早C晚T来了！青蛙王子首发新品牌「Canopee律境」 生活方式护肤品牌再添一员！5月23日，青蛙王子集团旗下全新生活方式护肤品牌Canopee律境在虹桥国际咖啡港，以“耳朵里...

生活方式护肤品牌再添一员！

5月23日，青蛙王子集团旗下全新生活方式护肤品牌Canopee律境在虹桥国际咖啡港，以“耳朵里的春天”为主题，举行了品牌首发仪式。在发布会现场，以“咖啡”和“红茶”为主题，Canopee 首批亮相了“早C晚T”系列共10个单品。

据悉，Canopee 将由青蛙王子全资子公司——上海伊黎洛国际贸易有限公司运作。该公司成立于2012年，曾成功运营美国加州牛油果天然护肤品牌Calibio嘉莉比奥等品牌，积累了多年运作经验。

青蛙王子集团总经理李周欣表示，Canopee品牌的上市，意味着青蛙王子上海团队将正式迈入多品牌、多渠道发展新时代，对整个集团具有战略性意义。

《FBeauty未来迹》在首发仪式现场观察到，将“KEEP CHILL”作为品牌精神主张，“源自自然 回馈自然”为品牌理念，Canopee 深刻洞察当下年轻一代消费者的消费观，并将这一洞察贯穿了整个产品开发与运营逻辑。

有质感有态度 传递“KEEP CHILL”精神主张

Canopee诞生于2013年，最初定位为Calibio的姐妹品牌。前者定位天然、小众，后者则定位科技与高端。在过去的十年成长期，该品牌的初心是希望为消费者提供有态度、有质感的产品，并且获得消费者精神层面的认同。

也是秉持这份信念，2022年，伊黎洛将Canopee的重启与升级提上日程，并进行了一系列大刀阔斧的改革，其中最明显的便是品牌LOGO中增加了一个无限循环的标志。

“源自自然、回馈自然，我们希望去无限挖掘大自然的美，大自然中对皮肤友好的功效成分，为消费者带来无限的美好，以及给到大自然无限的环保循环。”Canopee品牌负责人张雪莹解释。

众所周知，与传统品牌侧重某一功效卖点打造不同的是，“生活方式”护肤品牌需要强调产品与品牌理念的统一，整体塑造的视觉感、氛围感能够传递品牌价值观。

在上市之际，Canopee对当下中国年轻一代消费者及生活方式进行了深刻洞察，从中抓取一些能够打动人心的“点”，希望放大沟通。

一方面，Canopee观察到“CHILL文化”的流行。

德国思想家齐美尔指出，生活越来越紧张、社会体验的变迁速度，是大都会生活的核心特质。“CHILL”的原意为寒冷、打寒颤，现在主要被理解为“放松一下”。清早匆忙通勤后的一杯咖啡、下午高强度工作后的一杯红茶，睡前一次简单有效的护肤，在“快”中取“慢”，在繁忙中寻找平衡的松弛感，这便是“CHILL文化”。

“露营、城市骑行、精简护肤，都是CHILL文化的一种。”张雪莹表示，Canopee希望给年轻一代消费群体传递这样一种生活方式和文化。“强调一种生活中的舒适感、慵懒感，杜绝过分的容貌焦虑、身材焦虑，做最舒适的自己。”

另一方面，Canopee发现，在小红书上，“极简生活”的相关互动话题互动量正在快速增长。与此同时，消费者的护肤方式也从繁琐流程转向精简护肤，抛弃瓶瓶罐罐，只使用有效、必要的护肤产品。

基于此，Canopee整个品牌和整个产品结构的设计都与这两“点”相吻合。当前，品牌推出了“早C晚T”2个产品线，包含精华水、乳、液和面霜等，贯彻“精简”理念，价格在159-329元不等。倡导清早给肌肤喝一杯咖啡，唤醒一天的元气；日暮喝一杯红茶，舒缓一天的疲惫。

除了在品牌前期推广中加入咖啡、红茶元素外，从上游层面，Canopee也致力于寻找咖啡、红茶相关的自然原料，用于产品开发。

遵从肌肤昼夜节律 以“早C晚T”布局产品

值得关注的是，早C晚T并非只是Canopee为烘托品牌氛围打造的“概念”式产品组合，更是遵从肌肤自身昼夜节律的变化而设计。

日出而作，日落而息，早已经刻在了生物的基因里。

《中国睡眠研究报告2023》调研显示，熬夜人群占比随年轻化递增，00后、95后每周熬夜占比分别达63.1%、53.5%，且90、95后是提及熬夜护肤最多的年龄。

“研究发现，经常熬夜的人，肌肤状态更容易发黄、暗沉，紧致度及弹性变差。”东方美谷功能护肤品研究院院长李成亮表示。受多重因素影响，人们的皮肤状态时刻保持变化。例如，晨间紫外线侵害会引发屏障损伤，外界刺激物极易侵害肌底，导致皮肤产生黑色素，形成暗沉、蜡黄、肤色不均等问题；而伴随年龄增加，胶原蛋白、弹性蛋白等的流失，皮肤出现衰老迹象，夜间更需要抵抗衰老。

在早上唤醒肌肤，令其透亮有光泽；晚上修护日间屏障损伤，延缓衰老。这是Canopee“早C晚T”两个产品系列的目的。

为此，早C系列中添加了核心成分——咖啡因，用于对抗肌肤浮肿，并辅以高生物利用度的环糊精纳米包裹技术，强化透皮效果及成分稳定性。据悉，咖啡因具备消脂、促进血液微循环、抗氧化的功效，能够缓解眼袋、黑眼圈。

不仅如此，早C系列中还添加了烟酰胺、积雪草、传明酸等辅助功效成分，从表层、中层、深层依次对抗肌肤暗沉。从功效测评结果来看，使用Canopee咖啡精粹水1小时后，皮肤角质层水分含量、皮肤光泽度均有所改善。

而晚T系列则添加修护日间损伤的主打成分——红茶发酵产物，一种创新的专利活性物。具有降低皮肤粗糙度、改善皮肤光泽度的功效，辅以SCLC专利技术，进一步加强夜间修护作用。此外，晚T系列中还加入玻色因+六肽-9、M3能量素、V4S、乙酰基六肽-8+芋螺毒素等成分，作用于肌肤表皮层、DEJ层、真皮层、肌肉层，层层深入改善皮肤衰老。

测评发现，Canopee红茶精华液具有保湿、修护功效，且能够促进胶原蛋白mRNA的相对表达量，具有抗皱功效。

除了两个主要功效系列，Canopee还推出一款多元氨基酸型净柔洁面乳，适用于所有肤质，初步构建起完善的产品布局。

据张雪莹介绍，在上述产品线基础上，2024年Canopee将重点布局线下渠道。从下半年的布局看，5-9月进行线下渠道拓展，线上则专注丰富品牌资产，持续沉淀。而且在10-11月，将开启2-3场云南普洱公益直播。

源于自然、回馈自然 Canopee开启公益起点

作为一个与自然高度相关的护肤品牌，Canopee在品牌首发之时，选用《耳朵里的春天》作为主题也别有深意。

据悉，《耳朵里的春天》主题来自牛友果星球创始人、旅行作家及公益摄影师大萌的作品：佤族老奶奶在劳作的时候，她们喜欢摘那些随处可见的鲜花当耳饰来戴，在山里地头，那一抹抹颜色显得很有生命力。

“你会看到各种鲜艳在山野里炸裂，才明白原来花团锦簇不仅仅在大地之上，也能在脉搏之间。”大萌感慨。

不完全统计显示，目前云南普洱市孟连县周边区域阔耳老人人数不到1000人。而牛友果星球推出佤族阔耳老人关怀咖啡《耳朵里的春天》，该系列咖啡每卖出一盒，都会从影像支持和生活物资帮扶等方面回馈给这群阔耳老人。

值得一提的是，与品牌内核紧密相关的是孟连县也是国内茶和咖啡的重要产地。2023年底，全县咖啡面积11.06万亩，2023/2024产季咖啡米产量1.11万吨，精品率超62%，位列云南省第一。普洱景迈山古茶林文化景观更是全球首个茶文化世界遗产。

据了解，Canopee品牌开发团队为探寻咖啡和茶之间的关系，曾远赴这个边陲小镇，感受、体验并融入当地文化，令内部团队对“源自自然，回馈自然”的品牌理念有了更为深刻的理解与认同。

值得一提的是，Canopee也延续《耳朵里的春天》的公益基因。在普洱驻沪办主任小叶嫩、牛友果星球创始人大萌的共同见证下，品牌举行了捐赠仪式。Canopee庄重许诺，在普洱市孟连县妇女联合会的监督下，消费者每选择一瓶Canopee系列产品，品牌便会向云南当地种植户捐赠一元善款，以行动守护那片孕育醇厚香气的土地。

这场以公益为起点的品牌首发现场，还汇聚了来自全国各地的意向代理商。Canopee现场与来自山西、内蒙等地的客户代表确认了合作意向，亲自种下了云南普洱孟连的咖啡树苗。李周欣不无期待的表示，“希望未来Canopee可以在全国各地生根发芽，绽放品牌独有的魅力”。

这种信心绝非一厢情愿。近些年来，伴随着可持续理念的普及，中国消费者从单纯的消费购买商品，进阶到更看重品牌的多元价值，愿意参与到品牌创制过程，并在双向奔赴中推动品牌更好地改变世界。

作为一个生活方式品牌，Canopee从品牌理念、产品布局、宣发无不展露自己独立的“CHILL”主张，以一种更鲜活、饱满的形象跃然于大众。在与年轻一代的深度连接之中，Canopee的未来故事也值得期待。

作者/林宇

编辑/刘颖

校对/阳艳

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