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Pleasure Group Office【T985AB-B866SYT-B182C-BS682T-STT18】 Pleasure Group Office【T985AB-B866SYT-B182C-BS682T-STT18】 品质生活指南互联网高端消费橙皮书 中国互联网消费新动力 重塑全球消费格局的中国力量 麦肯锡：未来15年，中国将贡献全球消费增量的30%。 来源：Mickinsey《 URBAN WORLD: THE GLOBAL CONSUMERS TO WATCH》， 中国消费者消费结构与发达国家日益相像 麦肯锡：中国消费者正在逐步缩小与发达国 家之间的差距，消费模式正在发生转发，消 费结构与发达国家日益相像。 14 3 到2030年，中国家庭全年在食物上的支出 17 2 占比将下降至18%，而“可选品” 和“次 必需品”的支出将显着增加，年复合增长率 35 分别为%和%。 Aliresearch：尽管中国整体消费结构接近 26 发达国家尚需时日，但高端消费群体表现出 3 2014 . 的消费特征恰巧印证了麦肯锡报告中的论 点，并预示这一群体正在引领中国消费者消 费方式与消费结构的转变。 来源：Mickinsey、Aliresearch（阿里研究院）整理 中国消费者正在改变的购物方式 Aliresearch： 产生需求 搜索比较 购买 支付 售后及反馈 在中国，现代零售业态与互 联网大发展几乎在同一时期 移动 内展开。 前往门店试穿试用 在这样大环境下出生的中国 千禧一代(1984-1995)已经逐 电脑 步走向社会，中国新一代消 费者的购物方式独具全渠道 特色。平均看来，每个消费 者的购买行为中有3-4个可能 线下 与互联网有关的激发点，中 国消费者与互联网的紧密联 朋友交流 收银台 客服中心 系高于世界各国同龄消费者。 来源：Aliresearch（阿里研究院）文献整理 网络消费：未来五年中国居民消费增量的42% 到2020年，上层中产 未来五年，网络购物将贡 42% 及富裕家庭将翻一番， 献私人消费增量的 达到 1亿户 （含移动互联网） 消费增量 万亿美金 年轻一代的消费者消费能 力更强，在众多品类上的 消费高出上一代 40% 来源：BCG、Aliresearch（阿里研究院） 《中国消费趋势报告——三大新兴力量引领消费经济》, 2020年，互联网高端消费群体将达到6100万人的规模 年复合增长率 (2011-2020) % 中部 西部 东部 东北 2011 2012 2013 2014 2015 e2016 e2017 e2018 e2019 e2020 Aliresearch：互联网高端消费人群定义，消费金额位于该省互联网消费额中位数倍以上的人群。 互联网高端消费群体65%来自东部地区 地区分布(2015) 东部 中部 西部 450万?以上 东北 300万-450万 100万-300万 ? 互联网高端消费人群典型画像 (以阿里巴巴APASS黑卡俱乐部会员作为互联网典型高端消费群体） 男性互联网购买力不容忽视 女 Male 00后 65后-00前 65前 男性互联网购买力不容忽视 6 : 4 在高端消费群体中，男女性别在消费能力上的表现几乎没有差异， 除“00后”和“65前”两个年龄组别的女性消费者人均消费额高 于男性对应组别外，各个年龄组两性人均购买总额持平。 【以APASS户为例】 中国互联网高端消费群体最突出的特点是年轻 100% 与美国和日本的富裕群体相比，中国的互联网高端消费 90% 群体最突出的特点是年轻，平均差值达到15岁以上。与 80% 70% 互联网天然的紧密联系与受过良好的教育又是他们区别 70前 70后 60% 50% 40% 于普通购物者的显着特点。 p 80后出生的客群约占APASS会员总人数的6成，是互联网高 80后 端消费客群的主体。 90后 30% p 十分有趣的是，五线及以下城市聚集着较高比例的年老和年 00后 20% 少（“70前”和“00后”）的互联网高端消费者，这或许与 10% 人们工作后大多向大城市靠拢有关。 0% 【以APASS户为例】 富裕的互联网高端消费群体 收入 p APASS会员普遍收入富裕，超过6成以上的被 APASS 访者家庭月收入超过5万元，超出社会中等收 中等收入群体家庭年收入(万元) 入群体年收入水平上限（50万元）。 0 5 50 60 超过6成以上被访者家庭 月均税后收入超过5万元 职业 企业/公司普通职员 p 1/3被访者为私企老 私企老板/个体经营者 企业/公司管理者 板、经营者或管理者 自由职业者 p 自

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