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《经营与管理》 2018年08期
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基于情境理论的消费者冲动性购买行为分析——以淘宝直播秒杀为例
沈燕 赵红梅 开通知网号
【摘要】：消费类直播是集娱乐化、社区化、互动化与电子商务为一体的新型购物方式,在消费类直播情境下,互动与消费者冲动性购买行为的关系更加密切。基于国内外学者对网络互动、冲动性购买行为的大量研究,以情境理论为基础,以时间压力感知为调节变量,分析淘宝直播秒杀环境下网络互动因素对消费者冲动性购买行为的影响。研究结果表明,互动因素对消费者冲动性购买行为具有显著的作用,而时间压力感知的调节作用并未得到验证。研究结论有助于完善社交购物相关理论,对电子商务未来发展也具有较大的实践意义。
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