文旅融合多元赋能

发布时间：2024-12-04 07:36

后现代风格打破传统，融合多元文化元素 #生活知识# #生活美学# #室内设计风格#

当前，夜游经济已经成为城市发展的新动能，并持续渗透人们的美好生活。在构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的经济发展新格局的背景下，在扎实做好疫情防控工作的前提下，夜游经济成为各地提振消费的新选择，被赋予了更为重要的意义。随着夜游市场发展的持续升温，也进一步激发内容创作者的创作热情，根据其线上社区数据，今年上半年与夜游相关的内容数量同比提升约130%。推进发展夜游经济高质量发展，已是大势所趋。

(图片：夜游经济丨来源：摄图网)

“夜游经济”又称“月光经济”，是源自20世纪70年代英国为改善城市中心区夜晚空巢现象提出的经济学概念，是指发生在当日晚6时到次日早6时，以本地市民和外地游客为消费主体，以休闲、观光、购物、健身、文化、餐饮等为主要形式的现代城市消费经济。发展“夜游经济”，是延长旅游消费的一个重要手段，是拓展新的消费领域的重要抓手，是为城市发展注入新动能的重要尝试。

疫情以来城市文旅消费“遇冷”，各地文旅都在探求新的发展模式，以期进一步促进城市消费提振升级，夜游经济逐渐成为给予城市发展崭新活力的重要举措，党的二十大报告中提出要以实体经济作为发展的着力点，为夜游经济的繁荣发展提供了有力的政策指引。

如何在夜游经济中注入在地文化元素，打造具有特色的城市夜游项目，让文化为城市消费赋能成为发展夜游经济的关键所在，本文通过分析夜游经济的决策定位、创意突破以及相关案例尝试为夜游经济的创新发展提供有益思考。

城市经济活力提升的新驱动

夜经济是现代都市经济业态之一，也是繁荣消费、扩大内需的有效举措，是衡量一个城市经济活力的重要指标。主要是以城市居民和外来游客为消费主体，以旅游、购物、餐饮、住宿、休闲娱乐、演出等为主要业态类型，在夜晚目的地时空下进行的各种商业消费活动的总称。

从国家层面来说，提倡发展夜间经济，是因当前国内外发展形势、特别是拉动消费发展经济的迫切需要而做出的战略决策。从城市层面来说，提高夜经济收入是提高城市实力与发展的重要策略，是打造城市文化名片的重要措施。据研究，“一个地区夜晚灯光亮度与它的GDP成正比”，夜间经济消费成为拉动经济增长的主要动力，也成为城市经济活力的崭新驱动。

(图片：夜游经济丨来源：摄图网)

打造地区文旅业态的新名片

在白天游览走入困局的今天，“月光”夜游体系可为景区、城市带来更多商机，还能提升周边经济。游客旅行途中对夜间旅游参与度的需求逐渐增高。发展夜游体系能达到天黑后3-4小时的留客目标，游客在品味地域文化元素中，欣赏五彩斑斓的夜景，在主题活动中体验精彩的互动，在即将结束一天意犹未尽的游乐后，在夜游、夜宵、夜演出、夜购、夜住宿......中继续享受精彩的尾声。

夜游项目中，注入独特地域文化元素，加深了景区、乐园所在城市 “旅游名片”印象，达到经济效益、社会效益双丰收的成果。城市、景区、乐园、度假村等形成一整套完整的配套链，让游客充分享受充实的旅行。

(图片：夜游经济丨来源：摄图网)

夜游经济决策定位的新思考

随着社会经济的不断发展，旅游业的升级，传统的“到此一游”模式已经不能满足游客的需求，目的地需要更丰富的旅游产品和旅游吸引物来留住游客。夜游经济恰好成为目的地旅游转型升级的新动力。同时也形成各地不同的文化特色，为夜游的升级奠定了基础。

夜游项目的开发应判断市场需求，综合自身的市场基础、住宿配套、区位优势、度假功能、景区资源等方面来综合考虑。在行业管理、经营思路、产品打造、内容创作等方面结合自身特点做好市场定位。能适应市场发展，呈现系统化、多元化、科技化、艺术化、多元化等趋势特征。

经典夜游模式分类

1.滨水游览型

游客可沿湖、江观赏两岸光影美景，尽情领略地方风土人情。景区打造炫丽的两岸夜景灯光，丰富的沿线景点，各具特色的豪华游轮，还可以策划节庆活动，开发低碳夜景模式的同时，也能满足游乐的夜行娱乐需求。

2.综合景区型

如一些旅游小镇、古城、古镇等，集休闲、观光、度假、商务为一体的综合风情和人文体验型景区。主要以名胜古迹、手工作坊、经典展馆、民俗风情、休闲场所为主。结合新旧模式，策划构思精巧、气势宏大的夜景设计与特色夜间活动。

(图片：黄龙溪欢乐田园《蝶恋花》体验展馆丨来源：网络公开)

3.主题公园型

以文化IP为主题的大型主题公园,可长线开发各种吃、住、娱等各项主题活动，大型演出，互动游乐等高科技的震撼体验场景。

4.城市休闲型

打造成集餐饮、商业、娱乐、文化为一体的中西融合风休闲都市。创新经营休闲舒适的城市夜生活。打造个性文化旅游休闲产品，提升竞争力。

(图片：夜游经济丨来源：摄图网)

夜游经济创新突破新举措

(一)挖掘夜游文化，夜间旅游是文化旅游的重要板块和夜间经济的有机组成部分。对于一个城市及景区来说，文化的内涵和外延远大于旅游，旅游是文化的一部分，是文化的承载体之一。文化是旅游的核心与灵魂，文化与旅游的融合，是基于旅游活动为载体挖掘其文化IP价值。

景区夜游开发可基于自身文化、历史、人文风情、地域特色等，发展特色的旅游项目，提升夜游文化艺术魅力，开发具体韵味的景区夜游体系，为景区带来新的生机。

在夜游项目体系构建中，还可围绕景区IP的核心品牌，开发相应的主题游乐产品、活动及配套设施服务。

如著名戏剧家汤显祖的故乡文昌里景区的实景行进式演出《寻梦牡丹亭》，是结合当地人文历史打造的沉浸式夜游项目。

《金声玉振》演出让游客穿越春秋，跟随孔夫子感受当地文化艺术的传承与深厚的文化底蕴。

(组图：山东曲阜尼山圣境·《金声玉振》丨来源：网络公开)

(二)丰富夜游项目，开拓多元消费品类。随着游客夜游的参与度更高，消费旺盛，夜间旅游需求也趋向多元化。城市景观亮化、楼宇亮化、灯光秀、水秀、灯光互动装置、旅游演艺、沉浸式体验等经典夜游项目带来巨大吸引力。延长观览时间，形成传播口碑，人气爆升。

除此之外，景区还可增设AI、VR 、AR、虚拟现实、云旅游等的数字艺术科技项目、休闲娱乐互动体验等沉浸式体验旅游项目。

除了城市，在大自然景区也可以打造夜游探索体验项目。如文化底蕴深厚的旅游小镇、田园度假村等打造沉浸式夜游、植被投影、山体投影、光影乐园等园区特色光影秀。

根据景区IP打造的主题乐园、酒店、民宿、餐厅、文化体验等都是夜游体系的组成部分。多点开花的全套夜游项目让游客流连忘返，将“夜间游玩”列入必玩项目。

不管是街道的大型光影秀，还是乐园的夜间漂流、夜探索体验等项目都将打造出“网红拍照打卡点”，获得最佳的全国乃至全球的游乐口碑。

丰富多彩的夜游体验内容，为城市、景区的夜游经营体系保驾护航。满足游客体验夜景观光、街区夜游、景区夜游、夜市/夜宵、夜间演艺、夜间购物、夜间节事以及夜间文化场所休闲活动等多种形式。

(图片：沉浸式夜游丨来源：网络公开)

(三)融入科技创新，赋能夜游经济增长。旅游演艺至今是文旅融合的先行领域，对推动文旅融合、繁荣文化和旅游具有示范性意义。其兴起与繁荣与我国旅游市场的发展壮大息息相关。其特点主要是：游客为主，文旅共荣，主题特定，地域特色，商业运作，企业主体。

对旅游业来说，游客从观光向文化观赏、文化体验的深化;延长停留时间、创造夜经济，带动了住、食、购等消费。对地方来说，是旅游目的地的一张新名片、甚至新的旅游吸引物，提升了区域著名度;促进了以文旅为中心的第三产业、现代服务业发展。

对地方文化的深入挖掘，是旅游演艺创作回归文化真实性的关键。进入大众文化消费和旅游消费时代，旅游演艺的机遇与挑战。

“演艺+景区”“演艺+城镇”、“演艺+主题公园”、“演艺+产业园区”、“演艺+房地产”……传统形式的演出已经不能达到文化传播与游客观赏的需求。用高科技赋能旅游演艺的表现形式，强化其艺术表达。就舞台效果而言，旅游演艺需以高新技术手段为支撑，演员、音响加灯光的普通化场景已远远不够，舞台造型、裸眼3D视觉、全息技术、烟雾技术、监控系统、高清屏、座席技术、人工智能、VR/AR、沉浸式观演互动等手段大大提高了演出的舞台效果和艺术表达。但是，技术的使用应服从情节的需要，而不是一味的炫技。现代化的精品旅游演出，也离不开专业演艺团队的策划、制作、演出和经营。

(组图：沉浸式夜游项目丨来源：网络公开)

互联网时代下的旅游，将“智慧旅行”发挥到极致。新一代信息技术促进文旅融合发展，打造全域智慧化信息矩阵和省内攻略云体系，持续扩大旅游品牌声量。文旅融合运用物联网、云计算、大数据、人工智能等技术深耕文旅产业，打造全新的旅游形象。高效、便捷的智能系统可准确控制旅游产品，如无人机编程、灯光表演等中控操作，让城市、景区、场馆智慧化，不断丰富游客的体验与互动。

未来夜游项目内容的打造还是要回归本身价值，在融入更多新科技的同时，更要注重挖掘其自身优势和文化内涵，并做到灵活变通，不断扩大，形成产业主线。使景区的内容更加丰富有趣，耐人寻味，个性化突出，避免各景区体验内容同质化。打造满溢着自身特色的创意夜游项目，才是夜游长远可持续发展的主流趋势。

总结

综上，“夜间经济”随着社会而崛起，社会发展也因“夜间经济”而蓬勃有力。从文旅上来说，“夜间经济”实际上很大程度上是一种夜间文化，是一种文化的体现，中国当前进入到社会和文化都在转型之中的新历史时代，复兴中华文化，提升文化软实力，建设文化强国，成为了全民族的光荣与梦想。无论从经济发展或文化传承来说，“夜间经济”的发展都任重而道远。

当下社会的主力消费群体愈益呈现年轻化趋势，夜游经济正是符合Z世代新消费阶层对于文旅消费的新需求与期待，满足年轻消费群体对于内容体验与空间沉浸的双重要求正是夜游经济打造的关键所在。夜游经济的重点开发可以增加游客的驻足时间，同时也带来了新的消费机会，不仅如此夜游经济营造所立足的夜间文化更是一座城市的文化缩影，这对于城市打造文化名片与品牌具有重要作用。

另外也需注意的是夜游经济在发展“夜经济”中一定要实事求是，因地制宜，具有当地特色，有当地的文化品位，走个性化、差异化发展之路，避免业态雷同和同质化竞争，不要一味地照搬城市当中的夜生活项目，不能为了发展而发展，只有真正立足于城市地域特色的“夜游”才能为城市发展注入新的活力。

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