从听觉到沉浸：广播场景化应用新探索

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　　随着传播技术的发展，广播场景不断升级迭代，催生出全新的内容形态，并根据用户需求孕育出新的交互方式，演变出更为多元的经济形态。那么场景化广播在媒体融合中有哪些新探索和新的价值走向。

　　一、新媒体技术助力广播场景升级

　　移动客户端

　　广播媒体在新媒体平台建立账号或打造音频客户端将优质内容传播给更多听众网友，凭借专业的声音优势赢得更多用户的喜爱，坚守并扩展主流媒体的传播阵地。

　　车联网应用

　　智能车载终端和应用通过智能语音交互系统高效提升车主的安全性，满足车载人群快速获取信息内容的需求，为广播突破广告和内容间的边界，形成信息流广告的盈利模式提供了载体。

　　智能音箱

　　作为智能家居产业的“神经中枢”，智能音箱不容小觑，广播媒体为智能音箱提供精准的音频内容服务，基于用户对话的反馈调整推送，拓宽了媒体的传播范围。

　　二、场景广播衍生出更多经济形态

　　付费经济

　　广播媒体可以延伸出付费音频，吸引用户体验会员服务，以“内容+体验+服务”培养用户更好的品牌认知和使用黏性。同时，广播的付费经济还可以结合洗澡电台、失眠电台和城市夜归人电台等频道，为特定人群定制音频内容，从而打造睡眠经济和陪伴经济等不同场景下的盈利项目。

　　互联网经济

　　媒体融合过程中，不少主流媒体都建设了自身的内容平台，开设音频频道，服务多类受众群体，有望成为互联网经济的主要盈利赛道之一。中央广播电视总台声音新媒体平台云听，依托总台内容资源的优势，为用户提供优质的声音产品和服务。上线四年多来，云听全平台累计用户数已突破3亿，车载端用户数突破1亿，成为规模增速行业第一的互联网音频平台和车联网音频第一媒体；云听汇聚全国广播电台直播流超过1200路，是全国电台集成第一平台。既有高品质的有声阅读，又有碎片化时间里的知识补给，云听为自身进一步实现互联网经济打下了坚实基础。

　　在媒体深度融合背景下，广播媒体充分利用新兴技术，探索出多元的使用场景，既用车联网技术提高了车载音频的传播价值，又借助移动应用扩展出更多音频频道，还通过智能音箱将广播媒体融入智能家居场景，加速了广播的创新发展。（转载有删改）

　　来源：新闻文化建设  作者：李红梅 马宗英

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