美国“黑五”线上销售额创纪录

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参考消息网12月2日报道据法新社11月30日报道，奥多比分析公司11月30日宣布，在“黑色星期五”促销期间，美国消费者在网上消费了创纪录的108亿美元，许多人使用人工智能(AI)工具寻找最优惠的商品。

奥多比分析公司表示，今年黑色星期五总销售额比去年高10.2%。

在一年一度的“黑五”(感恩节之后一天)促销活动中，今年销量最大的商品是玩具、珠宝、家用电器、护肤和护发产品、服装以及电子设备。

奥多比数字洞察力团队的分析师维韦克·潘迪亚表示，鉴于传统上在“黑五”促销活动期间，人们都是在实体店购物，今年线上销售额突破100亿美元大关对电子商务而言，是迈出了重要的一步。

人工智能成消费者帮手

奥多比分析公司表示，消费金额如此之高并非是商品价格上涨的结果，而是需求增加的结果。该公司还表示，线上销售的商品价格已连续26个月下滑，今年10月较去年同期下降2.9%。

AI似乎发挥了重要作用。奥多比分析公司表示，使用AI帮助引导消费者的网站，其流量比去年“黑五”时增长1800%。

奥多比分析公司的一项调查发现，消费者不仅使用AI以期找到最优惠的商品，他们还使用AI快速锁定特定商品或者获取商品推荐。

每年的“黑五”标志着美国年终假日促销季的开始。

奥多比分析公司表示，随着“黑五”促销活动继续进行，线上购物的消费者预计将在12月1日和12月2日分别支出52亿美元和56亿美元。预计“网络星期一”期间的销售额将达到创纪录的132亿美元，比2023年同期增长6.1%。从11月28日到12月2日的五天，消费者预计将在网上花费406亿美元，比去年同期增长7%。

赶在特朗普上台前抢购

另据《日本经济新闻》12月1日报道，11月29日，美国迎来“黑五”购物日，以大规模促销活动正式拉开年终购物季帷幕。由于美国当选总统特朗普提出将上调进口关税，消费者警惕物价上涨而抢购囤货的动向较为显著。

“这次购物不考虑预算，”居住在纽约市内、在法律事务所工作的贾斯汀(30岁)笑着说，“一些东西必须在特朗普就任总统之前买下来。”

据美国全国零售商联合会(NRF)预测，从“黑五”到圣诞节的年终购物季销售额将同比增长2.5%至3.5%，增长率或将是自2018年以来的最低水平。不过，年终购物季初期的销售形势可能已超过预期。

购物者考虑的问题是，特朗普将于2025年1月就任美国总统，他在竞选期间承诺上调进口关税。据NRF推算，如果特朗普履行承诺，对所有进口产品征收10%至20%的关税，并对中国产品征收60%至100%的关税，那么玩具和家用杂货的零售价可能分别最高上涨56%和31%。

家庭债务制约消费“后劲”

美国个人消费前景也不容乐观。11月1日至24日被视为年终购物季的预演，有分析显示，这一时期美国国内电子商务销售额整体增长10%，其中增幅较大的是食品，同比增长率为17%。

美国通胀率2022年高达近10%，目前维持在2%左右，呈下降趋势。由于物价长期呈上涨趋势，如今仍处于较高水平。越来越多的消费者倾向在打折时期备齐生活必需品。

纽约联邦储备银行的统计数据显示，第三季度美国家庭债务总额为17.943万亿美元，是自2003年有可追溯数据以来的最高水平。今年感恩节(11月28日)当天，在网上购物平台选择先买后付的交易额同比增长率超过10%。美国消费者支付能力有所减弱。

在这一背景下，折扣率较高的超低价商店备受欢迎。（编译/胡雪 马晓云）

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