东家家具：引领新中式生活美学

创新的家具设计打破传统，引领生活美学的新潮流 #生活乐趣# #生活艺术# #生活美学设计# #生活美学家具#

家具，是一个时代的符号。

在过去，人们醉心于欧式风格的家具，年轻化、时尚化、价廉化的特性让它风靡整个华夏大地。

然而，随着中国经济实力的不断提高，人们的认知开始慢慢发生改变，近年来，关于精神底蕴的探寻，开始在家具中蔓延开来，新中式风格家具因其雄厚的历史渊源和文化内涵悄然在家具市场上挤下一块巨大的市场份额。

而东家，便是新中式风格家具的代表企业。

东家

设计：传统与时尚的融合

东家，根植于中国传统家具的丰沃土壤，将东方的虚实之境与西方的几何美学在家居设计中相遇并融合。一桌一椅、一床一柜皆具灵性，组合如画、流动如诗。实用与审美之外，给家居生活注入了更具气韵的文化内涵，蕴生活智慧于生活环境之中。

“东方化、时尚化是我们的设计主张”东家大学校长吴纯对记者说道，东家家具不是传统意义上简单化的中式家具，它融合了东方的文化之素，在中式的基础上吸收亚洲及西方现代多种风格流派，形成了东家特有的东方风格。

东家家具，包含一种物质的再创造，与中国传统、本土艺术、亚洲文化和现代艺术融为一体而绝不显唐突。没有刻意的东方化，也没有随意的西方化，东家只是在设计适合东方家庭的家具，传承东方生活智慧，让传统与现代和谐演绎着完美造就出一个强烈对比然而低调雅致的感观世界。

在第40届家具展现场，东家展位主要以“体验”作为主题，吴纯指出，只有让消费者亲身体验，才能让他们喜欢我们、认可我们。

在第40届国际家具展现场，东家凭借其独有的设计吸引了多家媒体的采访，图为东家大学校长吴纯

产品：五大系列，形成品牌矩阵

随着工业化加快，世界全球化、城镇化建设的驱动，迎来了市场容量近2万亿元的家居产业机会！家居行业急需转变，由传统制造业企业向“产品+服务”的服务经济模式转变；由规模化生产复制向提供个性化的定制服务转变；由提供单一价值向多价值复合转变；

为了适应行业转型发展，东家通过对上下游的生产、设计、安装、服务整合，打通立体产业链条，品牌矩阵初现。构成以东家为核心，以阿禧、花梨院子、檀作、胡桃里、初白系列的家具产品，东家生活馆概念馆、量房社大宅全案装饰、仙森木材为辅的业态组合。

东家品牌矩阵

东家·阿禧系列。东家用东方人的审美标准来创作了这个纯实木家具系列，用花梨木、水曲柳、白蜡木等最能代表东方的木材进行了混搭。把无形的东方文化，注入到有形的设计中，通过融入现代人的生活方式和时尚审美，打造“现代东方，时尚混搭”的生活空间。

（东家·阿禧系列）

东家·花梨院子系列。花梨，色紫红，微香，其纹有若鬼面，亦类狸斑，又名“花狸”。中国最高境界的家具是明式的，而明式家具的最好用材是花梨木。所以，花梨木是中国人的精神皮肤，代表中国家具的最高材质要求。“院子”是每一个中国人，都想拥有的一种居住状态。东家用积累了几代人的家具制造经验，不断地酝酿对东方文化及东方生活美学的理解，创作出了“花梨院子”，致力于营建一种东方当代雅致生活，雅致的新人文居家环境。

（东家·花梨院子系列）

东家·胡桃里系列。黑胡桃木，木质柔韧中带着筋骨，色泽如巧克力一般，天生带着温度，仿佛会随着手的热度融化。那些拙朴、刻满岁月痕迹的东西最具有强劲的生命力，她以其沉稳的色泽和细密流光的质感成为自然主义者的最爱。胡桃里，在质朴的线条里回归木头最天然的属性，将自然、生活完美融合，领会来自家具的美好,触动内心最初的感动。

东家·胡桃里系列

东家·檀作系列。选用国标红木“印度紫檀”，精工细作间融合宋式家具的文人气骨，儒雅朴素，工整简洁，自成一派，给使用者带来更为祥和、平静的感觉。梵语是布施的意思，因其木质坚硬，香气芬芳永恒，色彩绚丽多变且百毒不侵，万古不朽，又能避邪治病，人们常常把它作为吉祥物。在家具用品以及消费者心中具有至尊地位。檀，就是品质的代名词。

东家·檀作系列

东家·初白系列。家具市场中唯一能够深刻代表传统东方文化，适合中国孩子的家具品牌。首创新中式儿童家具，以“东方儿童生活美学”为探索原点，通过多种高端实木，多色搭配，为孩子打造健康环保且富有文化体验的成长空间。

东家·初白系列

东家优势铸就品牌精神

自古以来，中国人最擅长运用木头，榫卯则是其中极为精巧的发明。东家运用现代发达技术条件，传承传统工艺，与富有数十年手作经验的匠人一起，以创新的榫卯结构呈现木作之美。

而实木工艺中所需的木材，则已不在东家疑虑之内。东家在非洲投资的仙森MR.FOREST公司，占地十六万公顷，专门进行木材深加工，从木材砍伐，锯板、烘干，到林木补种，形成完整的绿色木材利用链条，东家家具所有优质木材均为优质等级的采材标准。

对于环保，东家也不遗余力。从2017年开始，东家产品涂料陆续升级为环保健康的木蜡油。木蜡油能够对木材进行深层滋润保养，同时也能增强表面硬度，防水防污，能提供最出色的美化和保护作用。

东家自主投资建设的仙森森林基地

战略规划：多种渠道、多种方式抢占主流市场

在东家2018家具展经销商战略总结会上，品牌中心总监丁翠儿就东家品牌战略发展规划做了详细演说。

“在国内，我们主力的消费人群在80后、70后、60后。东家所定位的消费人群，正是在主流的中国市场里。”丁翠儿说道，东家家具自具09年推出市场以来，就瞄准新中式市场，并确立了一整套品牌战略规划，实现品牌的可持续发展，在未来抢占更多的市场份额。

除此之外，东家有着强大的产品力。自拥有的16万公顷林地让东家在实木家具行业，占据了绝大的优势。继而东家大学等多元化的销售培训体系，解决门店的人才流失问题。通过这些培训体系，让销售人员在服务客户的时候，形成标准化服务，促进客户二次成交，从而维持终端活力，保持终端饱满的精神。

而面对销售渠道的拓宽问题，东家也有其计划。“除了传统的驻店，东家已经开始在网络上建设自己的领地。”丁翠儿指出，东家通过建设天猫旗舰店为客户提供更便捷的入口，同时利用天猫官网、东家官网、微博、微信公众号、SEO等网络各大平台，同步宣传终端活动新动态，实现线上引流，线下扩客。强有力的内容团队也为终端输出源源不断的优质内容，帮助品牌系统传播。通过不同主题的软广，增加客户粘度及好感度。

“未来，我们会加入更多的营销渠道，形成多种层次的营销矩阵。一次内容多次曝光，让更多的用户看得到我们，让东家深入人心”。丁翠儿说道。

东家品牌中心总监丁翠儿在2018家具展经销商战略总结会上致辞

责任编辑：

网址：东家家具：引领新中式生活美学 https://www.yuejiaxmz.com/news/view/369487

相关内容

引领个性生活方式《新中产生活美学指南》发布
弘扬东方生活美学 引领健康生活方式
新家电引领美好生活
梦想改造家赖旭东与月影照明联手，引领生活美学新革命
大千集团陈晓东：进阶生活美学 引领新生活方式
让家更美丽，嘉宝莉引领家具翻新DIY潮流
打造舒适家居 引领生活美学
一统家居 引领品味生活美学
以“东方生活美学”引领，豫园融合文商体旅开辟出海新赛道
“混沌有象——王鲁湘的美学世界”：美克家居引领生活美学新时代

随便看看