伊利小壮举营销事件结案说明片，快乐地弘扬一种健康生活理念

武侠小说领略江湖恩怨，弘扬侠义精神 #生活乐趣# #读书乐趣# #小说类型#

近年来，人们对生活品质以及健康生活方式有着越来越高的需求，而“活力”作为一种积极的生活方式，开始被我们推崇。恰逢16年又要召开里约奥运会，运动精神的传播也将成为盛夏的一个主旋律。借此机会，一直倡导滋养生命活力的伊利，于5月9日开启了“活力小壮举”的线上营销活动，在“活出活力，投入今天”的品牌主张下，倡导大家每天一个小壮举；有活力，哪里都是运动场。

这实际上是在传达一种积极的运动精神，鼓励人们时刻保持活力状态，只要有活力，可以把任何地方当成锻炼场地。从活动开启之后，伊利每周都会上线一个以生活场景为背景的活泼有趣的运动视频，如睡前把女朋友托举起来、在地铁车厢内直角处蹲下、课前侧手翻等等。看得出这一系列营销活动针对年轻人的意图很明显，这些视频以微博和微信等社交网络为载体传播出去，吸引了大量明星、网红和KOL，进而聚集了大量年轻人共同参与。

健身在如今是个两难的话题，这一代年轻人的身体素质是非常需要得到提升的，但繁忙的工作与生活节奏使得很多人挤不出时间来做这件事。奇怪的现象是，下决心花钱办了健身卡却长期没时间去，最终达不到预定目的，还损失了金钱。一个共识是，每天用碎片时间稍作锻炼，也一样能起到不错的健身效果，只要时刻保持活力，再简单的场景也能被用来当作短时锻炼的契机。伊利此次营销活动，正是通过这一普遍认知和大范围需求而切入进去的。

伊利所展示的碎片健身场景非常有意思，如第一期视频的男友力Max，睡觉前男朋友把女生托举起来一会儿，或女生把男朋友托举起来，分明是一个健身动作，但娱乐味道十足。明星Angelababy在5月9日率先转发这一活动，引来粉丝围观，在观看视频之后网友纷纷效仿，在微博上和微信中上传自己的托举女朋友视频。

此次活动还与健身appKeep展开合作，keep推出的话题为#今天我要公主抱#，巧妙地将健身与娱乐结合在一起，引发网友大量参与。这次活动启动不久就出现热络场面，有上万人参与了#小壮举#活动，让该活动在短时间内就获得海量曝光，并产生了大量优质的UGC内容。

此次营销活动的主阵地是整个微博和微信，并不以伊利官方账号为单一出口，因此主要是看话题的覆盖面和参与程度，实际的参与热度远超想象。伊利在营销活动中要展现的是品牌为所有消费者提供活力和源动力，但并没有直截了当表现出来，而是通过快乐地弘扬一种健康生活理念这种方式，间接地将诉求表达出来。正确的健康理念和生活方式，是容易得到用户认同的，娱乐化的表达方式，更易于扩大受众面，在这些更易于受众接受的表达方式背后，才是企业的商业诉求，而营销的这种间接表达和曲折实现方式，使得企业品牌在受众那里的被接受程度大大提高了。

参与本次“活力小壮举”线上营销活动的明星有郑恺、Angelababy、宁泽涛、郭艾伦、袁姗姗、杨恭如等，网红有回忆专用小马甲、小矛、颜文字君、夏目家的小诗哥等，在这些具备粉丝号召力的明星网红们积极参与的情况下，用户也大量涌入参与话题，热情颇高。这个活动的主旨是健康与活力，较易得到普遍广泛认同，在认同的基础上品牌力也得到加强，这是当代营销理念一个显著的变化，伊利对这一点的把握已驾轻就熟。

现如今，在这个信息化的时代之中，宣传片的制作无疑成为了最为有效的宣传方式，在合适的平台进行宣传更是有着事半功倍的效果。专注于一体化高端定制服务，致力为全国各行业客户塑造独特品牌形象，业务涵盖产品、、、、、等。我们拥有一流高端影视设备，汇集行业资深优秀策划和制作团队，用专业的眼光、丰富的经验与超群的智慧为用户打造每一部经典的宣传片。易企宣宣传片中心影视宣传片宣传片企业宣传片形象宣传片品牌宣传片产品广告片企业营销片

网址：伊利小壮举营销事件结案说明片，快乐地弘扬一种健康生活理念 https://www.yuejiaxmz.com/news/view/354867

相关内容

弘扬环保生活理念 山东省老年营养研究会今成立
弘扬崇尚节约理念《关于持续深化精神文明教育 大力倡导文明健康绿色环保生活方式》PPT模板
文明健康新理念 绿色环保新生活
健康理念提升健康水平
自然阳光直销用绿色健康理念,引领健康生活
快乐生活简单处事的说说收藏
文明健康绿色环保生活倡议书 11篇
寻找快乐的密码心理健康教案（精选14篇）
端午节｜青岛：弘扬端午民俗文化 倡树美德健康生活
伊壁鸠鲁：回到哲学，严肃地对待幸福这件事

随便看看