇的主题创意

陈坤：有茶有香，暂别尘世烟火。

钟欣潼：有花有你，下一站不必成为天后。

李诞：有吃有喝，人生值得品味。

3. 音乐篇的主题创意

陈坤：不赶节奏，才是我的节奏。

钟欣潼：自然而然，才是正确的节奏。

李诞：无论何时何地，都尽在我的节奏中。

4. 观星篇的主题创意

陈坤：聚光灯再耀眼，也不及银河璀璨。

钟欣潼：偶尔数星星，胜过一直做明星。

李诞：银河再璀璨，也无法比拟聚光灯下的光芒。

接下来，该品牌将在整个国庆假期期间举办一场线下露营节活动，地点位于河北承德的咏归川·热河谷，这个地方被誉为“藏在山谷中的世外桃源”。活动围绕着“自然而然”的主题展开，包括山林徒步、夜幕观星、大地烛火音乐会、音钵疗愈、炭火烹茶、剑玉营家、星空影院等各种体验活动。

种草内容带来的另一个现象

关于这次露营节活动，该品牌在小红书社区的推广率先发布了李诞和钟欣潼的露营Vlog，并整理了露营节活动结束后的7天数据。

从上述内容可以看出，该品牌在国庆期间进行了一系列的宣传活动，并且通过与明星艺人合作，打造了一个户外露营的活动。这些活动不仅增加了品牌的知名度，还加深了消费者对品牌理念的认知和认同。

在这个活动中，该品牌与明星艺人合作，利用他们的影响力和知名度，在社交媒体上为露营活动造势。这些明星艺人拥有庞大的粉丝群体，他们通过创意视频展示了各自不同的轻户外露营风格，吸引了不同圈层的户外爱好者的共鸣。这也显示出该品牌明确的目标用户群体。

与此同时，该品牌还参与了天猫超级品牌日活动。通过明星艺人的短视频和小红书上的露营活动种草，该品牌提高了消费者对其产品的购买意愿。消费者可以在该品牌的天猫旗舰店购买明星同款户外装备，以及在小红书上获得的户外穿搭种草成功的服饰配件。这些产品可以在超级品牌日活动中一站式购买，并享受相应的优惠。

最后，从商业报备笔记的角度来看，该品牌选择在小红书上投放商业笔记，这符合之前分享的关于小红书赋能品牌的营销节点助力的应用。这也展示了该品牌在传统营销节点上反向内容社区营销的魅力。

总体而言，通过这些活动，该品牌在国庆期间成功地举办了一场品牌露营节，提高了品牌的知名度，并与消费者建立了更深入的联系。