如何做好App场景化消息推送？

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如何做好

App

场景化消息推送？

App

运营有许多方法，消息推送

(Push)

是其中一种，它因投放精准、成本低廉而著称，

能起到提醒用户、增强用户黏性的作用，是产品及运营团队常用的手段。

消息推送虽然免费有效

，

但若使用不当也会打扰到用户

，

甚至导致用户卸载应用

。

问题

是，如何在有效运营和用户体验当中保持平衡

?

这里就不得不提到场景化消息推送。

如今的应用消费越来越场景化

。

基于用户具体

、

特定的场景

，

推送合适内容

，

更能驱动

用户的使用行为

，

养成使用习惯

。

最好的例子便是今年火爆全国的微信红包

，

几乎所有媒体

都打出了中国互联网进入场景时代的标语。

想让用户在手机众多

App

打开你的应用，根据用户场景推送消息正是绝佳方法。

一、适用于消息推送的场景和内容

先说我个人的体验

，

猫眼电影在周五时为我推送周末的观影指南

，

美团在我到达餐厅时

推送相应团购优惠，支付宝钱包在我试图连接

wifi

时推送免费赠送上网时长的消息。我一

方面感

叹

Ap

p

的人性化和实用性

，

一方面立即打开查看

，

而我手机其他同类型

的

Ap

p

都在

“

沉

默

”

着。

根据不同

App

和用户使用场景，我整理了一些例子。

App

类型推送场景推送内容

资讯突发事件、吃饭时间重大头条、本地新闻

天气早上、用户地理位置变化气象灾害、污染、雨天提醒

电影周五、优惠折扣周末观影、热门电影

购物处于购物街或美食街、节日促销周边优惠信息、秒杀、抢红包

健身工作日晚上、周末运动量统计、健身提醒

应用市场处于

wifi

环境最新

App

推荐

理财支付股票变化、购物节、年初年末金融资讯、支付优惠、账单

至于推送频率

，

社交类

App

可每日推送

(

用户希望及时得到好友消息

)

，

资讯类

、

工具类

可一周

2-3

次，根据具体情况而定。但切忌推送次数不宜过多，宁滥勿缺。

二、要注意些什么

1

、

选择合适的时间进行推送

，

尽量避开用户休息时间

(

晚上

22:00-

早上

8:00)

推送

，

减

少对用户的干扰

;

2

、一切从用户需求出发，精准推送。根据用户的地理位置、渠道、活跃度等维度对用

户分群

，

从数据去提炼用户需求和使用场景

，

对不同的用户群推送不同的内容

，

能大幅度提

高消息的准确度和匹配度。

例如一些视频

App

就利用大数据

，

针对不同用户的观剧偏好提供个性化的消息推送

，

订

阅视频

、

同类视频更新提醒

，

而且常在晚上

6

点后推送

，

正是人群观影高峰期前段

。

百度视

频

App

就宣称，其精准推送使得用户打开消息推送的比例提高了

3-5

倍

;

4

、结合热点，挖掘用户喜闻乐见的内容进行推送，用户关注度更高。以下是两个健身

网址：如何做好App场景化消息推送？ https://www.yuejiaxmz.com/news/view/378706

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