兴趣生活，在线教育的理想国

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手办、动漫、Vlog、短视频……这些曾经只存在于“小众”玩家的兴趣正在逐步走进大众生活。对于越来越多的人而言,这些爱好已经不再是一种技能,而是一种生活方式的表达。新审美诞生新需求,这使得兴趣类教育成为在线教育领域的新赛道,越来越多的人开始利用互联网丰富的资源构建自己理想中的美好生活。

　　新需求创造新市场

据国家统计局2019年发布的报告显示,2018年文化产业增加值占GDP的4.30%,比2004年增长10.3倍。随着文化产业的繁荣,文化消费不断提高带动了文创、动漫周边等新兴市场的发展,公众的娱乐消费需求进一步加快。娱乐需求不断升级,另一方面,移动互联网网速加快与流量成本的下降为同步为娱乐市场提振。以短视频行业为例,数据显示,中国用户每天在移动设备上花费6.1小时,在短视频内容消费上所花费的时间占其中的15%。作为近几年飞速崛起的内容形态,短视频平台日渐成为人们的社交场所之一。文化产业的发展与商业化的不断成熟,促使文化消费市场开始细分升级。

除了市场需求,从相关部门的政策导向上也能够一窥文化发展的主赛道。2019年12月,司法部官网公布了《中华人民共和国文化产业促进法(草案送审稿)》(以下简称(草案送审稿)),并公开征求意见。草案送审稿内容高度聚焦在创作生产、文化企业、文化市场等,并在在人才、科技、金融财税等方面予以扶持保障。这表明,文化消费需求还将继续增高,并且走向高质量发展的方向。

新市场的背后:兴趣的力量

文化产业的升级发展作用于消费市场,一个最突出的标志就是文创与国潮产业崛起。追赶这种文化潮流成为时下的流行趋势,人们在消费中为当代社会构建新的审美标准和身份认同,从而又再次推动全民文化进步和素养的提升。据《2018年中国消费者对国产品牌的好感度调查报告》显示,75.8%的受访者增加了对国产品牌的消费,比2017年上升了1.5%,比2016年上升了14.8%。

艾媒咨询分析师认为,中国人重拾文化自信,从而使得传统文化衍生品在市场中受到热捧,是国潮崛起的关键因素之一。不难看出,消费市场对传统文化的挖掘与再现,古今文化的学习与碰撞,二次元与现代科技的融合,既是时下青少年对艺术审美的个性化追求,也是人们最需要的文化消费之一。截至2019年12月,抖音平台音乐、舞蹈、影视、建筑、书法、戏曲、雕塑、绘画内容短视频累计播放量超7184亿。这则数据进一步说明,全民对于艺术的分享、欣赏与学习的兴趣都抱有极大的热忱与参与性。

无独有偶,2020年快手发布的一则《看见》短视频席卷全网,引起了互联网无数圈层的共鸣:快手官方以天南地北的普通人生活剪影为蓝本,构建出一个平凡却充满趣味的新世界。视频中的演讲更是直击所有观众的心灵:“有人在大山里起舞,有人在菜地里高歌……”

这正是快手一直以来最打动用户之处,不为生活设置门槛,艺术,为最平凡生活增光添彩。

无论是抖音、快手等平台对文化艺术的自我表达,还是文创、国潮市场中个性审美的崛起,这些都不难说明,随着物质的丰富,人们需要文化消费充盈自己的生活,丰富自己的精神世界。从前在学习与生活中被认为“耽误学习”“浪费钱浪费时间”的那部分对艺术兴趣的渴望,正在被重新催生出来。随着互联网资源的不断丰富,这些艺术资源不再独属于某个青年宫的小课堂,也不仅仅只能被大学中的社团所收纳。成年人对于艺术学习的市场空白亟待被填补,而这也使得兴趣类教育成为在线教育的新蓝海。

　　大鹏教育,构建成年人的理想国

作为早在2015年就成立的在线教育品牌,大鹏教育成为了填补这块空白市场的基石企业。早在创立之初,大鹏教育就提出了“学我想学,找到生活的热情”这一slogan,比起其他线上职业培训、学习辅导等目的性足够强的领域,大鹏教育在兴趣类教育赛道上的品牌初心充满了情怀。用学习构建美好生活,这一概念在当时略显超前,在今天看来却充满前瞻性。

在大鹏教育官网上的公开课上,能够看出品牌这些年默默扎根兴趣类在线教育所积累的成果:从最基础的设计学院,到美术、国画、书法、篆刻、手办、短视频等涵盖多个领域、多个品类共计200多个不同课程。小到水彩绘画,大到免费向公众开放的普法公益课程,大鹏教育对于兴趣类教育并不仅仅满足于K12类的素质教育,更像是对成年人兴趣生活的全面容纳。从钻研爱好的大学生,到希望增加升职砝码的“社畜”、拍摄vlog的全职妈妈,再到退休后弥补遗憾的退休人员,大鹏教育的构建兴趣生活空间不拒绝任何年龄层。“学我想学”在这里不是一句空洞的漂亮口号,而是大鹏教育5年来为之努力的方向。

除了情怀,大鹏教育还有对课程脚踏实地的打磨。在设置上,除了以精品课程为中心帮助学员扎实学习,考虑到现实需求,大鹏教育还将一部分精力放在衍生课程上。以短视频为例,大鹏教育设置了分段式课程模块,从初期的技术学习,到后期的对视频创作的整体理解,再到短视频的运营,课程以学员需求为中心提供不同维度的内容,帮助学员在最大程度上能够花费最小的成本“学我想学”。

2020年,在线教育行业迎来了新风口,但这种“火热”对于兴趣类教育这个细分领域而言,却始终是一个较为“冷门”的赛道。作为兴趣类在线教育的头部企业,在“热门领域”上坚守“冷专业”,用兴趣学习帮助学员构建生活的“理想国”,这件事大鹏教育已经坚守了5年。在他们看来,学习应该是一件快乐的事,只有用学习找到兴趣,用兴趣找到生活的热情之后,才能够用热情构建美好生活。

或许兴趣学习是每个成年人都应该重新捡起的生活梦想,正如《看见》所言,我们是世间的尘埃,却是自己的英雄。不要冷漠的走进普通人,每个人都在追求自己的幸福。

【责任编辑：钟经文】

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