从澳雪国际身上，看到了国货美妆穿越周期的秘诀

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在化妆品行业过去几年的格局上，难以让人忽视的一个大趋势就是国货崛起。

和前一轮新消费、新电商渠道兴起大背景下的国货崛起潮不同的是，在市场形势更为严峻的今天，站在台前的恰恰是那些拥有一定时间积淀的品牌。

在国货美妆全面崛起历程中，有一个企业，自1994到2024，走过了激荡的30年征程。它旗下多个品牌更是经典国货美妆品牌的重要一员，它就是——澳雪国际。

在今天（5月22日）的CBE上海美博会上，澳雪国际携旗下六大品牌及王牌产品集体高调亮相，一展其30年强劲的品牌生命力和品牌发展势能。从中，我们也看到了澳雪国际穿越周期的秘诀所在。

30年革新先行

看见中国品牌的力量

今年，是澳雪集团成立的30周年。30年的发展历程可谓是波澜壮阔，回首来时路，澳雪诞生了多个行业“首创”，为推动中国美妆行业发展立下了一个又一个的“里程碑”。

1994年，澳雪诞生了国内第一支泵头家庭装沐浴露，改变了国人以香皂为主的洗浴方式，开启了中国洗涤行业新历程；随后，澳雪国际还创造性地将定香技术应用到澳雪海马香水沐浴露中，一定程度上打破了国外品牌的技术垄断；2020年，基于时下年轻人的防脱需求，澳雪国际首创了小黄姜防脱洗发水……

都说创新是企业发展的关键，澳雪国际的发展便是从创新开始。通过30年的打拼，澳雪国际以实质的创新，从行业的”拓荒者“成为了行业创新的“先行者”。

多年来，澳雪国际秉持着“天然护理、健康肌肤”的产品理念，一直专注于个人护理及美容化妆用品领域，不断创新、创造高品质产品。也因此，赢得了不少来自行业与消费者的认可。

例如，成为国家游泳队指定洗护研发中心；连续17年成为国家游泳队指定供应商；曾荣获“中国消费者喜爱品牌”......

在此起彼伏的美妆行业里，充满了“你方唱罢我登场”的故事，近两年来，多的是曾备受追捧的国际大牌，或是红极一时的新锐品牌“散场落幕”。历经30载春秋，澳雪国际坚守的“长期主义”，如同一棵深深扎根的树木，持续生长，枝繁叶茂。

这一场30年的长跑，澳雪国际也走出了属于自己发展的又一路径——设立多品牌矩阵，以更多元的使用场景覆盖不用的消费群体，使得澳雪国际在面对此消彼长的消费需求变化，更加游刃有余。

六大品牌布局

全方位打造“个护家清蓝图”

早在多年以前，澳雪国际就前瞻性启动了多元化、新领域的创新研究。澳雪国际由一个品牌、一瓶沐浴露进阶至多品牌多品类，并搭建了洗护、护肤、家居洗涤、衣物消毒、母婴护理为主的品牌矩阵。

本次美博会上，澳雪国际旗下全品牌及其代表产品集体亮相现场，以多元化的品牌和产品矩阵展示集团实力和创新成果。

澳雪

走进澳雪展馆，迎面看到的便是国民洗护品牌澳雪。

据澳雪工作人员介绍，澳雪是集团的主力品牌，专研亚洲肌肤的清洁与护理，让肌肤护理产品从“实用”到“享受”。迄今为止，澳雪品牌具有成熟的自主研发配方体系，并荣获多项国家发明专利成果，如持久保湿专利、抗敏专利、控油去屑专利、清爽型护理专利等。

“澳雪®云南小黄姜防脱系列”作为澳雪旗下的人气产品，现场可谓是圈粉无数。据介绍，小黄姜洗发水是基于当前年轻消费者的防脱发掉发需求的防脱育发产品，可有效缓解因熬夜、压力大掉发的问题，经国家认证有防脱发功效，持证防脱可查。

此外，澳雪品牌还同步展出了澳雪梦幻海马香水沐浴露、山羊奶臻护沐浴乳、臻鲜花沐浴露、花香美肌沐浴露、澳雪男士控油专研系列等明星产品，让沐浴不止洁净，还可疗愈情绪。

雪完美

在“无功效不护肤”大行其道的今天，功效护肤类产品无疑成为了美博会中的一大关注点。而专注解决问题肌肤的雪完美也凭借其强大的产品力聚集了不少人气。

据了解，雪完美是业内最早一批践行“功效护肤”的品牌。早在2001年，雪完美所推出的“无印祛痘”系列产品中，就已提出了“功效护肤”的理念。产品一经上市便备受追捧，而后还连续多年获得万宁最受欢迎的祛痘奖项，并连续7年成为香港小姐竞选指定护肤品牌。

据品牌方介绍，雪完美瞄准痘痘、色素不均、干燥、皱纹四大肌肤问题，对应推出了四大“王牌”——祛痘清颜系列、光感美白系列、极地水光系列、青春肌密系列。产品基于皮肤科学，通过技术革新和功效成分的靶向输入，让肌肤问题得到有效解决，重塑健康无暇肌肤。

珂然

近年来，随着敏感肌人群的不断增多，敏感肌护肤成为了一大热门赛道。《中国敏感性皮肤诊治专家共识》显示，我国约有36.1%的女性群体属于敏感肌人群，预计到 2030年，我国女性人口敏感肌人群将达到亚洲女性敏感肌人群的 48%。

而澳雪国际也瞄准这一高潜市场，推出了专研亚洲敏感肌肤的护肤品牌——珂然。

自成立以来，珂然品牌始终秉承“天然、纯净、温和、卓效”的植萃愈肤初心，为敏感肌提供温和但“毫不妥协”的日常护肤产品，并首创性提出“敏肌分层分护”的独有护肤理论，筛选有效的纯净成分，拒绝给生命、环境造成负担的风险成分，坚守“无毒害、无残忍、无污染”的行业共识，为敏感肌消费人群提供更加健康、简单、环保的功效护肤方案。

家务

家务是澳雪旗下专注家居清洁护理领域的科创品牌，始终坚持以科学严谨、求真务实的专业理念，为所有追求健康生活的现代家庭提供全方位的、创新性的家清产品，引领现代家庭进入更加健康、安心、轻松、舒适的家居品质生活。

从家务品牌的展台上不难看出，家务品牌已覆盖了全方位的家务清洁产品。包括洁厕、去油污、净地板、玻璃清洁、洗衣凝珠等家庭清洁产品。

易极

在消毒除菌领域，澳雪也同样有着不容小觑的技术实力。

早在2004年底，澳雪国际集团受国家跳水队的委托，成立国家跳水队洗涤产品研发基地，专为运动员研发衣物除菌技术并提供相应洗涤产品，用于运动员日常衣物除菌及泳池消毒。

在做了长足的研究和积累后，易极品牌应运而生。据介绍，易极专注除菌消毒用品领域，一直以来秉持着“安全除菌，健康生活”的品牌理念，以专业严谨的服务态度，多层次、多维度，拒绝单一、概念性添加，做真正意义上的除菌护理产品。

澳雪婴儿

除了成人护理外，澳雪国际的消费群体还延伸至对产品要求更为严苛的婴童人群。

据介绍，澳雪婴儿以“用心呵护宝宝健康”为理念，致力于研发“中国婴幼童及妈妈孕前孕后专业护理产品”，融合德国先端技术和专利抗敏止痒技术，取天然原料，致力于呵护婴儿脆弱的皮肤屏障，实现“天然安全、有效、0敏感”，一站式满足宝宝所有的需求。

从展台中可以看出，澳雪婴童品牌产品线丰富，主要有皮肤护理类、洗涤用品类以及夏季新品类，从肌肤护理延伸到家居护理，全方位呵护宝宝的洗护日常。

都说品牌品牌，先有品、才有牌。对澳雪国际的深入探索后，不难发现正是其一个又一个兼具市场需求和独具创新性的产品，才支撑起了澳雪六大品牌的发展。

而每一个细分市场的切入，离不开集团背后强大科研实力的支撑。

厚植科研沃土

持续向未来进阶

到今天，我们可以确定的说美妆行业是一个“长坡厚雪”的产业。而澳雪国际凭借长期以来持续的研发投入和建设，早已深深厚植于化妆品行业，屹立不倒。

在科研布局上，澳雪国际打造了面积达2000㎡的全新技术研究院，并配备各类化妆品配方研究、化妆品分析测试、功效及安全性测试等先进科研仪器设备，建立属于中国品牌的技术壁垒。

30年的科研积淀，如今已是硕果累累。自主研发项目超过50项，获得超100项国家发明专利，并持有自主创新和科研实力、自身的产品和技术创新能力，参与超15+行业标准的建立，助力行业整体高质量发展。

在生产硬实力上，澳雪国际拥有国内最先进的生产基地之一——拥有10万级医药级无尘标准生产车间，2大化妆品智造中心，50亩智能仓库，吞吐量可高达2.5亿支产品，真正做到研/产/供/销全链条一体化。

正所谓“三十而能立足于世”。30年的时间，澳雪国际从创立、到生存、到发展、到壮大，从一瓶沐浴露起家，成长为今天多品牌、多品类的“参天大树”，澳雪国际以行业创新“先行者”之姿创造了从0到1到N的奇迹，造就了短时间内难以撼动的行业地位。

随着中国化妆品市场新阶段的到来，品牌竞争比拼的将是多方位的硬实力。做足准备的澳雪国际，在新的征程也将持续行稳致远。

上海美博会仍在火热进行中，欢迎各位业内人士在美博会期间（5月22日-24日），走进澳雪国际位于上海新国际博览中心的室外EVIP-1独立馆，沉浸式体验澳雪国际沉淀多年的品牌魅力。

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